小夥伴們好，這個提案是2年前做的，但診斷內容和策略並不過時。趁這次機會和大家聊聊【SEO專案管理】理念下的SEO吧。
首先，這份提案為簡版，是我參加一個演講會時幫贊助商快速的診斷報告，平時在實際專案操作和管理中會更加複雜全面一些。當然，任何一個外包性質的SEO專案，我們一定要有幾個環節在提案：
1)搞明白客戶的具體SEO需求及狀態
2)策略與部署緊抓客戶需求而不是散裝喊口號。
所以在這個簡版的提案裡只要抓2個大塊的內容，即SEO現狀分析對比和SEO問題解決策略。在SEO現狀分析中最流行且客戶任何的方式就是對【SEO基礎資料】做對比，維度可以從硬資料到軟資料，包含域名背景(年齡，Alexa，流量，權重，主機位置，備案)、網站能力(流量，結構，收錄量，外鏈)、品牌聲量(微博主題數，賬號類別，百科覆蓋，新聞提及)。
什麼是對比?那一定要找到客戶網站的競品，這個一定要從客戶口中的競品去分析而不是主觀節選。從上面的維度中把資料全部抓出來，每一項最好的給一個大拇指。隨後你就可以讓客戶一目瞭然的知道行業裡SEO資料起點的高低，再推進才不難。
每個SEO專案都是有生命週期的，所以每個節點的網站處在一個不同的週期節點裡，客戶需要看到自己網站所在的時期有利於控制績效預期和設定標準。此時你需要根據上一頁裡的對比資料為網站對號入座。權重收錄可作為喜好度的主要參考指標，流量關鍵詞數量可作為週期分級。
作為大型網站來看，二級域名流量的佔比構成分析是有必要的，這樣你就能得知熱點區域在哪裡，熱點內容是什麼，熱點關鍵詞覆蓋是哪些。在用收錄量和百度流量做參照你就能知道是什麼帶動流量了，頁面數量?還是熱詞?在這個例子裡面很清楚看到68%流量去了app二級頁面但是它的收錄頁面是巨大的所以是體量長尾詞引導，19%的公司產品頁面不多但流量也不少說明有熱詞帶動。
好了，來到第二趴的SEO問題舉例。從SEO專案管理角度來講，不要告訴客戶一些很基本的問題我們一定說的是核心問題並且與客戶需求緊密相關，否則都是口號SEO，沒有一點的提高。客戶網站有很多低質頁面是由於複製頁的問題，因為客戶在網站搜尋功能項裡面把相關搜尋和直接搜尋設定了不同URL結果頁面。對於大型網站來講這是虛頁面會降低整體網站收錄質量度，影響排名的提升。
同時，在主導航的設計上也比較馬虎使用了非大型網站使用的細分導航的設計，這樣很多類目的入口太窄了。蜘蛛抓取的路面太窄不易在短時間裡發現更多底層頁面。反之，91網在設計上明顯好於客戶的網站。
再看看每個APP的專題單頁，原則上這是內容的主力軍。各類長尾詞的聚集地，但是客戶網站貌似在開發中沒有深度二次開發這個頻道，導致專題頁面的模板過於簡單(預設模板)，不僅缺少文字資訊而且對於使用者的資訊幫助也不大，純粹就是讓使用者要麼選擇下載要麼就跳出。
看看友情連結的設定在首頁完全沒有控制量，這絕對是一個反面教材，欄目首頁不是堆砌匯出連結的地方，即便要放也必須是很工整很有相關性的。大家要知道友鏈其實是幫助使用者開拓更多資訊的樞紐，這個連結必須是對使用者在這個頁面這個時刻有幫助的。否則都是所謂的人工無用連結，搜尋引擎自然不會太開心看到這些。
同樣網站在複製頁面上的問題很多，在同步助手首頁上又是出現同頁不同地址的問題，分散了頁面的聚力能力。而且使用大量在頁script程式碼，在相容和瀏覽速度上都有明顯的影響。
在站內資料部分(一定要問客戶拿資料看)，搜尋引擎流量普遍跳出率難看，超過60%的搜尋流量即算作低質流量了。說明網站在體驗和資訊相關性做的很有問題。這大大會影響百度對站內資料的不滿意，造成網頁排名優先度下降。因為使用者不喜歡百度幹嘛還要硬推你呢?
還有就是一些top大流量的頁面竟然都是404空頁，這樣大家情何以堪!
基於那麼多對比，分析與診斷，大致可以列出以下seo策略：
1)網站在百度收錄上的量大部分在app.頁面上，流量也佔到68%。因此在短期內(3個月)，應該增強app下的關鍵詞進階排名，透過調整內鏈方面的最佳化實現規模效應(長尾詞為主)。
2)其他二級欄目目前流量佔比比較小，除了bbs外，核心應該放在增強頁面權重上(可最佳化熱詞)。
3)bbs使用的Discuz天生是對百度友好的，技術上只需要安裝Discuz! 結構化資料外掛即可，論壇主靠的是運營和互動(使用率)。
同樣，進階SEOER是不會只感覺所有seo專案都是內容+外鏈，其實大站做最佳化的思路和小站是不一樣的。SEO的技法雖然是相同的，不同點在於最佳化的重心。所以通用的那些最佳化點(meta，麵包屑，H，圖片等等)需要排重要性，根據具體條件來選擇性實施。這裡我不加以贅述。
最後，目前網站域名權重僅有58。對手基本都接近70，所以在一些核心行業詞上的排名優勢更強。同時純域名的外鏈在918個，對手多出好幾倍。SEO權重主要依靠外鏈來長期獲得(不是唯一)。我們需要制定一個外鏈實施計劃，利用現有資源和企業資源獲得更多優質的連結。
受時間和篇幅限制，就和大家分析到這裡吧。反正，一句話seo技法是浮雲，專案管理才是真諦。
作者：諮道學堂 微信公眾號：zidaoclass
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