從貓狗大戰開始，雙十一就不再單單是令人催淚的“光棍節”，剁手網購逐漸成為了主旋律。而隨著電商的日益繁榮，雙十一的購物現象也就越發激烈。但是，與網際網路電視行業相比，激烈悲壯的程度還不夠。以各個網際網路企業的姿態殺入家庭客廳的電視廠商，深諳營銷運作之道，在各自圈地野蠻生長的時候，除了要抵禦傳統電視廠商的夾擊，還要使出渾身解數來絞殺友商，從以往樂視小米的回合口水戰就可見一斑。
雙十一期間各個廠商當然也不甘寂寞，只是與以往指名道姓的唇相舌戰相比，這次開始從明爭變成暗鬥，暗戰術大抵為三種，降價優惠、推出新品，最後還有發通稿來黑友商，招數不見高低，明眼人卻已全然看透。
招數一：降價優惠
代表廠商：小米、微鯨
2016年的雙十一比以往來的更早一些，小米、樂視等品牌已經在11月初就開啟了優惠活動，截胡雙十一。
11月4日，小米電視就提前開啟大促活動，其中剛剛上市不久的60英寸小米電視3S在活動中售價4499元，幾個時間點預約的使用者還會獲得價值699元的小米空氣清淨機2。
小米電視3s 60英寸
小米電視3s 60英寸作為小米第三款人工智慧電視，亮點就是“PatchWall拼圖牆”，可精準內容推薦，懂內容更懂使用者的人工智慧電視系統。而結盟愛奇藝、騰訊、優酷、搜狐四大影片巨頭之後，小米電視的強大內容庫更如虎添翼，面對質疑與否認，也更加寵辱不驚，一直用自己的匠心精神做好每一款產品。
後發制人的微鯨這次確實是玩“大”的雙十一期間，天貓、京東、蘇寧和官網四大網購渠道同時參與狂歡，超值抵扣、預定秒殺、預定抽獎、限量買贈、免息分期、贈送會員等，多重豪禮和鯨喜福利。當然比這些優惠更驚喜的是，微鯨請到陳偉霆擔任其全新品牌代言人，並與微鯨電視開展新一季廣告大片、天貓雙十一狂歡節等系列合作。
微鯨電視天貓活動
在雙十一狂歡節前夕，微鯨電視與陳偉霆的全新品牌代言合作，可以說是在雙十一前率先開啟了時尚、潮流、動感、優質的狂歡盛宴。
招數二：推出新品
代表廠商：樂視、風行
919之後，11月是樂視的另一場大戰，高調開啟了11月智慧生態季活動，活動從11月1日開始，月末結束，貫穿整月。此次樂視除了推出5折秒殺超級電視、爆款機型最高直降200元等優惠活動之外，還即將在11月11日當天釋出新款電視——樂視超級電視X49，硬體價2399元。
樂視電視X49
樂視電視X49號稱“體價比主宰者”，搭載高效能的Mstar 6A928，內含4個Cortex A17架構1.4Ghz處理核心，同時具備超強的解碼能力，2GB+16GB的大儲存組合，加之樂視獨有的EUI優勢，全方面保證觀影、遊戲、應用等良好體驗。
與樂視相比起步較晚的風行電視一直對標樂視，此次雙十一的營銷手段也大致相同。最新推出了兩款新品電視，分別為風行電視“青春版”的升級產品G65Y-T、G55Y-S。兩款產品將在天貓電器城展開“風行粉絲節，硬體不花錢”的“雙11”優惠活動，
據悉風行電視新品首發活動將採用“買金卡會員送風行電視”模式，使用者購買6年金卡會員將會獲贈風行電視G55Y-S一臺，購買8年金卡會員將會得到風行電視G65Y-T一臺，由於優惠幅度較大，兩款新品各限量500臺。
風行電視優惠活動
雖然風行電視品牌與樂視小米相比存在感稍差，但是其不乏優質內容和版權優勢，而如何將這些優勢轉化為購買力，風行還沒有做到最好。
招數三：通稿黑
代表廠商：酷開
從傳統品牌分離的網際網路電視品牌酷開在這場品牌戰中看似受創維蔭庇，但是在不斷的排位戰中，基因缺陷的酷開能走多遠？市場前景或許並不會像其通稿《網際網路電視廠商生存態勢大盤點 高歌猛進VS黯然落魄》所說：一路領跑，高歌猛進。文章中將樂視、小米等模式進行抨擊，表示微鯨、暴風TV、CAN等新晉品牌困難重重，17TV、風行或已死亡的“黯然落魄”，唯酷開扛起網際網路電視大旗，披荊斬棘，意氣風發。
酷開
酷開自詡為一家兼具傳統與網際網路雙重基因的電視品牌，但是兩種截然不同的屬性如何才能一併兼得？和獨立的樂視、小米對照，酷開更像是創維披著網際網路外衣，雖然酷開不斷的在謀求內容合作，進行品牌升級，但是仍舊跳脫不出傳統基因的桎梏，缺少了鮮活叛逆的網際網路屬性，酷開更像是班級裡的最乖的孩子，但是這個行業遵循的原則就是：打破原則。
所以在創維公然炮轟小米電視技術太落後，斥責樂視是業界毒瘤之後，酷開也開始仿其老者口氣：發問整個網際網路電視行業，初心何在？此情此景只想到《唐頓莊園》裡克勞利老夫人的一句話。
酷開表示網際網路電視的初心應該在使用者，使用者更關心電視提供的內容，但是根據現有的電視市場格局來看，消費者沒有真的體會到酷開的良苦用心。而幾場新品電視釋出會下來，酷開沒有樂視體價比的顛覆，沒有小米新國貨的驚豔，不及微鯨的運作實力，並不是請了網紅美女就是懂得營銷。
去年酷開公司董事長王志國放言，“明年將只剩下5個網際網路電視品牌”，2016年結束還有1個月，這屆flag似乎立的不行。