出走海外市場，現如今來看是當下國產網際網路手機品牌的無奈之舉。不過，這卻不是長久的事業，倒不如在出走海外之前，提升自己的品牌形象和專利技術，也會使其在客場有更多的底氣面對各種質疑和刁難。
億往昔崢嶸歲月稠，回望過去的手機市場，一片藍海，無論是品牌廠商還是山寨廠商，面對著移動互聯時代，消費者對於智慧手機的強大需求，紛紛建立起自己的一席之地，在國內也成就了小米、榮耀和魅族等網際網路品牌。
歷史的車輪總在前進，不會停滯不前，藍海也總會被廝殺的“血液”染紅，當下手機市場競爭日益激烈，隨著市場的逐步飽和，手機品牌廠商也都在面臨著越來越多的壓力，就連一直高高在上的iPhone在一季度銷量上都出現了較大份額的下滑。對於消費者來說，他們對自己所使用的手機品牌粘性越來越低，遠不如諾基亞和摩托羅拉時代那般，對產品有著一種情懷式的追隨。現如今，誰家的產品價效比高，設計感強，消費者便會選擇那一家的產品。
現實就是這樣的殘酷，諾基亞手機部門在賣身微軟的時候，他們也不知道自己做錯了什麼便到了這般田地。實際上，這是諾基亞遠離消費者，遠離市場之後依舊不願意從自己的夢想王國中醒來。對於當下的手機市場更是如此，產品迭代加速、新品牌的加入、老人的退出，來來往往，縱使在離別時有再多的情感哭訴，也只是過眼雲煙，消費者也似乎已經看淡了這一切。
網際網路手機品牌成立至今僅僅四五年的時間，而這段時間，我們見證了網際網路手機“一機難求”的熱鬧場面，也見識了背後大佬的焦慮和品牌的隕落。去年，一家推出過長得不能再像iPhone的企業大可樂宣佈倒閉，讓人們感嘆網際網路手機到了洗牌的時刻，沒有使用者和產品的品牌終將被淘汰。
日前，關於iuni手機全部裁員倒閉的訊息又被傳出，對此，iuni創始人童合心表示，“因公司近期業務變動，市場將轉向海外，確有減少部分崗位職員，但倒閉實屬謠言”。不過，據瞭解，此次iuni的裁員比例超過60%，並且只留部分電商和產品運營人員，未來iuni將放棄國內市場，業務重心轉向海外。
iuni風波
下一個風口？紛紛宣佈進軍海外市場
iuni作為金立投資的網際網路品牌公司，自從成立以來在市場上並沒有太多的聲音，甚至有很多人是第一次聽說這個品牌。而另一家網際網路手機品牌一加作為OPPO投資的公司，雖說沒有像iuni一樣大量裁員，但是去年關閉線下店，也被業內認為是產品銷量不景氣，甚至也曾傳出倒閉的訊息。
不過，同iuni一樣，一加也逐漸開始加大海外市場的建設，將重心放在歐美等國家。有資料顯示，一加去年賣了200萬臺左右的手機產品，國內的銷量只佔四分之一，擴大海外市場也屬無奈之舉。
根據市場研究機構釋出的最新報告顯示，2016年全球手機市場增速進一步減緩，一季度全球智慧手機總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長0.2%，創歷史最小同比增幅。當海盜搜刮完一座小島，會尋找下一個目標，這樣才能夠生存。而國內市場的飽和，使得國產手機品牌不得不尋找下一個風口，表面上看進軍海外市場是個相對來說較好的選擇，除了一加和iuni之外，包括小米、榮耀等網際網路手機品牌也都紛紛宣佈加入海外戰隊。
出走海外或許不是一個好選擇
都說外來的和尚好唸經，但對於手機市場來說這句話貌似卻失去了魔力，就連當今的巨頭之一的蘋果公司都遭到了拒絕。此前，蘋果公司希望能夠在印度銷售翻新的iPhone手機，但是對於蘋果公司的請求，印度政府兩次都表示拒絕。能讓蘋果公司吃閉門羹的機會可不多，在印度蘋果完全沒有了在大中華區的“硬氣”。據悉，本月庫克訪華過後，還將對印度進行訪問，並表示在年底還將在印度建設三家線下零售店，以提升iPhone在印度的影響力。
蘋果公司都如此，相比之下，國產手機品牌的出海之路顯得更為不順。此前，小米在印度銷售紅米以及小米4等多款手機，但因為專利等問題遭到了起訴。而對於美國市場，小米更是一直覬覦，但是產品還沒銷售，便陷入專利侵權糾紛，這無異於給一直謀求進軍海外市場的小米一記當頭棒喝。
此外，中興等一直深耕美國市場的手機品牌也同樣過得不輕鬆。近日，美國國際貿易委員會（USITC）稱，將對在美銷售的若干攜帶式電子裝置發起“377”調查，涉及中興通訊、SONY和三星等諸多品牌。而對於中興來說，這已經不是其第一次遭到調查，從2011年到2014年前後，中興先後遭遇6起337調查。
前文我們說到，全球的手機市場日趨飽和，焦慮不是國產手機才有的“特權”，所有品牌皆是如此，自己領土的石油開採完了，去別的國家開拓新領域，本土的品牌當然不能輕易的答應，政府也會相應的給出一定的保護措施。國際化、全領域發展是手機品牌未來發展的必經之路，但是當下，對於大部分網際網路手機品牌來說，出走海外市場或許不是一個很好的選擇，專利以及品牌價值的缺失將會很大程度影響這些品牌的前進，甚至會造成更多的阻礙，到時候芝麻也沒撿到，還丟了西瓜。
提升品牌價值+佈局線下渠道
對於當下的國產手機，在其大舉進軍海外市場之前，提升自己的品牌價值和佈局線下渠道將為其未來的“出走”做好充足的準備。根據IDC資料統計，一季度全球手機銷量OPPO和vivo超越小米和聯想排名四五位，國內市場也是取得了不錯的成績。對於OPPO和vivo來說，網際網路品牌的發展似乎對其影響不大，而這一切都要歸功於其線下渠道的佈局。
根據去年的一份調研報告顯示，國內7成以上的銷售市場依舊被線下渠道佔據，就連開啟網際網路搶購潮的小米也都開始佈局線下，尋求線下渠道合作資源，其他的包括魅族和樂視等公司也都與迪信通簽訂了合作協議，進行手機包銷。
網際網路手機以高價效比著稱，但是頻繁的網上預約、搶購，如此無限迴圈，就算手機再優秀，消費者也早已失去了購買的慾望，倒不如線下來的爽快，還能親身體驗真機、作比較，買的更放心。有行業專家預測，開放市場將強勢迴歸，線上渠道現已面臨“天花板”。曾火爆一時的網際網路手機品牌，如今若想繼續保持熱銷，其中一種自救方法便是“強抓線下”。
除了佈局渠道之外，提高品牌價值也是網際網路手機品牌需要重視的。資料顯示，蘋果手機的利潤佔到整個手機市場的九成以上，大部分手機基本是處於虧損的狀態。對於手機企業來說，掙錢才是最終的目的，賠錢的買賣做不長久。小米手機的出世，開啟了國產手機高價效比的序幕，一方面，高價效比確實能夠為手機品牌帶來使用者，但是對於品牌的建設卻是起到副作用，人們對其的印象只會停留在低端千元機檔次，比如小米，魅族等廠商，在去年也推出過三千元檔的中高階機型，但是市場的反應卻遠不如預期。華為榮耀也在近日推出了高階旗艦榮耀V8，價格來到兩千元以上，但是實際效果如何，還需要看市場的反應。
總之，對網際網路手機品牌來說，不能再一味的追求價效比和低端銷量，提升品牌價值，才能獲得更多的溢價和收益，從而有更多的資金進行研發和設計，推出更優質的產品，形成良性迴圈。
寫在最後：
出走海外市場，現如今來看是當下國產網際網路手機品牌的無奈之舉。不過，就像國內市場，主打高價效比在短時間內可以獲得很好的品牌知名度和銷量，但是卻不是長久的事業，要想長時間生存，固然不是最好的選擇，對於國外市場也是一樣。倒不如在出走海外之前，提升自己的品牌形象和專利技術，也會使其在客場有更多的底氣面對各種質疑和刁難。