華為與OPPO
中國智慧手機市場正在迎來新的變局，最大的變數可能來自於OPPO。IDC資料顯示，今年第二季度，華為、OPPO和vivo繼續雄踞中國智慧手機市場前三甲。
之所以說是“繼續”保持前三甲，是因為在第一季度“HOV”的三強格局就已成型，下面這張圖同樣來自於IDC：
華為、OPPO、vivo成為中國智慧手機三甲，看上去已無懸念。不過，小米對此並不認同，其對第一財經記者回應稱，IHS、SA和IDC關於小米第二季度出貨量的資料差別巨大，並不能體現小米真實的出貨量水平，遺憾的是，小米官方並未公佈相關資料。
設若IDC資料接近真實水平，那麼智慧手機大賽進入下半場已毫無懸念，手機品牌又將掀起新的一輪排位賽，最大看點來自於OPPO對華為頭把交椅的爭奪。從IDC第一季度資料來看，OPPO的出貨量距離華為還有900萬的巨大差距，然而其增長率達到153.2%，華為的只有58.4%。到了第二季度，OPPO增長有124.1%，華為的下降到15.2%，兩者差距只有110萬部。OPPO與華為的差距正在快速縮小，下個季度OPPO超越華為已成大機率事件。另外一則來自臺灣媒體的訊息佐證了這一點。
有訊息人士透露，OPPO今年下半年智慧手機出貨量要挑戰5000萬部的目標，分攤到兩個季度將分別有2500萬部，這一資料將超過華為。並且，OPPO、vivo現在均已明確2017年要進入“1億俱樂部”，即手機出貨量要超過1億部，OPPO、vivo相當程度依賴中國市場，海外市場剛開始發力，相對於華為而言有更大增長空間。OPPO如若超越華為可以說是打了個翻身仗。
華為手機的優勢主要在中高階市場，尤其是商務人群，而OPPO在年輕和女性使用者群中更有市場,以OPPO R9為例，其擁有OPPO很早就發力的快速閃充技術，充電5分鐘、通話2小時，同時前置攝像頭畫素高達1600萬（後置才1300萬）主打自拍，迎合了年輕和女性使用者的需求，同時，OPPO還贊助了《中國好聲音》，先後邀請萊昂納多/楊冪/李易峰/楊洋/鹿晗/TFBoys等人擔任代言人，在年輕使用者中形成了品牌。
如果OPPO實現反超華為的目標，就意味著網際網路主導的玩法不再100%奏效，傳統打法強勢迴歸，這裡的傳統打法包括線下門店、明星代言、低配高價等等，OPPO屬於傳統打法的代表，小米等網際網路玩家已經意識到傳統打法在當下的重要性，開始加強線下門店和明星代言諸多佈局，而這將是下半場的核心打法