【騰訊科技編者按】科技網站fool.com近日撰文，讚賞了Twitter去年的兩起併購交易，稱Twitter去年收購的兩家公司將對其未來的計劃將起到非常關鍵的推動作用，以下就是這篇文章的主要內容。
2015年，Twitter進行了兩起重要的併購交易，這兩起併購交易將對Twitter公司產生重要影響，而且還將在該公司的未來發展中發揮更大的作用。
其中，第一家公司就是多數人已經聽說的直接流平臺Periscope。眾所周知，Periscope自推出以來，迅猛發展。Twitter在收購了Periscope之後，就逐步將Periscope整合到了旗下的旗艦平臺之中。
第二家公司則是TellApart。儘管很少有人聽說TellApart這家公司，但是，Twitter收購此公司的成功卻要高得多。TellApart是一家廣告技術公司，Twitter最終花費了約5億美元的資金才將該公司招致麾下。TellApart的技術能夠將廣告指向Twitter旗下的廣告平臺Audience Platform。最近，Twitter剛剛把TellApart整合到公司的原生廣告之中，並結合了動態產品廣告。目前來看，Twitter收購的這兩家公司將成為Twitter未來增加創收的關鍵動力之一。
Twitter的新直播影片業務
Twitter已經制定了宏大計劃，就是把更多的直播影片內容引入到公司旗下的旗艦平臺。Twitter已經與NFL(美國國家美式橄欖球大聯盟)簽署了合作協議，將透過Twitter直播NFL週四晚上的橄欖球賽事。與此同時，Twitter還在與NBA(美國職業籃球聯)和MLS(美國足球大聯盟)等進行談判，以爭取也直播這兩大賽事。除此之外，Twitter還簽署了其它一些合作協議，可以直播美國共和黨和民主黨的相關內容，以下由彭博社提供的影片節目。
在獲得了的影片流播放權之後，Twitter也將能夠在直播體育賽事節目中插播一些廣告內容。Twitter方面表示，NFL賽事的廣告銷售將會好於預期，這也是該公司為何不惜巨資投資更多直播影片內容的原因所在。
事實上，作為Twitter的競爭對手，Facebook也在投資影片直播內容，並向內容發行商和社會名流直接付費，以便換取這些合作伙伴向Facebook提供一定數量的影片內容。不過，Twitter透過購買電視直播的重要影片內容等方式而讓自己有了更加與眾不同的風格，而Facebook的影片流則與其它網站內容幾乎如出一轍，沒有太多的個性和風格。這種差異化的因素可能會推動更多的使用者和觀眾登入Twitter網站，並使用Twitter的應用。
從Twitter的這些戰略來看，Periscope業已成為Twitter全機關報直播影片業務的重要組成部分。Periscope的技術正是能夠支撐Twitter發展的技術。如今，Periscope創始人兼執行長凱馮·貝克普爾(Kayvon Beykpour)似乎也在負責Twitter這方面的工作，幫助Twitter購買更多的內容。
除此之外，Twitter還將Periscope用作一種創新模式，透過推廣直播影片內容來幫助營銷人員在Twitter上釋出廣告，不過，目前還未允許營銷人員在Periscope應用本身釋出廣告。但無論如何，Periscope將成為Twitter未來戰略的重要組成部分，這一點毋庸置疑。
廣告會發揮真正作用
另一個同樣重要的業務就是定位廣告，這種重要性在Twitter將網路使用者吸引到該公司的新直播影片內容時就會得到充分體現。在這方面，TellApart一直能夠發揮關鍵作用，而且在推動Twitter的未來目標方面，TellApart也將發揮重要作用。
去年，TellApart對Twitter的多數影響主要體現在來自於透過Twitter的Audience Platform平臺而實現的第三方應用和網站的廣告等服務。今年第一季度，Twitter的廣告網路收入約佔該公司廣告總收入的的38%，這種增長勢頭表明，此業務對Twitter公司的未來創收將起到越來越重要的作用。
TellApart在定位各種使用Twitter廣告網路的裝置和應用使用者方面的能力將對Twitter最大程度地從第三方發行商那兒創收起到關鍵使用。需要重點指出的是，Twitter必須將來自應用和網站發行商的廣告收入區分開來，這樣才能弄清哪些收入來自該公司自身平臺和經營的加盟平臺。
Twitter如今也將TellApart的技術整合在自己平臺上的Dynamic Product Ads(動態產品廣告，簡稱“DPA”)之中。DPA可以讓零售商向使用者展示他們此前在自己網站上瀏覽到的產品專案以及點選率和轉化率都很高的商品。這也就意味著，隨著這些業務將成為Twitter廣告業務的更重要組成部分，因此，Twitter也應當能夠上調廣告價格。
Twitter特別看重DPA的價值，特別是在利用此業務的大量使用者方面。Twitter預計，隨著新直播影片內容的推出，估計該公司DPA業務的將會大幅增長。一段時間以來，Twitter已經在向大量的使用者推廣這一業務，但目前仍未從新增的大量使用者那兒獲得大量收入。增加由Periscope以及TellApart廣告技術支援的直播影片內容將對Twitter增加使用者的互動性並最終透過這些使用者提升公司的收入等產生關鍵使用。
目前，Twitter已經擁有了這樣的技術，而且還簽署了一些內容協議，但是，Twitter能否充分利用好這些優勢，這還是個問題，值得我們拭目以待。(編譯/金全)