中新網8月20日電 近日，知名資料調研機構易觀國際釋出了移動APP排行榜最新資料：今年7月份，新聞類移動APP中，騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條的月活躍使用者數分別為，9769.9萬、7615.3萬、7372.8萬。基本形成了三強鼎力的格局――打破了以往傳統四大門戶的固有提法。
這種變化背後蘊含著移動端閱讀習慣的巨大變化。四大門戶的提法主要產生於新聞閱讀的pc時代，而如今坐在電腦面前，一本正經瀏覽新聞的使用者越來越少見，更多的年輕人或是在吃飯間隙，迅速瀏覽一下熱點事件。又或是在上班途中，坐在地鐵裡品味自己感興趣的內容。
易觀的最新資料顯示，經過三年激烈的使用者爭奪戰，移動新聞市場大局初定，三強格局逐漸取代此前四大門戶。
動態新聞閱讀來襲門戶已成往昔
過去，“內容為王”、“渠道為王”是門戶生存的法寶。幾乎所有入口網站，都從傳統媒體挖來最強精英組建團隊。以豐富的欄目、話題、評論構建立體式的“品質內容”。
在新的形勢下，一些傳統做法或許將不再適用。據中國新聞出版研究院公佈的最新資料顯示，當前我國透過手機閱讀的國民比率為31.2%，人均每天手機閱讀時長為16.52分鐘，呈現出閱讀時間減少和碎片化趨勢。
而另一項調查顯示更詳細的描述了使用者檢視新聞的場景。有69.3%的人會在睡覺前瀏覽當天新聞，58.6%的人在上下班途中檢視新聞資訊，20.5%的人在上班、上課時瀏覽實時訊息。
“動態閱讀”的習慣正在快速形成，這也是新聞類APP呈現爆發式增長，並且逐漸代替門戶的原因。而頭條+專題+直播的傳播形式，則是新聞APP採用的主方式，滿足了強調分享、互動的心理需求，精準地貼近使用者的真實情感。
“與PC網際網路時代相比，現在的競爭更加激烈，因為每一個手機使用者頂多裝載2個新聞客戶端，一般不會超越三個。”業內人士表示。
新聞APP新三強誕生
四大入口網站在移動網際網路誕生的初期，都依託原有的品牌規模和影響力，得到了不錯的成長。但是隨著競爭進入白熱化階段，以及一些“黑馬應用”的出現，這種普遍增長的局面已經被徹底打破，隨之而來的就是“馬太效應”。
活躍使用者數即是移動化閱讀時代最能反映使用者喜愛程度的指標之一。在易觀國際的三強鼎力的格局中，最搶眼的莫過於搜狐新聞客戶端。作為在網際網路時代就主宰流量的四大入口網站之一，搜狐新聞從門戶向移動端的過渡，可謂是步步為營，並且進化出新的元素。
與第一梯隊相比，網易新聞、新浪新聞等老牌兒入口網站，則稍顯後勁不足。最新的“月活”資料不難看出，網易新聞7月的活躍使用者數為5541.9萬，而新浪新聞僅僅為2089.7萬，這個資料甚至都沒有排進國內APP活躍使用者總榜單前50位。
興趣點為切口迎合新趨勢
今年以來，搜狐新聞客戶端陸續進行版本更迭，完善使用者體驗，增加全新元素。形成了業內首創的“雙輪驅動”模式，在“頭部閱讀”上發力“有品質的新聞”，在“中長尾個性化閱讀”上發力“可信賴的資訊”，滿足使用者重大新聞與個性化資訊的雙重閱讀需求。
同時，“聚合平臺”的創新優勢，也迎來了從量變到質變的集中爆發期。今年以來，搜狐新聞客戶端，使用機器聚合相關新聞、各類專業PGC內容，創造了全新的使用者體驗。並且緊跟社會熱點，體驗使用者心理，推出了“治霾頻道”、“兩會頻道”、“地震頻道”、“跑步頻道”、“上海頻道”，受到了廣大網友的熱烈追捧。這也讓搜狐新聞客戶端在四大入口網站中，迅速脫穎而出。
在近日天津濱海新區的爆炸事件中，搜狐新聞客戶端也凸顯出巨大競爭優勢。搜狐新聞第一時間派記者親赴現場獲取一線資訊。“搜狐全媒體直播間”實時進行互動直播，更新事件進展。一時間，直播間線上人數超過百萬，流量創造歷史新高。
另外，還有抗戰勝利70週年為背景的“反法西斯”，也有以焦點人物為話題的“王思聰”。當然，無人機、煎餅俠、治霾這些能勾起閱讀慾望的熱點事件，也以新穎的形式被組合在了一起。而這種閱讀體驗，增加了使用者粘性。即將上線的“星座頻道”也致力於打造新聞客戶端的時尚輕閱讀體驗，在沉重嚴肅的新聞事件之外，提供時尚輕鬆諮詢，聚合90後等新一代閱讀使用者。
“讀者只關心自己有興趣、樂意看的內容，而那些從不關心的領域或者頻道，將被永久封存。而透過使用機器聚合相關新聞、各類專業PGC內容，徹底打破了以行業劃分頻道的老舊思路，以興趣點為切口，迎合年輕人的口味。”業內人士表示。（中新網IT頻道）