新浪科技訊 北京時間2月3日早間訊息，Uber剛剛推出了全新的應用圖示、公司logo和整體的品牌設計。新設計總難免引發爭議，但更重要的是，這些新設計在很大程度上反映了Uber聯合創始人兼CEO特拉維斯-卡蘭尼克(Travis Kalanick)的意志。
《連線》雜誌在針對這套全新設計撰寫的長文中寫到：“卡蘭尼克並不是設計師……但他卻不願意將品牌改版流程交給其他人。這是一項不同尋常的決策。在改版公司標誌的過程中，多數CEO都會聘請專業人士——包括擅長把企業價值透過文字和色彩傳遞出來的品牌策劃公司——或者將這項任務分配給內部設計團隊。但卡蘭尼克卻並沒有這麼做。過去3年間，他與Uber設計總監沙裡木·阿敏(Shalim Amin)以及十餘名員工在一間通風不好的房間裡規劃出了各種想法，他們還稱之為‘戰情室’。在此過程中，他想出了從字母到配色等各種概念。‘我不瞭解這件事情。’卡蘭尼克說，‘我只知道它很重要，所以我希望把它做好。’”
Uber乘客應用圖示
卡蘭尼克的個人偏好也在新設計定稿的過程中扮演了重要角色。該公司希望替換金屬黑和銀色的配色方案，，因為這很難適應節日氛圍，並希望對其進行軟化，減少攻擊性。設計團隊只能要逆來順受。《連線》雜誌對阿敏和他的團隊描述如下：
“卡蘭尼克變得‘全神貫注’，根據他自己的偏好評估配色，阿敏委婉地用‘獨特’來評價這種偏好。整個房間都爆發出一陣陣傻笑。‘我基本放棄了去理解你的個人偏好。’阿明對他說。”
Uber司機應用圖示
最終，這個團隊意識到，對於一家業務範圍遍及65個國家的公司而言，不應該讓一個居住在舊金山的40歲白人來決定形象設計。所以，他們允許各個區域根據自己所在地的特點重新設計配色，同時給出了5個全球通用的配色方案。
《連線》雜誌認為，40歲的卡蘭尼克希望利用此次改版實現自我表達。而卡蘭尼克也同意這一觀點：“當你開始知道自己是誰的時候，色溫、色彩這些東西就水到渠成了。”(書聿)