Vine創始人感慨 新浪科技 鄭峻發自美國矽谷
“不要賣你的公司!”在得知Twitter關閉短影片服務Vine的訊息之後，Vine創始人尤蘇波夫(Rus Yusupove)在Twitter上這樣表示。短短几個字，卻是滿滿的痛心。
對於創業者來說，親手打造的專案就像自己的孩子一樣。如果說賣掉自己的孩子是不甘心，那麼看著自己的孩子死掉則是撕心。不過，尤蘇波夫已經離開Twitter重新創業，只能無助看著Vine走向終結。
四年時間走到末路
2012年10月，Twitter收購創業公司Vine的時候，後者的短影片產品還在測試版，沒有正式上線。當時Vine還只有72個使用者，釋出了1800個影片，瀏覽量(Vine稱之為Loops)總計1000萬次。與其他短影片服務相比，Vine的影片長度只有6秒鐘。
Vine不是最早看到短影片領域機遇的，在此之前SocialCam、Viddy都已經開始迅猛增長，並透過Facebook平臺獲得自己的使用者。Twitter收購Vine，也是看到市場開始壯大，意在透過自己的平臺優勢來收割市場。
進入Twitter旗下後，Vine依靠著平臺的優勢，從2013年初開始發力，迅速壯大為短影片行業巨頭，迫使SocialCam、Viddy等佔據先發優勢的創業公司從市場出局。短影片市場，還沒壯大就已經形成了Twitter和Facebook兩強爭霸的局面。
在關閉之前，Vine共有3000萬使用者，短影片超過3億條，瀏覽量超過百億。傳播最廣的短影片瀏覽量超過7億次。看起來，這依然是一個有價值有使用者的社交平臺，還遠遠沒有到走投無路的地步。
雖然Vine已經明顯呈現頹勢，但Twitter的斷臂之舉似乎有些為時過早。10月28日Twitter釋出最新財報之後，一面宣佈全球裁員8%，另一方面卻出人意料地宣佈在魏來幾個月關閉Vine應用。不過，Vine網站會暫時繼續保留，方便此前使用者下載和儲存此前的影片。
這個訊息很快成為了Twitter熱門，數以百萬計的使用者開始緬懷這款即將成為過去時的應用，紛紛登入Vine儲存短影片應用。或許這是過去一年，Vine活躍程度最高的一天。
一個社交產品被迫關閉，背後固然有諸多因素，但歸根結底只有一個原因：沒有使用者潛力了。在經歷短暫的輝煌之後，Vine也很快陷入了衰退期，和Twitter一樣面臨著使用者停止增長以及活躍度下滑的困境。
每月影片上傳量 流星般的業務曲線
從影片上傳量來看，Vine從2013年進入迅速增長期，當年6月影片上傳量達到3000萬，但之後就迅速開始下滑，呈現出一個明顯的陡峭拋物線。當年12月，這個資料就降到了600萬水平，回到當年3月的水平。
那麼Vine為什麼會直線下滑?其中既有市場競爭的關係，也有Twitter自身的原因。Vine隨著Twitter平臺在2013年迅猛崛起之後，也很快遭遇了更為強勁的競爭對手——Facebook旗下的Instagram在當年6月推出了自己的短影片服務。
而且，影片巨頭YouTube和社交新貴Snapchat的短影片業務隨後也加入了戰場。在爭奪大V網紅方面，YouTube可謂不遺餘力。據同時在YouTube和Vine的網紅透露，YouTube會直接送1000美元的購物卡讓他們升級影片裝置。
與這些對手相比，Vine的運營力度、使用者基數和活躍程度都明顯處於下風。Instagram的月活躍使用者在2014年就超過了3億，目前已經突破了5億，遠超使用者停滯不前的Twitter平臺。
而Snapchat的日活躍使用者在今年夏天也超過了Twitter，而且美國18-24歲的年輕人有65%都使用Snapchat，這是社交網站最活躍的使用者群體，直接分流了Vine的使用者基數。YouTube更是早在2013年就突破了十億使用者大關。
從2014年到2016年，Vine的每月原創影片上傳量就一直維持著緩慢下滑的趨勢，再也沒有重新出現增長。從2014年月均的500萬一路下滑到2016年年初的200萬。似乎這個只有三年曆史的產品已然成為明日黃花。
每月新增使用者量 缺少足夠的原創影片，就難以吸引使用者長期留駐，導致平臺活躍程度下滑。Vine的使用者量也隨著原創影片量呈現明顯的“飆升-下滑”勢頭。2013年7月，Vine的每月新增活躍使用者達到61萬人的最高峰，隨後急劇下滑到年底的24萬人。而隨後的兩年，每月新增活躍使用者從20萬緩慢下滑到10萬左右。
但比新增使用者下滑更令人失望的是，Vine有超過半數的使用者從未釋出過任何影片。Vine的影片瀏覽量也從2014年底的峰值37億次，一路下滑至2015年底的17億次。似乎Twitter始終無法採取有效措施，來扭轉Vine的下滑趨勢，就如同過去一年半Twitter始終無力改變自身平臺的頹勢。
藍線為影片上傳量，紅線為使用者瀏覽量 大V要錢逼宮自救
面對平臺使用者活躍度不斷下滑的頹勢，Vine上的網紅大V們也坐不住了。去年秋季，Vine前50大博主中的18人曾經來到Vine洛杉磯辦公室，要求Vine採取措施挽救使用者活躍程度不斷下滑的局面。
這些大V包括擁有610萬粉絲的馬庫斯·約翰斯(Marcus Johns)、310萬粉絲的皮克斯等諸多Vine上的網路紅人。他們因為Vine平臺而成為網紅，獲得諸多商業回報，與Vine的利益深度繫結，但現在Vine使用者活躍度明顯下滑，令他們感到憂心忡忡。
他們向Vine創意總監提出幾點整改意見，進行幾項功能調整，包括新增字幕和推薦，以改善使用者體驗，改進影片編輯功能，推動溝通更加直接。不過，他們還提出了一個更誇張的要求：要求Vine向他們18人每人支付120萬美元，而他們同意每月在Vine原創12個影片，相當於每週3個。
如果Vine同意這項要求，這意味著Vine理論上可以增加數十億次瀏覽量。不過，如果Vine拒絕付錢，這些大V威脅會遷移到其他平臺上。實際上，在對Vine提出付錢要求的時候，他們已經將重心轉移到其他平臺，在Vine上貼出自己在YouTube或者Instagram的賬號。
然而，Vine沒有答應他們的要求。此外，他們所反映的網路暴力問題，也始終沒有得到Vine的重視和解決。這讓Vine上的諸多大V感到尤其失望。多年以來，網路暴力問題也始終困擾著Twitter平臺本身。
同樣在那段時間，Vine卻一擲千金為Vine粉絲最高的大V(1600萬粉絲)在洛杉磯舉辦了一個奢侈的聚會，邀請了幾乎所有的大V參加。在目睹這個派對的奢華程度之後，這些大V反而覺得Vine沒有重視他們的訴求。
隨著諸多大V的離去，步入2016年之後，Vine的平臺日益冷清。市場調查機構Marketly的資料顯示，Vine的核心博主今年以來已經有半數以上不再發布影片。而市場調查公司Tubular的資料顯示，今年年初Vine十大網紅的影片瀏覽量同比下滑了三成。
拒絕色情網站報價
或許是因為Vine在Twitter旗下已經明顯頹勢，也是因為收購後的留守激勵計劃到期，今年開始Vine的創始高管開始頻繁離職，其中包括Vine產品開發、業務運營、工程業務、使用者體驗、市場營銷等諸多核心業務的負責人。基本上，Vine的原先高層已經流失殆盡。
Twitter為什麼不出售Vine，而寧願選擇關閉業務?在Vine業務結束之後，之前在Twitter上的短影片連結也失效了。這對Vine曾經的忠實使用者以及博主來說，是一次打擊和背叛，直接影響到了使用者對Twitter的信任感。
Vine並不是毫無價值，也並不是無人問津。美國最大的色情影片網站PornHub就有意收購Vine。但Twitter更擔心，如果Vine變成PornHub旗下資產，無論是否成為色情小影片集中營，自己Twitter品牌都會受到牽連。
此外，Vine已經和Twitter使用者群深度繫結，如果Vine出售給其他公司，新買家將直接擁有Twitter這部分最具價值的活躍使用者群。這也是Twitter所不願看到的。而且，如果Twitter以低價出售Vine資產，新買家又帶領重現生機，那對Twitter管理層無疑是個巨大的羞辱。
不過，即便讓Vine壽終正寢也會直接損害Twitter的品牌以及後續直播應用Periscope的前景，促使社交使用者和原創內容生產者對Twitter失去信任，從而進一步流失至Instagram、Snapchat、YouTube和Musical.ly等更具活躍度的社交娛樂平臺。
值得注意的是，Twitter已經申請將其在應用商店的型別從社交類轉移到媒體類。從近期動態看起來，Twitter已經越來越專注於媒體類業務，尤其是在新聞資訊以及電視內容領域。
從起步、興盛、衰落到終結，匆匆四年，Vine走完了完整的週期。其興也勃焉，其亡也忽焉。網際網路領域有太多的流星劃過，有的已被淡忘，Vine只是其中一顆。