“一家科技公司在研發專案上投入多少，可以從一定程度上反應他們對創新的重視”，這種說法在很長一段時間裡都被認為是對的，然而蘋果用實際行動表明了，研發投資其實與創新並沒有太大的關係。與矽谷的很多科技巨頭相比，蘋果的研發投資顯得非常“小氣”，他們的研發經費只有總收入的3.5%。
2015財年，蘋果在研發專案上投入了81億美元，其公司總收入為2330億美元，兩者之間的比例只有3.5%。作為對比，Facebook的研發經費為總收入的21%（26億美元）、高通為22%（56億美元），谷歌母公司Alphabet為15%（92億美元）。《彭博社》對此評論稱，蘋果從來不遵從於“研發投資越多越領先”的哲學。
賈伯斯曾在1998年時表示“創新與你在研發上的花費沒有任何關係”，因為初代Macintosh面世之時，IBM在電腦方面的研發經費是蘋果的100倍，然而並沒有什麼用。
在矽谷企業裡，Alphabet正在專注於自動駕駛汽車、延壽藥物、擬動物機器人等專案；Facebook正在開發虛擬現實頭盔以及可以聯網的無人機；微軟在完善他們的Hologram眼鏡專案；IBM則是在進行人工智慧開發。與這些巨頭相比，蘋果似乎顯得很安靜，他們除了一個可信度很高的Apple Car之外並沒有其它的研發專案。
