蘋果在最新財季的業績顯示，中國市場營收大幅下滑26%。業內表示，iPhone6s在市場上遇冷，是蘋果業績大幅下滑的主要原因，而在iPhone6s表現不佳的情況下，蘋果也開始走“機海戰術”，推出蘋果iPhone SE，但從公佈的業績資料看，其市場表現仍不佳。
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按照蘋果釋出產品的慣例，蘋果的新產品最早也要到今年9月釋出，而目前iPhone 6和iPhone 6 Plus在中國遭遇智慧財產權的官司，蘋果正經歷新產品推出前的巨大挑戰。
面對勁敵蘋果的大幅下滑，三星公司今年以來在中國市場頻頻出動。昨日，三星為中國使用者量身定做的Galaxy C系列終於正式在中國市場上銷售，記者發現，該產品線是三星加大中國本土化的主要策略之一。業內表示，三星加大中國本土化是三星爭奪中國市場的主要手段之一，有媒體報導，三星手機的重新發力，使得今年第二季三星集團有望延續第一季的強勁勢頭，營業利潤預計將突破7萬億韓元大關（約合385億元人民幣）。分析師認為，這7萬億韓元的營業利潤中，三星手機有望貢獻了3.6萬億韓元，意味著移動業務營業利潤同比增長了12.4%。中國品牌崛起：“兩強爭霸”變“三國殺”。
在三星與蘋果爭奪中國市場的同時，中國手機品牌近兩年的變化則使得原有的中國手機市場格局發生巨大變化。據瞭解，在運營商主導時代，“中華聯酷”（中興、華為、酷派和聯想）成為中國品牌的主要標誌，但隨著近年運營商補貼的大幅下滑，中國本土手機品牌發生了巨大變化，“中華聯酷”四大品牌中，除了華為繼續做大之外，其他三個品牌則被淹沒，而包括OPPO、vivo品牌則迅速成長。