對於時下的智慧手機行業而言，網際網路化、電商化已經是不可逆的大勢。最近兩年一大批手機廠商開始試水電商平臺、網際網路+戰略，意圖藉助網際網路浪潮在市場佔據先機。在這方面，國內知名手機廠商TCL通訊雖然起步稍晚，但後勁十足，在2014年TCL麼麼噠一炮打響後的2015年，TCL通訊將網際網路+年輕化的戰略延續下來，在產品銷量和知名度上都進一步取得了進展。
TCL通訊延續網際網路+年輕化戰略
品牌時尚年輕化不忘企業責任
網際網路和年輕化說來簡單但做好並不容易，如何抓住消費者特別是年輕人的心尤為關鍵。在今年，TCL通訊的思維轉變之快令人驚歎，先是將去年大受好評的麼麼噠系列產品系列沿襲下來並推陳出新，而後又在TCL樂玩和樂玩2上大膽走年輕化的品牌特質，吸引了一大批年輕人的關注。
說到TCL通訊的品牌年輕化就不得不提到TCL今年在品牌形象代言人上的大動作：先是在SNH48遠赴塞班島拍攝的《盛夏好聲音》MV中植入TCL麼麼噠3S，而後在其產品釋出會上更是邀請了SNH48多位人氣成員為新品代言。另外，人氣爆棚的火星人華晨宇也受邀成為TCL手機的形象代言人，宅男女神+少女殺手的組合絕對是男女通吃的一招大殺器，讓TCL在年輕消費群體中的知名度大增。
TCL品牌代言人華晨宇/SNH48（圖片來自新浪微博）
今年7月，TCL通訊放出的一則訊息震驚了全行業：TCL宣佈召回部分TCL麼麼噠3S手機。其實我們回顧一下公告就能發現，召回的這批次產品缺陷並不嚴重，對手機日常的正常使用影響很小，但TCL還是決定召回這部分產品，這也使得TCL成為國內首家召回智慧手機的廠商。對此TCL方面提供了原價退貨、換高階型號等措施，TCL集團董事長李東生也發微博向使用者致歉，TCL通訊的企業責任度可見一斑。
TCL年中宣佈召回部分TCL麼麼噠3S
海外市場一路高歌
在國內市場一路高歌猛進之時TCL在海外市場的佈局同樣有條不紊，本月初在北京舉行的TCL樂玩2/2C釋出會上，TCL方面宣佈其進入全球手機市場份額前五位，佔比達到3.9%。在國產手機品牌還在國內廝殺之時，TCL通訊將注意力放在更廣闊的市場，此舉也為TCL通訊取得了不錯的銷售業績。
與國內多數“走出去”的手機廠商選擇印度、非洲作為第一站不同，TCL通訊選擇在歐美特別是美國市場佔領“高地”，而成果也是很顯著的。根據STRATEGYANALYTICS最新公佈的資料，TCL通訊穩居北美手機市場份額第五位，並與美國最大的運營商AT&T、T-Mobile以及Sprint等建立了穩固的戰略伙伴關係。在南美市場，憑著阿爾卡特此前多年打下的品牌積累，加上品質過硬的智慧終端產品，TCL通訊在拉美地區的銷量僅次於三星位列第二。
堅定走運營商合作之路
還記得數年前手機行業的運營商合作潮麼？如今不少廠商都捨棄了運營商這一渠道，而TCL通訊卻始終沒有放棄這一部分市場。憑藉與三大運營商的長期深入合作，TCL手機線上下渠道特別是運營商渠道同樣有著不錯的銷量。整個2015年，TCL通訊與中國電信共同推出了6款產品，實現了總計400萬臺的銷售成績，在整體電信市場排名中躍居第八，並且一度佔據電信產品699元價位的銷售冠軍。電商化成功的同時不忘立足之本的運營商渠道，這或許就是TCL通訊在競爭激烈的行業中站穩腳跟的關鍵。
TCL攜手中國電信打造"網際網路+工業製造"
上週行業內傳出一則大新聞，前華為消費者業務中國區CMO楊柘確認出任TCL通訊集團全球COO兼中國區總裁。提到楊柘或許大家印象不太深刻，但如果提到他倡導下的華為大轉型人們都應該有印象。在他的主導下，華為開始大玩概念牌，君子如蘭、爵士人生等等神來之筆的產生都與他密切相關，銷量也是節節提升。他的到來是否會促成TCL手機的轉型呢？這也是一個十分值得玩味的問題。
從上面介紹的這些事例中，我們能從一家老牌手機廠商的身上看到了他們積極進取勇於擁抱時代變化的精神。國內國外雙領域開拓市場，構建線下+網際網路雙銷售平臺，今年的TCL通訊藉助網際網路+大潮有了迅猛發展，2016年的他們同樣值得期待。