【TechWeb報導】1月10日訊息，蘋果在2015年秋季釋出會上推出了iPhone 6s/6s Plus以及iPad Pro，但在市場的表現欠佳，叫好不叫座。據國外科技網站報導，為了扭轉iPhone銷量下滑的頹勢，蘋果將在2016財年做出改變，這一改變則體現在蘋果iPhone 7將提前釋出，釋出日期也從傳統的下半年提前到上半年。
蘋果想借助新產品iPhone 7的銷量來改變市場表現，刺激銷量業績迴歸到2016年財年。而這一做法似乎只是為了討好投資商，蘋果一貫的營銷風格或因此而打破。2016年第一季度，這個時間點正是很多蘋果智慧手機競爭對手預期釋出它們旗艦產品的時候，由於蘋果iPhone手機在硬體配置和軟體功能擁有優勢，因此蘋果可以藉此拉開iPhone與競爭對手產品的差距，有利於蘋果獲得更多市場份額。