市場研究公司eMarketer在本週釋出的報告顯示，按照美國市場份額計算，Apple TV與谷歌電視棒Chromecast的差距越來越大。而在蘋果秋季釋出會上，蘋果方面只是偶爾幾次提到Apple TV。究其原因，可能是Apple TV並未像蘋果預期的那樣受到美國消費者的歡迎。
報告顯示，18.4%的美國網際網路電視使用者擁有Chromecast。Apple TV只有12.5%，落後於Roku繼續排在第三位。Roku電視機頂盒的份額為15.2%。
Apple TV
更糟糕的是，過去幾年，Apple TV的市場份額逐年小幅下滑。Apple TV去年在美國網際網路電視使用者中的份額為12.6%，2014年為13.5%。eMarketer預計，Apple TV今年份額將降至12.4%，並一直保持到2019年。在今年4月份釋出的報告中，eMarketer將Apple TV形容為“不太受歡迎的OTT影片觀看選擇”。OTT指的是透過網際網路向使用者提供各種應用服務。
與此同時，Chromecast份額在去年16.2%的基礎上繼續增長，到2019年時預計將達到25%。eMarketer並未在報告中提及亞馬遜的Fire TV電視棒。
不過需要指出的是，蘋果已經表示，並不擔心Apple TV的市場份額，而是注重質量和體驗。其次，Apple TV的使用量一直在增長，只是沒有Chromecast快。eMarketer在4月份預計，到今年年底時，將有2050萬戶家庭擁有Apple TV，同比增長15%。而擁有Chromecast的家庭將達到3020萬戶，同比增長32.4%。
最後，Apple TV的起步價為150美元，Chromecast只有35美元。而且，Chromecast可訪問的應用有限，無法遠端遙控。所以，蘋果每銷售一部Apple TV很可能創造的利潤更多，透過應用和媒體銷售的內容也會增長。
換句話說，蘋果雖然銷售的Apple TV少，但利潤可能更高，就像iPhone一樣。