進入三季度，彩電市場環境持續向好，市場保持景氣，但出現與往年不同的新特色。
奧維雲網資料顯示，2016年第三季度彩電市場的零售量規模為1195萬臺，同比增長8.9%;零售額規模同比下降5.9%，為353億元。
奧維雲網黑電總經理董敏認為，三季度彩電市場零售量同比上升受地產、消費信心、促銷節奏三因素影響。今年彩電業出現線上市場能力升級，線下向高價值市場遷移，傳統品牌向高階擠壓等新特點。他預計2016年彩電產品的更新換代率將達5.5%，高階產品滲透將持續擴大。
業內人士認為，傳統品牌和網際網路品牌的決勝局已經來臨。中產階級需求端、技術變革的供給端、對高階產品陣營的把控或是彩電企業2017年佔據先機的機會點。
整體增量不增收
三季度，彩電市場整體還是出現的增量不增收的局面。
奧維雲網(AVC)分析認為，三季度彩電市場零售量規模同比上升的主要原因有以下三點：一是地產走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比+26.9%，銷售金額同比+41.3%，拉動家電市場新增需求;二是消費信心回升，前三季度消費總額同比增長10.4%，消費信心指數為105.6，消費滿意指數為101.6，有增長趨勢;三是終端促銷“節海茫茫”，三季度品牌和渠道促銷約達27次。
據瞭解，2016年第三季度彩電行業線上上線下市場和上下游產業均呈現新特點。
雖然，彩電業線上市場能力升級，線下向高價值市場遷移。三季度線上彩電市場仍保持較高比重，市場零售量佔比達39%，較去年同期增長了13個百分點，銷量同比增長61%，帶動彩電市場整體規模的擴張。
同時，線上產品高階化正在加速，三季度線上55+電視產品的滲透率達26%，較去年同期增長了10個百分點;UHD電視產品的滲透率達35%和智慧電視產品的滲透率達88%，較去年同期分別增長了18和17個百分點。線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。
而在產業上游，皮膚價格上漲加大了終端市場產品的經營壓力。
奧維雲網(AVC)資料顯示，2016年第三季度，32寸、40寸、55寸和65寸皮膚價格均有不同程度的上漲，面對皮膚價格上漲的壓力，整機價格呈現回暖趨勢。但整機價格的回升並非一蹴而就，從整體來看，整機價格仍處於低位執行。
而在品牌方面，“造節”似乎成為各大家電企業樂衷的事，特別是網際網路品牌不斷透過“造節”，帶動新興消費，擴大市場佔有率，同時傳統品牌進一步向高階市場擠壓。
奧維雲網資料顯示，三季度彩電市場網際網路品牌的市場佔比為22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點;傳統品牌的市場佔比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點;外資品牌的市場佔比為14.2%，較去年同期下降了1.5個百分點。
明年仍有新機會
目前，彩電行業的增長動力將轉向結構升級，外資品牌在高階市場仍具有明顯優勢，同時傳統品牌開始挖掘中高階市場。
業內人士認為，傳統品牌和網際網路品牌的決勝局已經來臨。
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為，中產階級崛起後的需求端和技術變革的供給端是2017年彩電市場的機會點。
新技術作為彩電行業發展的推動力之一，是產品升級的主要途徑，奧維雲網黑電事業部總經理翁振華認為，目前市場中的技術熱點是UHD(高畫質晰度)、HDR(高動態範圍)、HCG(高色域)，預計HFR(高幀頻)和HQS(高音質)將會成為彩電產品升級的下一個機會點，形成以5H為主的高階產品陣營。
同時，風行多媒體CEO周坤認為未來三年傳統電視將逐步消亡，PC與平板電腦在影片與遊戲上將逐漸邊緣化，TV將重新成為客廳娛樂的中心。
業內人士認為，目前看來，家電技術持續升級是趨勢，企業併購，品牌出海等事件仍將頻繁發生，彩電市場陣營未來還將出現大規模變陣。