泛娛樂大潮正在席捲遊戲行業，資本市場上也正在上演“泛娛樂”佈局大戲。
8月20日，港股上市公司飛魚科技CEO姚劍軍首次向媒體披露了飛魚科技正在進軍泛娛樂領域，未來將會在IP、影視和動漫製作公司方面進行投資或者收購。
據21世紀經濟報導記者查詢工商公示資訊時發現，飛魚科技已經成立了娛樂公司，名為北京飛娛無限文化傳媒有限公司。
目前，整個遊戲行業都開始了泛娛樂領域的延伸，姚劍軍接受21世紀經濟報導記者專訪時表示，作為文化產品，遊戲天然與影視、動漫等娛樂領域有結合點。並且，目前電影、動漫等領域都開始進入爆發期，無論從掘金還是公司性質的改變，各家遊戲公司的思路是相似的。
而事實上，目前美股、港股對遊戲公司的估值普遍偏低，這主要由於遊戲產品成功的偶然性太高。姚劍軍表示，泛娛樂佈局的是未來，對於投資者和資本市場而言，都是一個更“性感”的概念。
不過作為文化產業，泛娛樂整個產業鏈中，任何一個環節都與遊戲一樣，單點突破依舊都存在一定的偶然性。未來這些遊戲公司是否能真正成功，猶如IP的養成一樣，需要時間來打磨。
泛娛樂席捲資本市場
眼下，A股正在上演各種泛娛樂概念的收購。8月18日晚間，奧飛動漫釋出公告，擬9億收購原創動漫網路平臺運營企業四月星空，深化泛娛樂戰略佈局；8月11日，中文線上擬募集資金9.7億元用於基於IP的泛娛樂數字內容生態系統建設專案；順網科技與順榮三七達成遊戲運營、泛娛樂等多方面合作……還有諸如光線傳媒、華策影業等公司都在講泛娛樂概念。
而港股市場上，也同樣如此。包括騰訊、飛魚科技、藍港互動等公司，都已涉足泛娛樂。
“確實每個公司的思路都非常接近。”姚劍軍對21世紀經濟報導記者坦陳，遊戲本身是一種文化產品，使用者在其中感受到遊戲裡面的世界觀、人物，這些東西都是虛擬的事物。“飛魚現在開始往影視方面希望做一些探索，這個過程中我們也發現影視跟遊戲非常像，唯一的差別是遊戲可以參與進去，影視可能更多的是體驗給到觀眾。”姚劍軍對記者說。
在今年1月，飛魚科技授權出版社出版《保衛蘿蔔》系列圖書， 2月，飛魚科技旗下手機遊戲《囧西遊》同名網劇正式在騰訊影片獨播，截至至6月30日該劇總播放量超過1億次。
而飛魚科技的動作不止於此。據瞭解，《囧西遊》網劇續作也將於2015年下半年推出。今年7月，飛魚科技已經註冊成立了娛樂公司“飛魚娛樂”。根據全國企業信用資訊公式系統，飛魚娛樂的法人代表為飛魚科技總裁陳劍瑜，法人股東北京凱羅天下科技有限公司，而凱羅天下的投資方正是飛魚的前身，廈門光環資訊科技有限公司。而飛魚娛樂目前已經在拉勾網、前程無憂等網站上公開招聘員工。
業內有觀點認為，對於資本市場這一波泛娛樂浪潮，是上市公司在遊戲概念趨冷的情況下，尋求的一個新的概念。而國外泛娛樂標杆企業迪士尼，目前市值已經達到1800億美金。“為什麼一家公司，市場會給你更高的估值，就是認為你有未來，有很大的空間，很大的成長。”姚劍軍對21世紀經濟報導記者表示，資本市場和投資者都是偏好於未來的，特別是港股和美股，而泛娛樂產業相對於單純遊戲概念來說更有未來。
但是，姚劍軍認為，泛娛樂不應該也不只是一個概念，而是確實能夠成為遊戲業務的真正延伸。“只是目前市場上多數公司還未真正做出成果，所以外界會認為只是個概念。”
IP為突破口
由於目前網際網路內容非常繁雜，各種渠道呈現的內容讓使用者目不暇接，這種市場環境之下，真正能夠脫穎而出，讓人記住的東西其實才是最有價值的。這個時候，IP的價值便體現了。無論是上市公司，還是其他的遊戲、影視等泛娛樂產業鏈上的公司，都在爭奪IP這一泛娛樂產業的核心和上游。
在供不應求的情況之下，IP價格也逐漸高企，在國內也出現了各種各樣的IP授權方式，包括版權方把同一IP授權多方合作伙伴、版權金+收入分成等，透過普通的合作模式，已經很難將IP買斷。姚劍軍認為，逐漸多樣化的合作模式，雖然短期之內能夠讓遊戲公司賺到一筆快錢，但是遊戲公司的價值在被壓縮。因為僅僅成為一個IP的遊戲代工商，IP到期之後便與遊戲公司完全無關。
姚劍軍透露，飛魚科技目前暫時不會考慮上述與版權方合作的方式，而會採取手段來把握住IP資源。
首先是進行IP的養成。目前，飛魚科技在嘗試將其具有2億使用者量的旗艦手遊產品《保衛蘿蔔》進行IP養成。“我們不希望這款遊戲是短期內賺點錢就夠了，我們希望它真正變成一個IP，因為只有這樣才能形成競爭力，這也是我們的核心價值。”姚劍軍對記者透露，《保衛蘿蔔》除了出版讀物以外，該遊戲的電影版也在考慮當中。
“此外，其實我們一直在尋找一些特別優質的IP，可能目前還不是很火，但是特別有潛力的原創IP。”姚劍軍對記者說，除了自我養成，飛魚科技未來將會投資IP，其中一種形式是完全持有IP，另一種形式是參股IP版權方，但飛魚必須在其中有足夠的比重，保證足夠的話語權，從而進行合作。
以IP作為突破口之後，飛魚的另外一個步驟是逐步進軍影視。目前，飛魚已經將手遊《囧西遊》改編成網路劇，飛魚的意圖也在於試水“影遊聯動”。
“因為飛魚科技的高層都是做網際網路出身，我們比較瞭解網際網路的草根使用者，或者是說真正的網際網路使用者的習性和需求，因此我們從網路劇開始切入。”姚劍軍對記者說，不過網路劇的玩法跟傳統電影行業的玩法還是有些不同，但與遊戲的研發和發行的流程是相似的。
飛魚希望遊戲內容與影視內容能夠進行更多的匹配和結合，有可能能夠產生一種聯動效應，這或許會成為發展泛娛樂新的突破口。而在IP之後，飛魚思維方式與目前大熱的《煎餅俠》相似，透過4季的網路劇積累使用者之後，進軍電影，從而獲得票房方面的認可。在前期積累了經驗之後，飛魚科技還將投資影視、動漫等製作團隊。
熱潮下的冷思考
事實上，泛娛樂需要天時地利人和，但是每一個行業的遊戲規則都有很大不同，“水很深”。姚劍軍坦陳，即便是有網際網路從業經驗，拍網路劇也需要重新學習。
眾所周知，泛娛樂並非這兩年才被提出。在21世紀初，盛大集團董事長兼CEO陳天橋便已提出相似的“網路迪士尼”概念，而後，盛大布局了盛大文學、盛大線上、盛大遊戲、酷6網、盛世影業等一系列與泛娛樂相關的產業鏈上下游公司。不過，最終盛大未能實現這個藍圖。
“首先在早期，端遊產品形態更多是MMORPG，這種產品形態雖然能夠帶來收入，但是在使用者的量級來看，是遠遠不夠的。”姚劍軍認為，進入手遊時代，休閒遊戲真正全民化，並且佔據了使用者大量的時間。
其次，國內影視、動漫都在逐漸進入爆發期。今年7月中國影市，單月票房近55億元，相當於2008年全年票房產值。其中，《捉妖記》以22.4億領銜，目前正在逼近《速度與激情7》在今年上半年創造的中國影市新紀錄24.2億；《煎餅俠》11.5億；《西遊記之大聖歸來》9億。
姚劍軍認為，手遊市場爆發加上動漫、電影產業的崛起，是促成眼下泛娛樂大潮的主要因素。
他表示，作為文化產業，經驗與“感覺”頗為重要，僅僅透過佈局不一定能夠看出效果。“整個過程當中有太多不可控的東西，不是那麼簡單投了多少錢能夠幹成什麼事情，也有可能顆粒無收，也有可能原來不錯的東西也會變得很糟糕。”
目前看來，泛娛樂浪潮已然是遊戲行業的下一個生機。這一波泛娛樂“大躍進”才剛剛開始，或許大浪淘沙之下，真正能從遊戲往泛娛樂過渡的公司才會浮出水面。