【騰訊科技編者按】曾有人認為，作為Twitter的模仿者，微博也會像Twitter一樣遭遇失敗。但事實證明，微博已經迎來“第二春”，也成為各大廣告主青睞的物件，相比之下，Twitter卻使勁渾身解數也依然無法討好廣告主，甚至淪落到“賣身”也無人問津的地步。而在外媒眼中，微博勝出的原因無他，因為它比Twitter更願意貼近Facebook。(本文來自外媒，由騰訊科技編譯。)
繼第二季度交出驚豔的財報後，今日早間，新浪微博又釋出了一份不錯的第三季度財報，當季淨營收達到1.769億美元，同比增長42%;淨利潤為3210萬美元，同比增長122%，繼續超出分析師預期。
誰也沒想到，曾被唱衰多年的微博居然能在2016年下半年煥發第二春。
看到“模仿者”的表現，Twitter心裡估計不是滋味。到目前為止，今年Twitter股價下跌了18%，相對於2013年的最高點下跌了75%，而微博股價則上漲了127%，這還是自上個月最高點回落21%之後的情況。
這一反差也引起了外媒關注，投資資訊媒體Investor Place和Motley Fool，近日都撰文分析了微博“起死回生”而Twitter走向末路的原因。
Twitter使勁討好廣告主也沒用
前不久，Twitter一直深陷“賣身”泥潭。訊息最初傳出時，公司股價出現了短時間的上升，但當潛在買家打消收購念頭後，股價又迅速回落。
當時，Twitter CEO傑克·多西(Jack Dorsey)也在Square擔任CEO，很難想象，在這樣一個面臨被收購的節骨眼上，Twitter只有一位兼職CEO在管理。
Twitter的兼職CEO傑克·多西(Jack Dorsey)
由於股權獎勵支出過於慷慨，按照美國通用會計準則計算，Twitter仍在大幅虧損。
Twitter新推出的幾項廣告策略也沒有明顯效果。例如降低廣告主獲得特殊互動方式(點選、回覆、轉發或收藏)的費用，這對小型企業毫無吸引力，反倒是從現有客戶那裡掙到的錢更少了。
而能夠讓使用者看到熱門推文的Moments功能也變得很雞肋，對廣告主的吸引力完全敵不過Snapchat的Live Stories及Instagram的Stories功能。
Twitter的Moments功能
Twitter也曾試圖借力旗下Periscope和Vine建立一個完整的影片生態系統，但同樣因為沒能吸引廣告主而以失敗告終。
微博為何能碾壓Twitter?
曾經有人懷疑，使用者差異的“一小步”是否會帶來業績差距的“一大步”。
最近的財報顯示，Twitter的月活躍使用者只增長了3%，目前為3.17億，而微博的月活躍使用者數卻上升了33%，目前是2.82億。這些資料大致反映了這兩家公司近幾個季度的常態，營收增長的情況也表現出了類似差異。
看完以上這些，如果用一句最簡單的話來解釋微博股價表現比Twitter更強勁，那就是：微博在掙錢，而Twitter沒有。
雖然Twitter最近一個季度的運營利潤為每股13美分，但運營利潤並不能反映全部問題。在所有費用全部統計在內之後，Twitter的虧損達到了1.029億美元。微博第二季淨利潤則為710萬美元，連續第四個季度實現了盈利。
但深層次原因竟然是……
Investor Place認為，與Twitter類似，此前微博的每條內容有140字的限制。雖然目前內容的字數限制已放寬，但只顯示前140個字確保微博的介面看起來簡潔清爽。
除了這個基本的共同點以外，微博與定位歐美市場的Twitter其實有很大不同，它選擇了差異化的發展道路。
許多人已經對Twitter和Facebook之間的對比感到厭煩，其實就微博的“粘性”而言，它比Twitter更接近Facebook。
使用者可以在每條微博中方便地新增圖片、影片和表情，因此微博也成為了更具參與感的社交平臺。此外，微博提供了許多模板可選擇，幫助使用者定製自己的個人主頁。
投資分析網站Motley Fool也認為，微博在策略上更接近Facebook，而這正是其能夠勝過Twitter的原因。
例如微博取消140字限制這件事，就與Facebook對長帖的處理比較類似，這表明微博對演變為一個混合型平臺持開放態度，它將綜合Twitter和Facebook的優勢。
新浪微博介面與Facebook介面
在促進使用者交流方面，微博也比Twitter做得更好。但微博這種概念更容易引起中國使用者的共鳴，卻不太能打動歐美使用者。亞洲使用者的想法和行為和其他地區存在很大差異。美國人離不開手機，而中國人比他們更依賴手機，把手機作為工具和朋友、甚至是陌生人，分享自己的生活。
Investor Place同時預計，微博2017年也將實現同樣的業績。