家住天津河西區的張先生最近將自己家用的寬頻做了升級,為了更好地透過網路收看高畫質晰度的奧運賽事。“我們全家都是體育迷,看奧運、看足球熬夜是常事兒,”張先生告訴記者說:“里約奧運會大部分比賽是在夜間,利用網頁線上收看奧運比賽很方便,網站專題頁面的資訊呈現形式比電視更加豐富,點播、回看、比賽定時提醒體驗都很好。”提及為何升級寬頻,張先生幽默地表示,全家線上看比賽的同時,和愛人還會分別用手機、ipad瀏覽自己喜歡的奧運論壇、體育明星微博等,為了“不因搶流量而紅臉”,所以將家中長城寬頻20兆直接升級到了100兆。
觀眾收視重心逐漸向網際網路“遷徙”
像張先生家這種透過網路收看奧運賽事的家庭並不是個案,隨著網際網路的迅速發展,頻寬持續升級,包括VR技術在內的智慧硬體不斷更新,固網寬頻和移動網際網路在人們生活中成為了“首選”方式,無時無刻不在改變著人們的生活習慣。
據網路統計資料展示,2008年北京奧運會透過衛星向全球各個國家直播,全世界有40多億人透過電視收看北京奧運會的現場直播;而到了2012年倫敦奧運會舉行期間,則有85億臺個人電腦、智慧手機或平板電腦連線網際網路,讓倫敦奧運成為歷史上規模最大的網上體育盛會。2016年裡約奧運會,網際網路使用量持續上升,主流消費群體更偏向於透過網際網路觀看賽事並參與互動。在此次奧運會前的最新調查中,全球64%的體育愛好者都計劃使用移動裝置來實時瞭解賽事新聞,51%的人計劃使用移動裝置觀看里約奧運會的賽事重播。
近日,據微博使用者爆料,在全國有線電視註冊使用者(2.54億人)中,目前只有三分之二的使用者(1.67億人)在繳費,有三分之一使用者已經不再繳費,轉向寬頻和手機電視。網際網路收視佔比持續上升,這也恰好反映了觀眾的收視習慣重心逐漸向網際網路“遷徙”。
傳統電視與網際網路收視“對戰”?“合作”!
特別值得一提的是,央視也打破外界對“CNTV(中國網路電視臺)獨攬奧運新媒體版權”的預期,將新媒體轉播權壓哨分銷給騰訊、阿里等網際網路公司。改變傳統模式、對珍稀資源進行分銷的這種“合作”趨勢,讓我們不難看出,是對利益回報核算後的結果——這種“合作”並非偶然,雙方均可實現預期。
根據國際奧委會最新公佈的資料,在2013年至2016年這個奧運週期,奧運會的轉播權收入達到了41億美元,這個數字比上一個奧運週期增長了7.1%,傳統的傳播途徑,依然扮演著非常重要的角色。業內人士猜測,在央視設定的非直播而是點播的規則下,騰訊此次出價仍達到1個億。
而身處直播元年、體育產業資本熱捧的風口,網際網路公司重金購買版權背後,除了有放眼長線的收益與回報在支撐外,更大一部分原因也在奧運這一稀缺性資源,更多會從內容分發、專業形象、社會影響力上深遠考慮。受多檔里約奧運專業欄目、互動活動和影片節目的拉動,騰訊里約奧運全平臺的使用者覆蓋超過了6億,阿里旗下的優酷也表示,其奧運期間的流量突破20億次。
合作背後,看民營運營商的“爆發力”
奧運期間,集中時段的網站流量激增,高畫質影片傳輸,多終端同時應用,都是對運營商的一大考驗。根據天津長城寬頻網路監測系統對全網網民上網資料進行分析後展示,在天津地區,奧運期間夜間網路使用量相比平常同時段上漲了19.48%,夜間大麥盒子的開機率增加了7.22%,寬頻傳輸基本穩定,使用者回訪滿意度較環比有所提升。而從寬頻產品銷售資料上看,8月6日-20日期間,進行頻寬續費並升級的使用者較同比提升了近20%。寬頻價格優惠的加大也是其中的一個重要原因,較大的網時贈送力度和周邊產品疊加銷售配合,天津長城寬頻百兆產品贈影片服務每月價格也僅60餘元,使用者購買後只需100元押金就可以獲得大麥盒子的使用權。例如大麥盒子、大麥無線路由器、鵬生活智慧攝像頭、智慧排插、鵬雲課堂等多種智慧產品、應用買贈配合,從而滿足了不同使用者用網需求,市場競爭力明顯提升。
為保證使用者寬頻及智慧硬體的使用感受,我國第一大民營寬頻運營商鵬博士集團全面升級了全球“超寬頻雲管端”平臺。雲方面,鵬博士集團在全球範圍建設超過20個電信級雲資料中心,透過雲CDN等技術服務OTT應用。全網TOP10000內容在網內均有伺服器或CDN 節點。管方面,長城寬頻光纖網路覆蓋率繼續提升,未來將覆蓋全球三億家庭並透過海底光纜連線北美、歐洲、東亞主節點;網速不斷最佳化,普及100M寬頻,推廣1000M寬頻;同時積極佈局NFV/SDN技術,面向未來網路佈局。端方面,大麥盒子繼續升級,支援4K影片。民營寬頻運營商正在透過“雲管端”全覆蓋,實現家庭物聯網布局,海外業務的進一步擴充,使其在服務全球性賽事等的網路傳輸中,佔據了一定優勢。
里約奧運會只是網際網路發展的一個小小縮影,而網際網路發展的背後,民營運營商也必將從資本、技術、管道、硬體等多維度持續發力。這對民營運營商而言,既是一次服務與產品上更新升級的挑戰,又是一次不可多得的機遇,像奧運會運動員一樣,拼的不僅是“爆發力”,更是一場“耐力”考驗的持久戰。