攜程美團牽手仍是大機率事件 關鍵是利益分配

佚名發表於2016-09-29

  過去20多天裡,關於攜程美團的合併傳聞已經出現了多個版本,而36氪近日又獨家獲取另一種說法:美團酒旅或與攜程商旅合併。

  另外也有接近美團的人士透露,美團 CEO 王興、酒旅事業群 CEO 陳亮在過去一段時間確實在商榷與攜程之間的合作,但結果還沒定下來。

  “一直在談,變數很多,幾方在博弈”,一名接近百度的人士這樣告訴36氪,而百度也是本次傳聞的主角之一。這意味著諸如金額、股份等細節都還在商定。

  據此,綜合多方資訊判斷,攜程和美團牽手仍是大機率事件。但由於利益牽扯多方,導致談判複雜,最後談判的結果如何,現在可能連攜程、美團雙方都還未有定論。

  實際上,自打美團酒旅分拆、攜程發行可轉債及 ADS 進行募資,關於二者“必有一合”的傳聞就沒停止過,美團內部也瀰漫著“合併就會裁員”的緊張氣氛。雙方輪番站出來闢謠,已經上升到了互嗆的局面,而這樣的戲碼似乎每一次“大併購”事件前都會上演。

  與其在雙方“模稜兩可”的喊話中找尋蛛絲馬跡,我們不妨來分析下攜程與美團間“合與不合”的利益糾葛。

  勢在必得的攜程

  據旅遊商業觀察,攜程想要介入美團酒旅實際早有端倪,一次是在2015年底,美團點評獲得33億融資之時,有業內人士認為攜程可能會插一腳,稱去哪兒網當時“切死美團”的市場活動,目的就是在對美團進行施壓,希望為攜程贏取最優的投資價格。

  第二次是在今年6月去哪兒退市,當時有人爆料稱:美團融資不順,想和攜程合併,但百度不同意。時任美團酒旅事業群戰略合作部總經理鍾永建予以了反擊,兩起傳言在當時市場上並未引起強烈反響,大家對此也不了了之。

  而這第三次,恰是美團酒旅傳言獨立的當口。

  從9月 6 日攜程宣佈發行 7.5 億美元可轉債及 2250 萬股 ADS,不到一週時間,即截至 9月 13 日,攜程就完成了 2850 萬股 ADS,定價為45.96美元/股,與此同時,總額 9 億美元的於 2022 年到期的高階可轉換債券也同步發行完成。攜程募資總計超過 22 億美元,百度、Priceline 均有增持。

  聘金充足,且看誠意了。

  實際上,無論是 9 月 8 日攜程執行副總裁、大住宿事業群 CEO 孫茂華表態“我們本就沒必要與美團酒店合併”,還是 9 月 13 日攜程 CEO 梁建章發聲“不需要這樣的美團”,如此高調的表態,都像是給美團酒旅施壓,擾亂潛在買家的心神。而且,或許是“唯一一家盈利的線上旅遊企業”在收藝龍、並去哪兒的時候,後者可都是虧損的,這分明與其不收美團酒旅的原因相悖。難得搬出梁建章的態度,攜程可謂“用心良苦”。

  在攜程的“去對手化”戰略中,大多時候投資競對它都要佔有董事會席位—— 2014年,攜程 2.25 億美元投資同程,成為第二大股東;在途牛上市前夕,攜程 1500 萬美元入股並獲一個董事會席位 ——此舉不光將潛在對手變成競合關係,攜程還能透過董事會掌握所投公司的戰略佈局,而美團這樣一個“威脅”兼好棋,攜程怎麼可能放棄。

  因此在36氪看來,攜程肯定是想投美團的,聘金、誠意充足的情況下,關鍵就在於美團的態度了,最後會是開多少價、佔多少股的問題。

  拿捏不定的美團

  美團這邊看似態度也強硬,一直只說不合、要獨立發展,但並沒有說不會接受攜程投資。這也正是美團酒旅焦慮的問題:這錢要還是不要?

  接受攜程的投資,意味著少了一個強大的敵人。對於盈利已有起色,且有望成為美團“T型戰略”支柱之一的美團酒旅來說,攜程還是有足夠的籌碼,再發動“價格戰”等方式將其拉入虧損泥潭,硬碰硬的話,美團酒旅不一定能經受住。並且,傳去年虧損累計有 21 億人民幣的美團,似乎也疲於面對一場大型戰役,與點評合併以來,團隊整合、開源節流都還是個首要問題。

  另一邊,投資人也樂於攜程入局。據知情人士透露,美團酒旅目前估值約 100 億美金,新一輪融資計劃是在 10億美金左右,佔股 10%,除攜程而外,肯定還有很多投資人瞄著美團酒旅。如果美團酒旅不讓攜程進來,投資人不免擔心其處境危險,如若攜程入局,最大的風險沒了,美團酒旅的融資也將更加順利。

  但美團也有顧慮。最不濟地想,投資會有盡調,萬一攜程從裡到外把美團酒旅摸清了,結果又不投了,那這是美團最不願意看到事兒。而即便是接受了投資,前面提到過,以攜程強勢的風格,勢必想在美團酒旅董事會佔有一席之地,未來公司的戰略佈局盡在攜程眼中,發展起來不免掣肘。

  最後,還是得說美團資方和攜程之間千絲萬縷的關係,比如紅杉與沈南鵬,而且作為美團大股東之一的泛大西洋投資,也與攜程有著合作往來。天下攘攘皆為利往,萬一日後美團酒旅發展不達預期,股東們為了利益最大化,最後“聯手”美團酒旅裝入攜程也不是不可能。歷史都這樣演繹的。

  百度會不會參與?

  如果這場角逐有百度參與,又將是一個怎樣的局面?

  9 月 20 日的一則匿名爆料,讓眾人的焦點從攜程美團轉向了更復雜的三方關係。該爆料稱:百度將繼續增資攜程至 30% 左右,並用其置換新美大股份,與此同時,糯米、百度外賣將打包賣給新美大,最終百度持有新美大 10%(一說 25%) 股份。36氪就此求證百度,百度方面不予置評。

  對此,一些旅遊行業人士表示並非不可信,2015 年底,百度將去哪兒賣給攜程換取了 25% 的股份,事前也並沒有讓莊辰超同意(甚至知曉),同樣的戲碼也可能發生在攜程身上。對於去哪兒,百度是控股,但對於攜程,百度只是大股東,沒有像對去哪兒一樣的生殺予奪權,不過,如果能增持到 30% 可能會有特權,對方表示。站在百度利益最大的立場,最後結果則是百度持股美團,美團持股攜程,百度間接持股攜程。

  但攜程不會同意的,再則沒有董事會同意,百度想賣攜程很難,而且百度也不會賣,另外一名行業人士表示。並且對於爆料,該人士認為裡面一些內容混淆視聽,攜程市值 210 億美金,美團整體估值在 180 億美金,至少從兩者體量來看,美團控股攜程並無可能。

  雖然說不到最後一刻拍板,一切都有變數,但綜上而言,36氪會認為這起合併或投資仍是大機率事件,其談判核心在於幾方之間的利益分配,如果牽扯進了百度以及糯米、百度外賣,那麼局面也將更加複雜。待到塵埃落定,這大概會成為繼滴滴和 Uber 中國合併後,又一起年度大戲了。

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