摘要：影片網站的興起讓“網紅”們在更具未來潛力的影音時代也開始展現實力。影片直播網站為一些樂於分享、有自我展示慾望的網民找到了一個新的互動平臺，它吸納了大量90後、00後的新生代。
從1999年“網紅”文化興起至今，已經有17年的時間了。總的來說，中國網紅的“進階史”可以分為三個階段，即文字時代、圖片+段子時代、多媒體傳播時代。下面，就讓我們一一瞭解他們各自的時代特徵，並看看他們成名、變現之路存在著哪些“套路”!
表：中國網紅髮展歷程
一、網紅1.0：文字時代
上世紀九十年代，網路小說盛行，《第一次親密接觸》成為第一部網路暢銷小說，作者蔡智恆也成為當時的第一批網紅。之後，安妮寶貝、韓寒、郭敬明等“文字網紅”陸續出現，影響了一代網民。
韓寒：左二
早期的網紅，或許看重的是才華。畢竟，一個以文字內容為主的網際網路世界，看不見臉，只看得見才情。網路文學網站開始興起的時候，造就了一大批網紅級的網路作家。其中成功者，年收入也在八位數之上。才華加勤奮，屬於早期網紅的時代特徵。
這類紅人以文字取勝，炒作的手法比較單一，大多紅人還是有真材實料的，只有如木子美這樣的網路紅人靠性愛文學搏出位，事實上，這一代的網路紅人，炒作手段還不夠豐富，如韓寒和木子美，只不過是靠出位大膽的言論來吸引眼球，炒作的運用手段受到當時網路環境的影響並不全面。傳播也只是限於門戶新聞、論壇、部落格等形式。
資料來源：百度知道中國網紅十年排行榜
就拿居於榜首的安妮寶貝為例。作為網紅1.0時代的領頭人，早期的安妮寶貝討年輕人喜歡——糜爛的愛情、人生的孤獨感之類的話題很容易引發共鳴，加之文字不錯，紅得有道理。從她現在的微博來看，大多數內容還是些發人深省的文字，旨在用自身的文學造詣吸引粉絲，基本上不以廣告作為收入來源。
安妮寶貝微博截圖
在網際網路摸爬滾打多年後，第一批網紅們各自在現實中安放了自己，做書商、當編劇。回首當年，路金波說：“那時在西安我的人氣不比今天韓寒差”;寧財神說：“如果放在十年後的現在，我們幾個都出不來”。邢育森說：“那是一段快樂和自由的時光”。
二、網紅2.0：圖片+段子時代
隨著網際網路進入更高速的讀圖時代，網紅們也開始豐富多彩起來，讀圖時代是網紅們的“黃金時代”，他們以圖致勝，無論美或醜，只要夠吸引眼球。2004年，芙蓉姐姐將其照片上傳到水木清華、北大未名等網路社群進而成為網路紅人為標誌，主要是靠審醜搞怪博取關注。而另一位網紅鳳姐也是2.0時代的標誌性人物。
圖為2006年，芙蓉姐姐參加世界盃球迷狂歡夜活動
這類紅人的炒作手法，以釋出大量具有爭議性的照片為主。當然天仙妹妹除外，天仙妹妹走的是另一條路線，以清純脫俗取勝。這個階段，炒作手段已經比較豐富了，推手們開始利用平媒網媒的傳播力、論壇的互動效應來推動網民進行傳播。這其中論壇炒作已經形成體系，網路水軍初現端倪。
讀圖時代是網紅的產生變得更加容易，也更為“豐盛”。無論是70後的芙蓉姐姐，80後的鳳姐，還是90後的奶茶妹妹，論壇推手們鍛造出了一個有一個“經典”形象，他們都憑藉一張圖紅遍全國。
圖為鳳姐接受媒體採訪
當網紅的另一個套路就是：借高人氣快速變現。
眾所周知的鳳姐，最初因長相一般搭配高調、雷人言論在網路上走紅。據其幕後團隊宣稱，在為羅玉鳳制定推廣方案時，高調徵婚成為重點，並且在網上僱傭了大量“水軍”進行發帖造勢，從而成功將“鳳姐”的名號推向了極致。僅僅透過與羅玉鳳的合作一個月，這一幕後團隊已經獲得了大約30萬元的收益。而如今，她移民美國，又搞美容創業，又是當主筆，與芙蓉姐姐一道，竟也成為草根“改變命運”的勵志代表。
三、網紅3.0：多媒體傳播時代
在多媒體傳播時代，網紅門檻有所提高，開始進入“個性化內容生產”與繫結“魅力人格體”時代。3.0時代的網紅幾乎都是內容創業者，如papi醬、王尼瑪等利用影片、動畫等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。
這些網路紅人具有一個共同的特點，就是頗具才藝，透過影片這種直接直觀的傳播方式，迅速得到網民的推崇和認可，繼而在網路上大紅大紫。
papi醬
其實，網紅髮展到如今這個程度，那些所謂的網紅早就不是一個人在戰鬥，其背後的團隊已經若隱若現，呼之欲出。
比如微博上著名的網紅“回憶專用小馬甲”，養著一隻薩摩耶和一隻折耳貓，以前的微博就是感嘆一下生活日常、記錄失戀和朋友們的生活、曬曬狗曬曬貓曬曬夜宵，小馬甲的粉絲數一路飆升，如今已經有2501多萬。
回憶專用小馬甲微博截圖
這麼龐大的粉絲群自然是商業運作中的巨大賣點，“回憶專用小馬甲”簽約了一家公司，之前偶爾發發廣告，隨著近幾年微博營銷的興起，小馬甲的廣告越來越多，據傳轉發一條微博費用過萬。對此有粉絲質疑，什麼廣告都接，什麼營銷都做，變味了。既然有公司運作，那麼網紅也是身不由己，這個賬號已經成為一個品牌、一個符號了。
回憶專用小馬甲微博截圖
同時，影片網站的興起讓“網紅”們在更具未來潛力的影音時代也開始展現實力。影片直播網站為一些樂於分享、有自我展示慾望的網民找到了一個新的互動平臺，它吸納了大量90後、00後的新生代。
圖為2015年12月7日，安徽阜陽幾名網路女主播上班時經過狹窄的走廊
在網路的百舸爭流中，網紅的草根氣息非常濃郁，區別於精英文化、廟堂文化的“高大上”，網紅渾身上下充斥著草根色彩，讓大眾一下子引為“知己”。網紅從群眾中來，自然會把握群眾的“痛點”、“興奮點”，這是對精英文化、廟堂文化的反撥與補充。不過，網紅的成功捷徑，決定了他們很容易陷入曇花一現的命運，可以說，“成也網路、敗也網路”。碎片化、即時性，決定了網紅的表演都是“短、平、快”，網紅的所謂文化創造，說到底就是文化快餐。為了保證快餐的節奏，網紅們必須鉚足了勁，這樣很快就會被壓榨殆盡。
從1999年“網紅元年”至今，短短16年間，網紅們在一步步疊加進化中，面目千姿百態，數量早已數不清。但其實，脫下“網紅”面罩，他們也只是與大多數人一樣，追求更好生活的人，不過是選擇的路徑不同罷了。他們在網路中享受追捧，也承受爭議，他們中成功的不算多，天知道哪天就淡出視線，娶妻生子柴米油鹽。
當然
如果你想知道當下最牛最火的一位網紅是誰
呵呵
那必然是這位新晉網紅——霍金
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來源：圖話、新華日報、人民網輿情監測室、社會網路與資料探勘、投資界