美國主要科技公司上一季度財報於上週釋出完畢，從這一季的財報結果中，外界不僅能夠看到各個公司在過去一個季度的經營業績情況，同時也能夠從中獲取一些關於整個行業發展和變革的新動向。
科技行業變革趨勢：雲服務、影片廣告興起
總體來看，整個科技行業第一季度財報“哀鴻遍野”。微軟、谷歌、蘋果等巨頭級公司的業績都不盡人意。僅有亞馬遜、Facebook和三星的業績為整個行業稍微挽回顏面，而這三大巨頭又分別代表了三個不同的細分行業領域：電商、社交和硬體生產。
具體來看，亞馬遜在上一季度的業績出現明顯增長，除了傳統的電商業務外，主要歸功於快速發展的雲服務。Facebook業績走高則主要歸功於移動廣告業務繼續增長，同時影片廣告業務也開始起飛。三星實現三年來最佳業績，則主要歸功於全新一代Galaxy S7旗艦手機的良好銷售業績。
總體來看，這一季度科技公司的財報反映出，科技行業的變革仍在繼續，從PC轉向移動網際網路的趨勢正在進一步深入並繼續滲透到具體的細分行業與業務中。
晶片巨頭英特爾宣佈裁員12000人，並宣佈放棄移動晶片市場，全面轉向智慧物聯網，背後是個人電腦出貨量持續走低的行業大背景。
當亞馬遜的電商業務利潤率走低、谷歌的廣告業務成熟並受到其他競爭對手的激烈競爭、微軟亟待實現“云為先、移動為先”之時，它們均不約而同地將目光瞄準了下一個大市場---雲服務。
對於硬體生產領域來說，儘管蘋果和三星在上季度呈現了截然不同的業績表現，但行業的整體變化趨勢沒有改變：智慧手機市場飽和，單純的效能升級而沒有顯著的技術創新已經很難再吸引到消費者。
在社交領域，儘管Facebook業績搶眼，但坐擁16.5億月活使用者的全球第一大社交巨頭也不得不考慮未來人們的興趣點在哪。Facebook和已經被其遠遠甩在身後的Twitter都將影片、直播等形式的廣告看做是下一輪業績的增長點。
雲服務是科技巨頭押注的下一個重要業務領域
首先，雲服務繼續成為亞馬遜、谷歌、微軟等巨頭級公司的業績亮點，其中電商巨頭亞馬遜的雲服務即將在今年成為營收超過100億美元的業務，更為重要的是，這是亞馬遜真正的“利潤機器”，享受著超高的利潤率：AWS在該季度中25.7億美元的營收僅佔亞馬遜全部營收的9%，但運營利潤卻能佔到亞馬遜全部運營利潤的56%。
目前AWS的運營利潤在該季度中同比增長了3倍達到6.04億美元，已經超過亞馬遜在北美地區的零售業務利潤。
對於另外兩大雲服務領域的巨頭公司谷歌和微軟來說，儘管業績並不如亞馬遜如此顯著，但也都是各自業績的亮點。
在總體業績同比下滑的情況下，微軟上一季度Azure雲服務和SQL資料庫的使用量同比增長了一倍，智慧雲業務部分營收增長3%至61億美元，伺服器相關產品和服務業務營收也增長了5%。
儘管谷歌在財報中未透露任何關於雲服務方面的業績資訊，但這家公司正在雲服務方面進行大規模投入，並預計在未來將獲得顯著的增長。
谷歌目前的雲服務業務營收在整個集團中依然微不足道，即便在去年進行組織架構調整後，谷歌雲服務業務的營收也並沒有單獨列示出，只是包含在“其他營收”（other revenues）專案中，該專案2015年全年營收為18.9億美元。谷歌方面稱，這部分收入絕大部分歸功於谷歌商店的營收。根據摩根士丹利的估算，谷歌雲服務去年全年的營收在5億美元左右。
谷歌的“架構大師”Urs Holzle幾個月前曾預言：谷歌雲服務營收在5年後將超過廣告業務。
所以不難看出，對於亞馬遜來說，傳統電商零售業務利潤率下降，對於谷歌來說，廣告業務趨於成熟，未來難現快速增長，同時面臨來自Facebook等新興巨頭的激烈競爭，對於微軟來說，需要由過去賣軟體轉向賣服務，實現“云為先，移動為先”的目標，因而云服務便不約而同地成為了這些巨頭押注的下一個前景樂觀的業務。
社交行業“冰火兩重天” 影片廣告是下一輪爭奪的高地
在社交領域，則呈現“冰火兩重天”的景象。社交巨頭Facebook的業績依然讓人刮目相看，在全球擁有超過15億使用者後，還能在上季度再度增加6000萬使用者，目前月活躍使用者已經達到16.5億。Facebook這份亮眼的一季度財報依然歸功於其廣告業務的快速增長，在該季度中，Facebook的廣告收入高達52億美元，同比增長57%，佔總收入的比例97%，其中移動廣告業務佔全部廣告收入的比例由去年同期的73%進一步上升至82%。
從行業橫向對比來看，根據市場研究機構eMarketer的報告，今年Facebook在全球總額為1868億美元的數字廣告市場上將佔據12%的份額，去年這一比例為10.7%，谷歌依然在這一市場中佔據著31%的主導份額，但Facebook與其的差距正在進一步縮小。
與Facebook同處社交領域的另一個曾經的社交巨頭Twitter則繼續掉隊。儘管在上季度中，Twitter終於實現了使用者量的增長，避免了之前使用者量萎縮的尷尬，但廣告收入的增長卻不及預期。
儘管Facebook和Twitter目前處於不同境遇，但現在兩者都將增長未來營收的關鍵放在了影片廣告業務上，除了廣告業務全面轉向移動端的趨勢進一步明顯外，Facebook近期開始著重強調的影片廣告業務也為其營收的快速增長做出顯著貢獻。根據第三方研究機構Kenshoo的報告顯示，在第一季度中，Facebook平臺上的影片廣告每1000次瀏覽平均費用為4美元，去年同期為3.44美元，廣告費的上漲將有利於Facebook盈利能力的提升。
根據市場研究機構eMarketer的報告顯示，美國數字影片廣告投入今年有望增長28.5%至98.4億美元。在這一迅速增長的市場中，谷歌旗下的Youtube目前佔據著20%的最大份額，但Facebook和Twitter等社交平臺正在緊緊追趕，Facebook所擁有的16.5億的月活躍使用者無疑讓其在吸引廣告商方面佔據了顯著的優勢。
硬體生產受行業趨勢變化影響大
釋出上季度財報的科技公司中，最受人矚目的無疑是蘋果，這家公司公佈了13年來營收首次同比下滑的尷尬業績，蘋果劃時代的產品iPhone自2007年面世以來，也首次出現了同比銷量下滑，蘋果在過去幾年不斷創下的業績神話也行將終結。
在從事硬體生產的科技公司中，蘋果可能是唯一一家至今仍能維持高利潤率的公司，但這樣的情況在未來可能也難以持續，隨著iPhoneSE等低端產品的釋出，蘋果未來的利潤率將逐步下滑。
蘋果業績出現轉折點與背後整個行業的變化更迭不無關聯，智慧手機市場面臨飽和，消費者更新換代手機的頻率變慢，手機賣不動便成了順理成章的現實。蘋果業績過於依賴iPhone銷售和中國市場的隱患也在這次財報中徹底暴露出來，一旦iPhone銷量和中國市場不力，整個公司的業績下滑便難以避免。
與此相比，另一家硬體生產巨頭三星卻在上個季度中收穫了意外的驚喜：利潤同比增長14%，主要歸功於最新一代Galaxy S7旗艦手機的良好銷售狀況，第一季度中三星移動部門運營利潤大幅增長42%。這也是該公司移動部門利潤增速自2013年初期以來幅度最大的一次增長。
儘管三星在該季度中終於“揚眉吐氣”，但其所身處的行業變化趨勢並不有利，與蘋果一樣，三星也同樣面臨著智慧手機市場飽和的問題，單純的效能升級已經無法滿足使用者的需求，只有持續不斷的根本性的創新才能再度獲得市場的興趣。
對於晶片巨頭英特爾來說，上一季度依然難熬，該公司在財報釋出前宣佈裁員12000人，近日又宣佈徹底放棄移動處理器業務，專注於智慧物聯網領域的晶片研發。這一系列動作背後是加速萎縮的個人電腦市場，但物聯網的時代似乎還遠未到來，甚至最終會不會到來也存在疑問，因而英特爾在過去幾年所經歷的痛苦“轉型”，或許仍將在未來很長一段時間內持續進行。