Apple Watch已經推出了兩年有餘，它究竟表現得怎麼樣？此前我們很難知曉答案，因為蘋果似乎仍不打算官方公佈它的銷量數字 —— 這也成為了人們看衰Apple Watch的一個重要原因，儘管在上一季度的財報中蘋果表示其“銷量和盈利雙雙破了紀錄”。然而，一份報告帶來了意外的結果。
某市場調查公司日前公佈調查報告，報告中顯示Apple Watch剛剛度過了它自推出以來表現最出色的一個季度。2016年第四季度中，Apple Watch的出貨量達到460萬隻，較之去年的410萬有明顯的進步。
可穿戴裝置這個市場裡一直是Fitbit表現最為強勢，然而這一回它卻體驗了“有史以來最大一次下滑”。儘管Fitbit產品的出貨量650萬仍然高於蘋果，但比起自己一年前的840萬部，下滑可以說是非常嚴重了。Fitbit的市佔率也因此從29%直降到19.2%。在報告中稱，正是蘋果的Apple Watch填補了Fitbit留下的空缺。
值得一提的是小米公司，它上季度在可穿戴裝置市場中的表現也相當不錯，產品出貨量達到520萬，市場份額15.2%。蘋果雖然銷量上漲，但市佔率從一年前的14.1%下降到13.6%，從某種角度上說也是小米強勢上漲所致。
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Apple Watch有潛力
關於Apple Watch為何會在上個季度突然會有極好的表現，分析公司在報告中是這樣解釋的：
“Apple Watch Series 1和Series 2已經證明該公司取得了一次重大成功，因為這是它在可穿戴裝置市場裡表現最好的一個季度。Series 1更低的入門價位，Series 2引入GPS功能，再加上一個經過完全重新設計的使用者介面，這些都幫助蘋果增強自己的存在感。迅速重新定位自家的手錶產品，在消費級市場裡獲得吸引力，並引領潮流讓智慧手錶產品商業化變為現實，蘋果是少數能做到這一點的幾家公司之一。”
該分析公司認為，在人人都將Apple Watch視為蘋果主打時尚的產品的時候，它卻開始轉移重點，大量投入到健康和健身功能中，而這就是蘋果能因此獲得增長的關鍵。
儘管小米的表現看上去比Apple Watch更好，但它旗下可穿戴裝置的迅速增長更多的是拜其超低價的策略所致。小米產品200元以下的價位，事實上在市場競爭這方面和動輒1000多元甚至2000元以上的Apple Watch、Fitbit產品並沒有太多的重疊。正因為如此，IDC 才會認為是蘋果填補了Fitbit下滑留下的空白，而非小米。
事實上，小米如今也正在嘗試向中高階發展，為產品加入更多的功能，挑戰更高價位的市場。然而分析師稱這個過程會很緩慢，因為它想要擴充套件中國本土之外的海外市場，缺乏足夠的技術和品牌認知度是大問題。