隨著6月11日2016歐洲盃揭幕戰打響，綠茵場外的進口啤酒“競賽”也已拉開。格魯特Gloryt再度進入大眾視野。借勢足球賽事正酣和樂視體育IP資源，格魯特有望成為歐洲盃期間進口啤酒市場的一枝獨秀。
“無啤酒，不足球”，象徵著勇氣、榮耀、征服的格魯特無疑成為歐洲盃球迷看球追賽的絕佳搭檔。據悉，格魯特啤酒由網酒網與樂視體育聯合打造，是世界頂級啤酒製造商愛士堡(Eichbaum)酒廠生產的德國曼海姆小麥啤酒。其“產品體驗官”更是赫赫有名的前央視名嘴、樂視體育首席內容官劉建宏。
為助陣歐洲盃，“格魯特Gloryt”榮耀、征服、瘋狂、輝煌四款啤酒產品現已入駐樂天瑪特超市。預計歐洲盃期間，格魯特還將入駐上千家KA及商超終端，並在年底至少達到5000家線下終端門店，讓全國球迷將可品嚐到歷史悠久的世界頂級啤酒。此外，格魯特還將登陸網酒網與樂視體育聯合打造的“有內容的生態吧”LeBar，讓大屏觀賽、智慧體驗、暢飲啤酒的場景化消費體驗成為可能。據透露，首家LeBar將於8月落戶北京工體。
歐洲盃體育IP強勁的引擎和擁有足球最大觀眾群的中國市場，為格魯特創造了極佳的市場機遇。今年，樂視體育不但成功拿下了歐洲盃香港轉播權，還搶先與奪冠熱門英格蘭、法國、德國、西班牙及義大利五支國家隊達成獨家新媒體合作。獨家內容版權、全景化的歐洲盃資源、樂視生態營銷運作資歷，讓格魯特佔盡天時地利。
(格魯特Gloryt啤酒：榮耀、征服、瘋狂、輝煌)
曾藉助中超IP在春糖期間嶄露頭角後，格魯特正在深度踐行體育IP生態化的路徑。網酒網透過與樂視體育達成戰略合作，協同捆綁商業利益，格魯特可獲得賽事、明星等IP資源，在市場營銷和品牌輸出上獲得更大話語權。據悉，樂視體育目前已擁有300多項賽事、1萬多場比賽的直播權益，涵蓋歐洲頂級足球聯賽、ATP和WTA網球巡迴賽、一級方程式賽車等中國觀眾關注的大小賽事。未來，格魯特將與體育IP捆綁衝出傳統營銷格局。
分析人士認為，中國體育產業最可能透過網際網路方式進行價值重構，未來或將建立網際網路和體育的新模式。而與體育IP緊密關聯的啤酒市場也將迎來新一輪網際網路變革和新機遇。
中國海關統計資料顯示，2015年，中國進口啤酒的總量為53.83萬千升，同比增長59.4%，金額為5.75億美元，較去年同期增長41.3%。未來2-3年內，中國進口啤酒將迎來巨大的機遇與挑戰，以格魯特為代表的生態“創新派”將獲得更廣闊空間。