9月8日凌晨，iPhone7釋出會依然在全球消費者翹首企盼中進行。在經歷過去5年的快速增長之後，吃盡了供應鏈創新紅利的蘋果看起來已十分疲憊，需要一款產品來讓消費者相信它依然代表著創新的方向，同時提振下滑中的市場份額，但無論是創新亮點還是外部環境來看，iPhone7可能難以承擔這一重任。
iPhone 7
新iPhone取消了3.5mm傳統耳機介面、使用雙攝像頭和A10處理器、機身防水防塵、取消機械式home鍵等諸多變化，蘋果高層表示，蘋果會朝一個無線的未來發展，但與iPhone4和iPhone6相比，iPhone7依然被質疑缺乏創新。
不僅行業觀察者繼續不看好，供應商們對新蘋果的訂單是否能夠持續也表示擔心。深圳一家蘋果手機核心供應商高管接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示：“從產品設計上預測，新產品可能並不會比iPhone6S樂觀。”
被指創新遇到天花板
按照此前iPhone“兩年大更新、一年小更新”的釋出節奏，市場對iPhone7是充滿期待的。但新一代iPhone無論從攝像頭、處理器還是防水和防塵設計上看，外界鮮有人認為這是一部具有新鮮感的機器，並感覺更多的創新主要體現在延續性的累計創新，而不是從0到1突破性的。
第一手機界研究院院長孫燕飈分析，“iPhone7釋出會再一次暴露了蘋果在硬體、軟體的創新上正在遇到天花板。IP67防水技術是一個比較舊的技術，幾年前中國功能手機時代就已經存在，可以解決1米內30分鐘的防水，但並不是真正意義上解決了防水……雙攝像頭僅在iPhone7 plus上使用，而沒有搭載到iPhone7，看得出蘋果沒有解決小尺寸iPhone7搭載雙攝像頭帶來的耗電和結構調整問題，蘋果對攝像頭的使用更像是在被中國手機品牌牽著走。庫克花大篇幅時間介紹了處理器效能的提升，但事實上，智慧手機進入效能過剩時代，iPhone6的配置足以滿足目前手機應用的消耗，iPhone7比iPhone6s速度的提升也是很難感受到的。”
透過更快的釋出節奏和小步快跑的創新應用，本土品牌不斷侵蝕蘋果市場。利用蘋果嚴格統一設計所帶來的不足，不斷推出一些對發燒友有吸引力的新功能：例如雙攝像頭、OLED曲面螢幕、快速充電等。同時，中國品牌的價效比也是目前蘋果做不到的。
有供應商擔心市場銷量
市場調查機構IDC的統計資料顯示，在釋出iPhone6後的2014年第四季度，蘋果智慧手機出貨量為7450萬臺，此後再難超越，且出貨量一直處於回撥期。
“按照我們的預測，iPhone6s銷量低於 iPhone6，iPhone7 的銷量會低於iPhone6s。誠然蘋果還有廣大的粉絲基礎，但現在是手機效能過剩的時代，由於缺乏吸引力，我們認為消費者對更換蘋果新品動力不足。”孫燕飈表示。
《每日經濟新聞》記者對蘋果在深圳的核心供應商採訪時，供應商對iPhone7的態度也沒表現出樂觀。“我們當然希望iPhone7不要表現得太差，目前還看不到市場反應，但是從產品設計上預測，可能比iPhone6S更差一些。目前蘋果向供應商採購處在備貨階段，蘋果一般備貨期是6周，備貨期的訂單與此前基本持平，出貨量是否有所變化主要應該看四季度訂單，可能難以持續樂觀。”一家為蘋果提供零部件的公司高管對記者表示。
隨著手機市場創新遇到天花板，中國品牌在供應鏈和成本優勢凸顯，iPhone正逐漸對手機市場失去統治力，但是iPhone7價格依然保持遠高於中國品牌的售價，蘋果的自信心或將在iPhone7市場表現上受到考驗，市場寄望OLED、無線充電等技術能夠徹底改變明年的iPhone8，但接下來中國品牌將有一年的時間去準備。
第一手機界研究院院長談iPhone7創新
◆IP67防水技術：幾年前中國功能手機時代已有
◆壓力感應功能：iPhone 6S已使用
◆雙攝像頭：iPhone7 plus有而iPhone7沒有，可看出未解決小尺寸手機搭載雙攝像頭的耗電問題
◆處理器效能提升：智慧手機已進入效能過剩時代，速度提升或難感受到
無論是創新亮點還是外部環境，iPhone7都可能難以承擔提振蘋果公司市場份額的重任。供應商們對新蘋果的訂單是否能夠持續表示出了擔心。深圳一家蘋果手機核心供應商高管接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示：“從產品設計上預測，新產品（訂單）可能並不會比iPhone6S樂觀。”