阿里正式進入全球IP市場 阿里魚首度公開亮相
5月25日下午訊息，作為阿里巴巴集團旗下創新娛樂版塊，阿里魚在全球粉絲經濟峰會首度公開亮相，被業界視為阿里進入全球IP市場的訊號。阿里魚總經理應宏指出，阿里魚以阿里大資料為基礎，加大力度整合阿里生態體系內資源，打通IP開發全產業鏈，為IP消費品銷售開闢全新渠道。
據應宏介紹，阿里魚以阿里大資料為基礎，為IP方、品牌方提供線上授權、營銷、銷售等全鏈路服務，其中主推兩大核心業務為IP開發消費品授權合作及整合營銷等服務，此外還包括雙11狂歡夜等自有IP運營，同時還涉及影視、動漫、文化、藝術、明星、綜藝、體育、音樂多型別IP合作。
應宏稱，未來阿里魚希望能夠建成全球最大的IP授權交易市場，透過阿里IP的商業化平臺。在應宏看來，IP商業化以來對於IP方來講兩大價值：
1、阿里魚能夠成為一個商家進入中國市場的新渠道，這個新渠道是可以直達十萬品牌商家的商業變現渠道，而不需要像以往透過傳統的聯絡方式來進行發展，同樣對於現有IP代理商或者運營商來講，阿里魚的工作平臺要變成它的工作平臺，它在上面可運營、可管理，所以第一個價值來講對於IP方來講就是阿里魚的版權授權交易平臺是它的新渠道。
2、全鏈路阿里最重要的價值，阿里魚希望重構這個鏈路，從授權開始到IP營銷、銷售、佣金自動分帳到資料，給到IP方全鏈路戰略的平臺。
據阿里魚官方統計披露， 目前阿里魚透過與天貓以及眾多品牌聯動合作全球IP均已獲得一定成績，其中《大聖歸來》衍生品日成交2200萬元，功夫熊貓衍生品透過阿里年貨節拿下1.65億成交，同時阿里魚與《虎媽貓爸》、《極限挑戰》、《何以蕭生默》等首創“邊看邊買”直播，實現了品牌整合、娛樂營銷聯動、粉絲消費買單的完整閉環。(雨山)