由於蘋果即將釋出的最新旗艦手機iPhone 8會引入OLED螢幕、3D感測器等新功能，為此外界廣泛認為其售價將會超過1000美元。然而瑞士銀行（USB）分析師史蒂芬·米盧諾維奇(Steven Milunovich)預測，iPhone 8的售價不會超過1000美元。
iPhone8
米盧諾維奇稱，與當前的iPhone相比，iPhone 8依然會溢價銷售，但是溢價幅度不會像想象中的那樣高。他稱，64GB版iPhone 8的出廠價比iPhone 7約高70到90美元。這就意味著，iPhone 8的售價在850美元到900美元左右。目前，32GB版iPhone 7 Plus的零售價為769美元。因此對於消費者來說，iPhone 8的價格漲幅不算太大。此外，價格上漲將進一步提高iPhone的平均價格，這肯定會讓投資者更興奮。
米盧諾維奇認為，經過大幅改進的iPhone 8將會催生“購買高潮”。他相信，OLED螢幕的iPhone 8有望佔2018財年iPhone出貨量的45%。米盧諾維奇說：“蘋果使用者似乎更願意為他們覺得與眾不同的產品付費更多。”
至於iPhone 8的出貨量能否趕上三星最新旗艦智慧手機Galaxy S8，米盧諾維奇認為，儘管iPhone 8的螢幕比Galaxy S8小，但前者擁有各種各樣的獨特功能。米盧諾維奇寫道：“與三星Galaxy S8 Plus相比，蘋果智慧手機在螢幕尺寸方面存在劣勢，因此我們認為蘋果會選擇相對較低的價格。但是請保持警惕，蘋果最終會為其更小螢幕手機如何定價還有待觀察。事實上，OLED螢幕iPhone擁有Galaxy S8 Plus缺少的許多功能，比如前置3D感應攝像頭、嵌入式指紋感測器以及更高品質的面部識別能力等，這些都可能抵消其螢幕劣勢。”