蘋果最近公佈了2018第一季度財報（其截止時間是2017年12月31日），雖然iPhone整體銷量同比降低1%，但利潤率卻提升了12.3%，整體營收更是達到了蘋果史上最高記錄。
華為手機利潤僅為蘋果的3%
雖然華爾街、分析行業不斷看空蘋果，但2018Q1的成績單還是足夠漂亮的，至於所謂的“隱憂”，現在說還有些為時過早，畢竟蘋果今年預計會推出三款iPhone呢。
那麼，競爭對手的表現怎樣呢？可以用慘不忍睹來形容了。根據Counterpoint資料顯示，2017Q4蘋果勇奪全球手機銷量冠軍，約為7730萬臺；第二則為三星，約為7440萬臺；華為位列第三，僅為4100萬臺。
更要命的，還是利潤。蘋果2017Q4的利潤高達200億美元，是三星（20.24億）的近10倍。而華為的利潤僅為6.15億美元、OPPO4.48億美元，分別為蘋果的3%和2.2%。至於曾經的全球5強LG，則負盈利1.92億美元。
透過圖表也可以看到，華為手機的銷量同比降低，比蘋果的1%還多、達到9%；OPPO和vivo實現小幅上漲，均為4%；小米則是上漲最多的廠商，同比增長83%。
這份資料說明了國產手機的兩大問題：第一，預計是增長有限和銷量下滑，尤其是華為，這方面一點不比蘋果樂觀；第二，較低、且預計提升有限的利潤率。
事實上，iPhone X 999美元起售價已經被全球使用者罵了個遍，也造成了iPhone X的銷量不及預期，可見消費者對價格是非常敏感的。結合2017年國產手機銷量整體下滑的情況，可見國內市場已經趨於飽和；而出海還有諸多困難、如美國運營商問題，華為、小米和OV們還將面臨更多困難。
當然，這個結果並不值得高興。但現在國產手機廠商需要做的是正視自己的不足，潛心研發、提升技術力，而不是一味地廣告營銷，只賺國內使用者的錢。走出去，賺外國人的錢，才是真正的“國際品牌”。