摘要： 支付寶推出AR遊戲，所欲何為不言而喻，遊戲、社交和營銷的這幾件事卻不得不考慮。
此前傳出支付寶欲推出基於LBS和AR的社交化遊戲，並有訊息稱該遊戲可能被稱為《支付寶Go》,雖然訊息中缺少關於這款AR遊戲更詳實的情報，但可以肯定的是，這是支付寶在社交之路上祭出的又一個大招。
從此前支付寶推出朋友功能，到今年年初的敬業福活動，再加上不久前到位功能，支付寶在社交上野望可謂是司馬昭之心路人皆知。
《Pokemon Go》遊戲的流行讓世界見識到了AR遊戲與線下場景緊密結合的威力，騰訊欲將《Pokemon Go》的中國區代理權囊入懷中，百度地圖在十一期間推出的捕捉十二生肖的AR玩法也是火爆了一把，BAT三巨頭中就只有阿里沒有出招了。
支付寶就是阿里的AR殺手鐧。
支付寶+AR遊戲能帶來什麼?
支付寶是阿里目前活躍度最高的App應用，強大完善的支付體系和多元化的使用場景，加上阿里在電商領域積累多年的使用者大資料，讓支付寶具備了非常良好的生態環境，對於這款尚不知曉的AR遊戲來說更是如此。
雖然並不清楚這款AR遊戲的具體玩法型別是什麼，但可以肯定的是，這款AR遊戲與百度的捕捉生肖玩法類似，以輕量級休閒玩法為主，因此將內建在支付寶App中作為附加功能出現。在利用遊戲方式增加支付寶使用者粘性的同時，也可啟用支付寶使用者龐大卻脆弱的社交關係鏈，這是支付寶希望看到的。
除此之外，這款AR遊戲還將為支付寶帶來以下兩個好處。
一是為支付寶增加渠道屬性，將單一的支付平臺升級為支付+X的多功能平臺。此前支付寶一直在擴充套件生活場景和擴充套件支付上重點突破，如今支付寶已經支援購物、外賣、生活費用、充值等主要的線下場景，擴充套件支付上也已經涵蓋包括App Store在內的主要平臺，升級空間並不是很大，唯有在關聯性功能進行擴充。
支付寶中上線遊戲中心就凸顯了支付寶向分發渠道上擴充的野心，但遊戲內容的欠缺卻是明眼人都能看出的軟肋，因此對於AR+LBS遊戲這種能夠聯動線上線下的內容形態，支付寶自然是舉雙手歡迎。支付寶自己打造一款AR遊戲，也能起到樹立典型的目的。
另一個好處是AR遊戲可以背靠淘寶這個最大的電商平臺，啟用各線上線下的實體品牌，以優惠券等形式來增加支付寶對使用者的黏性。各品牌可以透過贊助實體商品的形式在AR遊戲中進行無縫植入，使用者也可以以真實獎勵為目標長時間進行遊戲，娛樂與營銷的合二為一是這款AR遊戲為支付寶帶來的最大亮點。
支付寶與AR遊戲的矛盾
凡事有利皆有弊，在AR遊戲為支付寶帶來眾多好處的同時，需要考慮好這三對矛盾。
一是AR遊戲與耐玩度的關係。
目前來看AR遊戲玩法比較單一，其最大樂趣還是在遊戲中進行分享。包括《Pokemon Go》在內的遊戲其核心並不在AR捕捉精靈，而是捕捉、收集以及與好友的線下互動，其直接的遊戲操作輕量級休閒化。
支付寶的AR遊戲在操作上同樣不宜複雜，同時還需要一定的耐玩度，否則使用者無法長時間進行遊戲，就算是有現實物品的獎勵，也會因長時間的重複操作而放棄，更談不上聚合使用者和啟用社交了。
二是AR遊戲與社交的關係。
AR遊戲會為支付寶帶來一定的社交活躍度，這是可以肯定的，不過問題在於這種社交是否會像《Pokemon Go》那樣重點線上下社交，《Pokemon Go》將大量的玩家聚在現實中的著名景點附近形成龐大的流量叢集，而支付寶並沒有這樣的需求，所以在AR遊戲中透過何種方式線上上聚合流量，併發生對應的社交行為?這是需要謹慎考慮的。
三是AR遊戲與營銷的關係。
作為支付寶出品方第一方AR遊戲來說，它所具有的營銷價值是不可忽視的，電商平臺淘寶和天貓的龐大資源是不容忽視的，這款AR遊戲在作為遊戲啟用社交關係的同時，也將會成為一個非常有效的營銷工具。
正如前文提到的，AR遊戲可以植入眾多電商平臺的品牌，單一商品或是品牌廣告在技術上都不是問題，甚至是淘寶平臺自己的代幣亦可以作為AR遊戲的獎勵。不過如何平衡遊戲與營銷的關係，不要讓營銷徹底搶了遊戲的風頭，或者讓遊戲喪失了其核心價值，也是擺在設計者面前頭疼的問題。
儘管筆者對這款遊戲能夠引爆支付寶社交的作用持相對保守的態度，但是它的產生確實能夠為存在感薄弱的支付社交鏈刷出存在感，但最大的作用還是為支付寶帶來一個相對強互動的廣告營銷平臺。如果支付寶在AR遊戲上找到了適合的方式，對於品牌商來說反而是更好的訊息，當然首先需要考慮好那三對關係。