對於庫克而言，目前進入了頂替賈伯斯執掌蘋果之後最困難的階段。上半年，蘋果幾乎所有的硬體銷售全線大跌，蘋果嚴重依賴的手機業務，連續以一成五的速度暴跌，蘋果收入出現了13年來第一次同比下滑。
蘋果
面對這樣一次不小的危機，蘋果掌門人庫克顯然必須尋找到一些應對策略。騰訊科技注意到，庫克拿出的應對招數之一，就是到更多的新興市場第一次開設零售店，提高銷售收入。
蘋果瞄準的往往是國民收入較高、營商環境比較理想的新興市場國家和地區，比如墨西哥、韓國、印度、台灣等。
墨西哥
墨西哥雖然緊鄰美國，屬於北美自由貿易區，但是在此之前蘋果尚未開設直營零售店，不過上週六，第一個墨西哥的零售店正式開張。
據美國科技新聞網站AppleInsider報導，墨西哥第一個蘋果零售店引發了果粉的歡迎，有數千人排隊等候進店。這一零售店的開張，也意味著蘋果要正式開發潛力巨大的拉丁美洲智慧手機市場。
當天，蘋果執行長庫克也透過Twitter網站發帖，對於墨西哥零售店的開展表示祝賀，並歡迎本地消費者。
據報導，蘋果首家零售店位於首都墨西哥城的Via Centro Santa Fe購物中心，為了積攢人氣，蘋果從上週三就開始給一些墨西哥蘋果使用者傳送郵件，進行營銷推廣。
墨西哥城也是全世界人口規模最大的城市之一，據報導，蘋果接下來還要在墨西哥城再開設兩家零售店，其中一個零售店的級別將是“全球旗艦店”。
訊息人士透露，除了墨西哥之外，蘋果還準備在阿根廷、秘魯和智利等拉美國家開設零售店。
韓國
眾所周知的是，韓國擁有三星電子和LG這兩家世界級的智慧手機廠商，而且韓國消費者一直以來青睞用本國製造的手機。不過據外媒報導，蘋果準備進入三星和LG的“後院”，在首爾市開設韓國第一家蘋果零售店。
首爾市最繁華的商業區是江南區，三星電子在這裡開設了全球旗艦店，據悉，蘋果準備針鋒相對，在三星店鋪附近開設蘋果零售店，目前蘋果正在進行店鋪選址工作。
不過對於外媒的報導，蘋果官方並未給予證實。當然，開設一家零售店並非易事，需要大量的準備工作，目前還不清楚蘋果的韓國第一家零售店，何時能夠和消費者見面。
印度
印度是全世界人口大國，目前已經取代中國成為全球智慧手機增長最快的市場，而且印度人口英語水平高，對於蘋果提供的產品和服務有親近感。
在中國市場的手機銷量出現大跌之後，庫克快速瞄準了印度，希望印度能夠取代中國，成為蘋果下一個實現翻倍增長的“神奇市場”。
然而，蘋果在印度的擴充套件並不一帆風順。據印度媒體報導，蘋果很早之前就已經提出申請，希望設立外資單一品牌零售店（即蘋果直營的零售店），然而申請遭到拒絕，理由是根據印度的政策，外資設立單一品牌零售店，其產品零部件的三成，必須採購印度本國企業，但是很顯然，蘋果手機等產品達不到這一要求。
不過，印度後來修改了相關規定，對於一些技術先進的外資企業，在國產化率三成的要求上可以進行鬆動。據印度媒體報導，印度政府官員已經主動接洽了蘋果，表示蘋果現在就可以在印度開設零售店。
然而令人蹊蹺的是，在此之後，蘋果印度零售店沒有了下一步的訊息。
和其他國家相比，蘋果手機等產品在印度的零售價格極高，除了進口稅費高之外，印度零售體系混亂也是原因之一。蘋果準備透過開設零售店，能夠結束價格亂象，讓印度消費者以更低的價格買到手機等產品。
據外媒最新報導，蘋果近日已經開始和印度電商巨頭Flikpart進行合作，希望能夠利用網路渠道銷售今年的新款手機。蘋果之前曾有過一家網路零售夥伴，但卻是一家名不見經傳的公司Infibeam。
在印度市場，過高的價格仍然是蘋果開設零售店的最大障礙。印度最青睞的智慧手機是100到200美元的安卓機，而蘋果新款手機的價格從700到1000美元，遠遠超出了印度普通大眾的消費能力。
台灣
此前臺灣媒體已經報導，蘋果將會在臺灣地區開設第一家蘋果零售店，店鋪可能會在2017年上半年開業。據悉，蘋果正在進行店鋪選址工作，目前傾向於在臺北市的地標建築“101大樓”開設一家店中店。
七月份，蘋果已經發布招聘啟事，招募臺灣零售店的負責人和其他組成人員。
在蘋果的全球供應鏈中，臺灣地區扮演著極其重要的角色，比如富士康是最大的手機代工廠，臺積電則是蘋果應用處理器的主要製造商，諸如大立光電等公司也為蘋果提供攝像頭模組等零部件。
不過臺灣智慧手機市場容量較小，這可能是蘋果長期以來並未在臺灣開店的原因。