2018 年已經轉眼過去一個月了,回顧 2017 年,手機市場發生了很多變化:手機材質從金屬慢慢過渡到玻璃、螢幕比例從 16:9 慢慢過渡到 18:9、AI 技術也正逐步應用到手機領域……那麼這次就和大家一起來聊聊 我們心目中的 2017 年度手機。
作為消費者,你可能覺得 2017 年的手機市場並不友好,售價的上漲,讓大家買手機的成本增加了,但換個角度來看,對於整個手機市場而言,2017 年則是利潤增加,重回良性發展的一年,是走向成熟的一個標誌。
不過,成熟同時也意味著更加充分的市場競爭,拼價格已經成為了歷史,如今在手機整體體驗早已過了及格線,挖掘細分需求,實現足夠的產品差異化,都變得愈發艱難,對手機廠商而言,也變成了一道沒有標準答案的問答題,對綜合實力的挑戰,上升到了一個前所未有的高度。在這種趨勢下,有的選擇強化自身硬實力的,深耕產品,也有將更多精力投向渠道和營銷的,曲線救國,實現對附加價值的認同。
那要如何總結 2017 年的手機市場呢,可以從 6 個關鍵詞入手,「全面屏」、「雙攝人像模式」「面部識別」、「AI」、「材料」和「明星代言」。
首先在 2017 年,隨著供應鏈成熟,幾乎所有主流廠商都上了「雙攝像頭」「全面屏」,這對於消費者而言應該可以說得上是是久違的新鮮了,「全面屏」手機不僅機身修長,屏佔比進一步提高,也更加有科技感,我們用手機的方式也終於開始有所改變。不過,「全面屏」的含義也和當初有些不同,我們基於 2017 年的情況將「全面屏」劃分了三類,大家可以再去回顧一下 2017 年的 iPhone 系列測評。
和「全面屏」一樣,面部識別既是行業熱點話題,也是廠商硬實力的舞臺。在屏下指紋遠水解不了近渴的情況下,我們既要全面屏,又嫌背面指紋不好用,那麼面部識別順理成章的成為各大廠商的普遍選擇。只是,面部識別也有三六九等,目前得以普及的只是靠攝像頭的 2D 級別,體驗尚可,安全性就別指望了。
不過令人欣慰的是, Face ID 的出現給了行業新的方向,證明了面部識別做好了是可以代替指紋的,而它的基礎,除了原深感攝像頭模組之外,還有神經網路引擎,這就關係到下一個關鍵詞 —— AI 。
AI 是行業未來趨勢的說法,已經重複很多遍了,而在 2017 年,最具里程碑式的進展,就是專用處理單元的出現,讓它在硬體上得到了前所未有的重視。只是目前 AI 還處於硬體鋪路的階段,實際還沒多少用武之地,更別說多大程度上改變我們用手機的方式了,總之還需要時間。
技術部分到這裡總結的差不多了,但要說趨勢或者潮流,那還有兩點。一是手機材質的改變。手機早已不僅限於工具屬性,和衣服一樣,已經成為了個性化符號,需要有源源不斷的新鮮感,而落到材質上,那就是金屬玻璃輪流上,各領風騷三五年啊,這不,2017 年,就成了名副其實的玻璃年。
第二,就是在市場營銷上,明星代言程度空前高漲,甚至有搬空大半個娛樂圈去辦釋出會的事情,和早期跑馬圈地的情況類似,寧願虧本,也要爭奪娛樂圈的資源。
好了,幾個關鍵詞總結得差不多了,不論技術還是趨勢,最終還得落回到產品上,那在我們心目中,哪些產品能夠代表 2017 年的手機市場呢,下面我們一個一個揭曉。