“智慧手機市場已經飽和”，這是近一年以來手機行業人士反覆強調的一句話。果不其然，市場研究公司IDC最新發布的第二季度全球智慧手機報告顯示，上季度全球智慧手機出貨量為3.433億部，同比增長僅為0.26%，這已經是全球智慧手機連續兩個季度的增速降到1%以內了。
全球智慧手機市場接近於飽和
從最新的資料來看，全球智慧手機格局發生了很大改變：三星依舊維持著霸主地位，第二名蘋果則漸漸有了疲態，位於第三名、且在很長一段時間以超越小米而自豪的華為，不得不警惕後面的兩家國內小兄弟OPPO和vivo，至於曾經創造神話的小米，已經被劃撥到“其他”裡了。
三星霸主地位穩定 iPhone力不從心
在IDC釋出最新智慧手機報告的前兩天，蘋果和三星兩大巨頭也分別釋出了最新財報，但結果卻是悲喜兩重天。
第二季度蘋果共售出4039.9萬部iPhone，雖然出貨量超出預期，但仍比去年同期下滑15%，這已經是iPhone連續兩個季度出貨量下滑，並直接造成蘋果營收、淨利潤持續萎靡。
三星則已經走出了過去一年多的低迷，淨利潤同比增長1.65%，超出分析師預期，手機銷量也增長5.5%，達到了7700萬部，比第二名蘋果、第三名華為加在一起的總和還要多。
二者的差距被不斷拉大
三星電子最新旗艦機型Galaxy S7在該公司的華麗轉身中起到了主導作用。由於市場缺乏與之匹敵的產品，Galaxy S7今年意外地成為了爆款產品，其不僅有曲面屏與其他手機產生差異，而且還具有防水防塵等實用功能。
市場預計，三星電子Galaxy S7在第一季度售出1000萬部，而在第二季度的出貨量為1600萬部，而且價格更為昂貴的曲面屏版的銷量超過了平面版。
此外，三星電子更為簡化的生產線幫助該公司降低成本，以便在當下競爭更為激烈的環境下生存。以往，三星總喜歡儘可能多地推出手機產品，以測試哪款會受消費者歡迎。不過，現在的三星在智慧手機的戰略與蘋果不同，當蘋果應對銷量下滑擴充套件產品種類尋求新增長時，三星電子卻在削減產品型別。
投行麥格理(Macquarie)的分析師丹尼爾•金(Daniel Kim)表示：“顯然，三星電子在過去兩年的困境中汲取了教訓，他們在成本控制以及產品組合方面有了一個較大的提升。”
反觀蘋果，對於使用者的吸引力大不如從前，主要因為它在創新上的乏力，甚至還一反常態地推出了螢幕較小、價格較為廉價的iPhone SE，這直接導致iPhone營收的下滑速度超過了銷量的下滑。
再來看今年9月即將問世的iPhone 7，根據目前曝光的資訊，這款蘋果最新旗艦機仍然沒有讓人心動的創新功能，或許iPhone的低迷仍將持續一段時間。
OPPO和vivo的崛起速度驚人
在IDC這份的報告中，有兩家公司顯得頗為亮眼：步步高系的OPPO和vivo，在已經躋身全球前五後，兩家手機廠商分別保持著136.6%和80.2%的驚人增長。
OPPO進入全球前五後的銷量走勢
vivo進入全球前五後的銷量走勢圖
OPPO和vivo成功的背後原因非常簡單——放棄電子商務。與小米依賴網路銷售不一樣，OPPO和vivo避開了線上銷售方式，重點關注線下零售店銷售業務，特別是低階城市的零售商店，而且經常與銷售商簽署獨家發行協議。這兩家公司似乎非常清楚，低階城市的潛力還沒有得到充分的挖掘，而這些地方的電商生態卻還沒有完善，包括網路基礎設施和物流體系的建設，以及網上購物意識的養成。
有媒體披露的資料顯示，這些努力措施已經讓OPPO在整個中國市場建立了一個由20多萬家零售店組成的網路。這些零售店都在銷售針對年輕、節約預算的城市消費者而設計的智慧手機。市場分析機構Canalys提供的資料顯示，OPPO手機的平均售價為270美元，這個價格恰恰滿足了二三線城市、縣城鄉村的需求。
IDC中國公司研究經理金迪表示，2013年，許多智慧手機公司開始嘗試電子商務，但OPPO認為，智慧手機的機會仍然在於線下零售商店。其理由就是，智慧手機的核心客戶仍處於物流並不發達的多個地域。零售商店可以方便消費者率先嚐試OPPO手機，併為消費者提供大量的售後服務。
當然，OPPO和vivo面臨的一大挑戰就是如何在北京和上海等主流城市市場贏取消費者的青睞。兩家公司需要提升自己在高階消費者當中的品牌影響力，從而實現更大的增長。但是這絕非易事。
中國一線城市的智慧手機市場都被蘋果和華為等高階品牌所主導，因此，要想擠進這些高階市場將會非常困難，這種難度要比向為了省錢的消費者銷售中低端智慧手機大得多，因為那裡的使用者不太願意嘗試非知名品牌的手機。
華為頻掀專利戰 不走小米的“下滑之路”
最後再來看下國產老大哥華為。本週，華為對外公佈了2016年上半年智慧手機業績。華為消費者BG CEO餘承東稱，華為上半年手機出貨量6056萬部 同比增長25%；銷售收入774億元，同比增長41%。“去年華為全球智慧手機市場份額為9.9%，今年上半年已達到11.4%，中國市場份額仍以18.6%位居第一。”餘承東說。