黑莓生死33年:從秒殺蘋果到賣身TCL 黑莓到底做錯了什麼?

發表於2017-09-04

2017年10月,黑莓手機製造商TCL通訊將釋出一款黑莓手機,這款手機採用觸控式螢幕設計,沒有鍵盤。這是TCL承諾在2017年推出的第二款手機。本年度,TCL計劃推出三款黑莓手機。今年8月份,第一款手機黑莓KEYone釋出,這卻是最後一款完全由黑莓工程師設計、血統純正的手機產品。

2016年12月16日,經營不善的黑莓公司不得不與TCL通訊達成長期的授權許可協議:黑莓將停止對手機的設計、生產製造,而TCL將經營黑莓手機。

曾經風光無限的黑莓不得不放棄手機業務,幾十年來,黑莓到底做錯了什麼?

靠尋呼機“一步登天”

1984年,29歲的賈伯斯推出了他的首臺麥金塔電腦(Macintosh,簡稱Mac)。同一年,在加拿大安大略省滑鐵盧市,23歲的麥克·拉扎裡迪斯(Mike Lazaridis)和道格·弗萊金(Doug Fregin)共同建立了RIM公司,該公司後來推出了影響世界的產品——黑莓手機。

起初,這家小公司從事無線資料傳輸業務。上世紀90年代,公司推出黑莓企業服務(BlackBerry Enterprise Sever)的前身RIMGate。90年代中期,公司開始製造並銷售終端機,進軍傳呼機領域。這一舉措為公司邁進蒸蒸日上的手持裝置市場鋪平了道路。

1998年,RIM開發了一款非常適合編輯電子郵件的手持裝置,嵌入了小巧的Qwerty鍵盤,並首次啟用“黑莓”(BlackBerry)這一名稱。

隨時隨地發郵件讓黑莓迅速俘獲商務人士的心,黑莓的市場份額迅速擴大。隨後,黑莓裝置又增加了拇指輪滾功能,螢幕也越來越大,並加入電話功能。

2002年,RIM推出首款手機——黑莓5810。辦公高效、功能新奇讓黑莓成為商務人士甚至是普通消費者的必備工具,成群的“癮莓”出現了。2004年,黑莓使用者突破100萬。

三年後,黑莓使用者達1000萬,RIM迎來了巔峰時刻,股價狂飆到驚人的每股236美元。

上世紀末即計劃入華

對於RIM公司而言,2007年可謂雙喜臨門:黑莓手機獲得中國政府的銷售許可證。RIM公司與TCL通訊合作,將黑莓8700手機帶到中國市場,這是兩家公司較早的一次合作。

2009年,RIM公司與神州數碼達成分銷協議,繼續開拓中國市場。神州數碼是中國最大的整合IT服務提供商。

那時,中國移動和中國電信的使用者已經可以買到並使用黑莓手機,但絕大多數是公司客戶。而神州數碼可以幫助RIM擴張至更廣闊的消費者市場。

但此番動作是RIM公司在中國市場的被動防禦。2009年初,3G牌照發放,中國的智慧手機大戰已愈演愈烈。

9月,中國移動推出了安卓手機——OPhone,由聯想、宏達和戴爾製造不同型號。隨後,中國聯通啟動了iPhone在中國的首次合法分銷。留給黑莓的市場正在被蠶食。

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