預約量火爆、新配色機型奇貨可居價格飛漲、蘋果公司股價上漲、三星Note 7爆炸門神助攻……似乎還在昨天，關於新款iPhone 7/7 Plus的好訊息不絕於耳，可就在短短几天之後，分析機構接連發布資料稱，iPhone 7/7 Plus首周銷量低於同期的iPhone 6s，甚至大幅下滑了25%。
iPhone 7
就像美夢破滅，此前的一切難道都只是幻想嗎？在冰冷的數字面前，一路高歌猛進的全球市值最高科技公司累了？
2013年，蘋果公司利潤收窄；2014年，iPad銷量下滑；2015年營收同比下跌……近幾年來，蘋果公司早已不是一帆風順，面對幾乎碰到天花板的公司業績，iPhone身背的壓力也越來越大，作為蘋果最大的搖錢樹，iPhone還能否施展魔法重回巔峰呢？
目前來看，恐怕以下這些原因將是阻礙蘋果迴歸的六大原因。
第一，運營商補貼變相縮水
美國消費者不會忘記iPhone曾經的199美元價格；中國消費者也不會忘記，只要承諾一定月消費金額，就能從三大運營商手中直接“零元”取走iPhone的好事。
可從2014年開始，不少國際主流運營商紛紛取消了iPhone購機的給力補貼，這其中也包括了中國的三大運營商。雖然目前電信運營商針對iPhone銷售仍有花樣百出的優惠營銷策略，但補貼的實際力度今不如昔，比如中國聯通(微博)的使用者想要“零元”拿走手機，需要支付更高的套餐價格。
這可是實打實的真金白銀，沒了補貼，iPhone的售價被打回了原形，這必然也會趕走一批不那麼“死忠”或對價格敏感的購機者。
第二，產品說話，新iPhone確實創新不夠
對於大多數果粉來說，iPhone 4s曾主導了一個經典時代，此後iPhone產品線發展脈絡一直隱隱延續了iPhone 4s定下的基調，可以說，一直沒有顛覆性的設計出現。不得不承認，從iPhone 6s到iPhone 7/7 Plus確實革新不大。
雖然亮黑配色、雙攝像頭等被美其名曰稱為“顯性創新”，且亮黑色iPhone價格一度被爆炒，但僅僅一週時間內，消費市場就對新iPhone的創新給出了理性的回應，亮黑色iPhone價格回落，各種銷售資料開始冷卻下來。預計iPhone 7/7 Plus將很快結束前期的火爆銷售狀態，並進入相對穩定的銷售“新常態”。
第三，市場正在飽和，蘋果對中低端市場態度曖昧
手機廠商眾多的中國市場正逐步進入紅海狀態是不爭的事實，IDC資料顯示，今年全球手機出貨量增速會降至5.7%，而去年這一數字還是10.4%，前年則為27.6%，這種下滑速度是每一個手機廠商都必須面對的殘酷現實。
對於蘋果來說，中低端市場一直是其“想吃又不敢吃”的。即便推出了iPhone SE這樣的中低端機型，蘋果非常謹慎，因為稍有不慎，就有可能出現低端機型侵蝕高階市場的負面影響。
第四，有些“藥”只能吃一次
賈伯斯一直覺得，手機螢幕過大影響使用體驗，但即便如此，iPhone 6和6 Plus還是順應潮流，採用了更大的螢幕。雖然這徹底點燃了使用者熱情，但這樣的“春藥”，只能吃一次，擴大螢幕尺寸的方法蘋果不可能再用第二次了。
今年，蘋果希望基礎版本的32GB記憶體、雙攝像頭等賣點能起到“藥效”，但消費者很可能給出的反饋是“藥力不夠啊”！下一步，OLED螢幕的使用可能成為未來新iPhone的又一劑“強力春藥”。
第五，沒有金剛鑽，就別攬瓷器活兒
對於iPhone 7/7 Plus上市銷售，不少人議論，“蘋果又玩飢餓營銷啊”，初期產能不足似乎是故意為之。就拿亮黑配色機型來說，第一批機型數量少得驚人，蘋果葫蘆裡賣的什麼藥，很難不令人生疑。
但反過來一想，蘋果似乎又不是刻意為之。至少，如果蘋果真的要為新iPhone搞“飢餓營銷”，那麼就不該擴大新品首發地範圍，至少不應該將中國大陸地區作為首發地。回憶當年，手機經銷商、黃牛們在香港、北美等地掃貨，大陸果粉在家裡苦苦等候，一旦迎來新iPhone開賣，購機熱情必然是烈火噴油。如今，大陸成為重要的首發市場之一後，中國消費者的“飢渴度”都有所下降，雖然對國內果粉來說100%是好事，但對於一個想吊一吊消費者胃口的商家來說，也許不算高明。
第六，Apple Watch沒有接過iPhone的槍
顯然，蘋果公司對Apple Watch寄予厚望，相比之下iPad仍是一款類PC產品，而Apple Watch代表了真正的未來，一塊未開墾的可穿戴市場藍海。可是天不遂人願，Apple Watch並沒有給庫克帶來驚喜，即便剛剛釋出的Apple Watch2產品，業界對其評價也僅僅是，“比一代好，但仍不夠好，還不是一款革命性產品。”
設想一下，如果Apple Watch可以接過iPhone的槍，那麼蘋果公司將不用再背上利潤和營收的包袱，Apple Watch和iPhone之間也可以互為融合繫結更多使用者，而iPhone也可以獲得寶貴的喘息機會，韜光養晦，好好雕琢出一款革命性產品。
回顧歷史，蘋果公司就像是一個神奇的魔法師，總能上演起死回生的戲碼，但想要讓iPhone重回銷量巔峰，蘋果也許得付出壯士斷腕的勇氣。下一款新iPhone會是怎樣的，讓我們一起期待。