摘要：近期已有多個官方授權的天貓旗艦店遭謠言詆譭，背後夾雜著微商代購的魅影。
12月8日，針對近期“POLA天貓旗艦店未經官方授權”的網路傳言，浙江天貓網路有限公司(下稱：天貓)提起訴訟，要求微信公眾號“東京新青年”
停止侵權、賠禮道歉並索賠人民幣1000萬元。目前杭州市餘杭區人民法院已立案受理。
據悉，近期已有多個官方授權的天貓旗艦店遭類似傳言詆譭，背後夾雜著微商代購的魅影。天貓方面表示，對於此類侵害品牌利益和平臺商譽的行為，將進一步追究法律責任。
官方旗艦店被謠傳未經官方授權
在日本，POLA與花王、高絲、資生堂等集團齊名，是高階美妝品牌。2015年10月入駐天貓平臺開設旗艦店，並參與了今年的天貓雙11。
POLA寶麗官方網站直通天貓官方旗艦店
12月初，網路上出現了一些針對POLA寶麗官方旗艦店未經授權的傳言。為此，POLA品牌方株式會社寶麗於12月6日22時24分，在其官方微信公眾號及官方微博同時釋出宣告，澄清天貓網“POLA寶麗官方旗艦店”是POLA品牌在天貓的唯一授權渠道，擁有官方正式授權，銷售產品均為日本原裝進口正品，網路相關爭議內容為不實訊息。
POLA品牌方株式會社寶麗釋出澄清宣告
在品牌宣告之後，號稱“日本華人第一新媒體”、擁有70萬“日粉”的“東京新青年”微信公眾號仍發文《POLA天貓旗艦店竟不是POLA開的!》，借用網路流傳的關於POLA的不實傳言，著力渲染天貓網品牌旗艦店賣假貨。上述文章發出後，在微信朋友圈、微博等平臺被大量轉載、傳播，短時間內閱讀量超過10萬次。在品牌方POLA第一時間提起投訴和交涉，“東京新青年”截至訴訟前，仍未予刪除。
天貓方面表示，在品牌官方已釋出澄清宣告的情況下，“東京新青年”微信公眾號仍捕風捉影，不經核實，再配上誤導性負面評論內容，詆譭天貓平臺形象，嚴重侵害天貓名譽權，造成不可估量的負面影響，應承擔相應的法律責任。
天貓方面要求被告方停止侵權，刪除不實文章，並在“東京新青年”微信公眾號、新浪網、騰訊網、搜狐網、網易、今日頭條、《法制日報》等媒體首頁、頭版顯著位置，公開釋出道歉宣告以消除對原告造成的不利影響;同時索賠經濟損失人民幣1000萬元。
品牌官方旗艦店屢遭詆譭 微商代購身影頻現
實際上，此類事件並非第一次發生。據悉，韓國LG集團、紐西蘭最大連鎖超市Countdown和澳洲最大的連鎖藥房Chemist Warehouse等品牌在入駐天貓平臺時，都曾遭到網路傳聞詆譭，最終被品牌的官方宣告證實均為謠言。
在韓國LG集團入駐天貓國際不久，曾有媒體爆出“天貓國際店鋪LG生活健康海外旗艦店出售假貨”。韓國LG集團當天即釋出宣告，明確其在天貓國際開設的“LG生活健康海外旗艦店”所售商品均為正品。對於造謠者，LG集團表示將保留追究其法律責任的權利。
在類似的Chemist Warehouse的謠言事件中，就有媒體報導稱，不少微商代購不僅勸說自己的顧客不要相信CW天貓國際，還在網上發帖詆譭和汙衊，甚至到品牌官方旗艦店上購買產品，然後再給予差評，試圖用這樣的方式誤導消費者。
近年來，包括海藍之謎、花王、Burberry等上萬個國際品牌入駐天貓平臺，涵蓋美妝、母嬰、服飾、數碼等全品類，這也使得微商代購等人群的利益受到了擠壓。
“隨著越來越多大牌的入駐，微商代購的生存空間確實受到影響。微商代購挺懂營銷的，一旦有海淘熱門品牌入駐天貓，他們就發動一輪攻擊，齊刷朋友圈和新媒體賬號，語言風格也非常接地氣，類似姐姐妹妹提醒的角度。”有業內人士稱。
對於這樣的行為，法律規定已明確規定，對於捏造事實誹謗他人等行為，情節嚴重的，將處三年以下有期徒刑、拘役、管制等處罰。