六一兒童節送什麼禮物給孩子，兒童手錶購買者是父母，消費者是兒童，GPS與通話滿足父母隨時隨地瞭解兒童安全的需求，那麼如何吸引兒童主動佩戴呢？...
六一兒童節送什麼禮物給孩子？兒童智慧手錶熱銷，又是一年“六一”兒童節，不少家長將兒童智慧手錶列入禮物清單，而諸多廠家也早已瞄準兒童市場提前佈局。5月份，小天才、阿巴町、360、糖貓等幾大兒童手錶廠商集中推出新品，均對即將到來的“六一”、暑期消費高潮摩拳擦掌，躍躍欲試。從今年各家的新品看，“新增好友”幾乎成了所有手錶新的標配功能，各種益智類、教育類遊戲也成了新的賣點。安全，是兒童手錶的基本訴求，但父母放心了，小孩能否也開心則成了兒童手錶們的新課題。
1億兒童“金礦”待挖掘
近日IDC釋出的可穿戴裝置銷售統計顯示，蘋果AppleWatch在今年第一季度的出貨量大約為150萬塊，環比大降63%。這樣的銷量已經與業內曾經的期待有著不小差距。不過與智慧手錶整體市場的疲軟相比，兒童智慧手錶卻呈現出高速增長的勢頭，尤其是在中國。
資料顯示，在國內，2014年整年的兒童智慧手錶出貨量還不足百萬只。自去年開始，隨著市場認知的慢慢提升，兒童智慧手錶的出貨量也節節攀升，每月出貨量已達到50萬隻。相關市場分析機構預測，兒童智慧手錶到2020年之前年銷量將達到5000萬塊，市場空間巨大。
儘管如此，針對我國已超過1億人口的兒童市場，兒童智慧手錶卻一直未出現超過千萬級的爆款。究其根本原因在於中國兒童智慧手錶市場廠商雖然眾多，但水平良莠不齊，產品魚目混珠，要想真正實現破局尚需相關廠商直面安全漏洞、定位不準、功能單一，孩子不喜歡戴、操作不流暢、易用性不好、續航時間短等硬傷。
各商家蜂擁而入
兒童智慧硬體領域的巨大市場紅利，吸引了越來越多的家電和網際網路巨頭蜂擁而入。目前360、華為等行業巨頭都已推出了自己的兒童智慧硬體產品。此外，近日也有訊息稱，樂視將推出新一代樂視兒童智慧桌面，而騰訊已推出兒童智慧手錶，阿里也透過推出兒童智慧路由器進入了兒童智慧硬體市場。放眼國際，谷歌、亞馬遜等科技巨頭更是在兒童智慧產品領域紛紛加大了投資。
隨著這些知名廠商的加入，很多小企業也迅速跟進，欲分一杯羹。但也有業界人士指出，以目前中國兒童智慧手錶產品為例，除幾大廠商外，不少做兒童智慧手錶的企業此前都是在千元智慧機普及後被擊垮的“山寨機”企業，他們看到兒童智慧手錶市場火熱而迅速跟風入局，所以不少廠家只是懷著從眾心理在做這種產品，而並沒有多少誠意在其中，其產品質量堪憂。
“防丟”功能仍是主打
當大家提到兒童智慧手錶時，首先想到的是定位和防丟。而目前市面上售賣的大多數兒童智慧手錶，主打功能也多以這兩個為主。這類產品基本的工作原理，主要透過“GPS晶片定位”等技術，配合父母手機中的App，實現隨時掌握孩子位置，達到防丟效果。
不可否認，這些具備定位功能的兒童智慧手錶看上去很誘人，有些甚至打出了“防丟神器”的口號，這樣的營銷策略也打動了眾多愛子心切的家長。但事實上，目前市面上的一些兒童智慧手錶都存在著一定的忽悠嫌疑。
從技術層面來看，GPS定位的精準性是這類產品都需要面臨的難題。目前市場上的兒童智慧手錶魚龍混雜，有些小品牌的產品定位效果並不出色，定位誤差少則數百米，多則幾千米。如何實現準確定位將是兒童智慧手錶破局的因素之一。
“智慧”瓶頸難突破
安全只是兒童智慧手錶基本或者必備的功能之一，作為智慧手錶，如何更多地體現出“智慧”才是關鍵。而對兒童來說，真正的智慧應該是可以與之互動，可以讓他們獲得內容和趣味的產品。但不幸的是，在眾多的兒童智慧手錶中，真正具備“智慧”的卻是鳳毛麟角。 業內分析，如果廠商能夠打破既“智慧”又能獲得良好體驗的技術門檻，讓兒童手錶擁有手機一樣的流暢性與易用性，對於整個兒童智慧穿戴市場的發展將起到推進作用。
目前，市面上所有兒童手錶十分同質化，都主要強調GPS與通話功能，360手錶負責人趙君則認為，兒童手錶的下個標配級功能將是影片。“一方面，拍照可以提高小孩子的創造力，與父母視訊通話也更加便捷；另一方面，在危險狀態下，手錶可以自動拍照記錄周邊環境，也可以提高其安全係數。”
兒童手錶購買者是父母，消費者是兒童，GPS與通話滿足父母隨時隨地瞭解兒童安全的需求，那麼如何吸引兒童主動佩戴呢？“360手錶主要透過三方面———教育娛樂、健康管理及社交。”趙君如是解釋，但這些小孩感興趣的功能也需要讓父母“放心”。“比如說教育娛樂，太多的遊戲元素既傷眼睛，也容易沉迷，我們一般是培養孩子的情商，比如心情日記等。”趙君說，安全是技術需求，但讓孩子喜歡是其產品生命力所在。
訊飛淘雲總經理吳玉勝則認為，兒童智慧手錶的差異化優勢來自於語音識別的人機互動能力。“手錶按鍵會很少，如果沒有語音互動撥打，電話只能固定幾個，而語音撥打可以增加其客戶黏性；另一方面，這個功能可以結合雲後臺的教育資源，比如說聽故事兒歌，比如說人機對話鍛鍊其語言能力。”
對於兒童使用者的活躍度，吳玉勝認為，目前兒童手錶應該分為8歲以下的兒童市場與8歲至15歲的學生市場。“這是完全不同的市場需求。”吳玉勝表示，“外觀就有很大的不同，兒童市場要求可愛，學生則要求時尚；另一方面，兒童可以增加益智類遊戲，而學生則需要加入一些運動計步功能、MP3音樂等。”
兒童手錶的廠商都看重教育市場，但實際上中國教育區域化明顯，沒有一家教育機構可以完全吃透全國市場，目前手錶還主要得依賴硬體盈利。一家兒童手錶廠商透露，目前700元的手錶成本價在350元左右，但其後臺安全軟體、伺服器等每年需要600萬元運維成本；客服及通訊費則需要700萬元每年。也就是一年需要賣出4萬臺左右才能覆蓋後臺服務成本。
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