雖然蘋果並不是本屆里約奧運會的官方贊助商，不過蘋果並不想錯過奧運會這個四年一度的絕佳推廣機會，而根據國外媒體的報導，蘋果不僅推出了根據14個國家國旗顏色設計的Apple Watch錶帶，而且位於里約的Apple Store還向奧運會的運動員免費贈送Apple Watch錶帶，但是三星卻送了手機。
報導稱，一位來自德國的奧運運動員在光顧位於里約VillageMall的Apple Store時，在驗證了運動員身份之後，店員贈送了他兩條Apple Watch錶帶，每條價值49美元，看來蘋果想要透過這種方式讓運動員們在奧運會的各個場合下不經意間推廣一下自己的產品。
而作為蘋果的競爭對手，三星對於奧運會的重視程度顯然要高很多，甚至曾經要求運動員遮擋蘋果Logo來作為贊助條件。不出意外，三星今年依然是奧運會的官方合作伙伴，而三星也推出了奧運版的Galaxy S7 edge來為奧運會和自家產品宣傳造勢。
雖然不是奧運會的官方贊助商，不過由於並沒有使用里約奧運會的Logo以及其它明顯的奧運元素，只是參考了國旗的配色方案，因此蘋果並不存在侵權問題。而根據路透社的報導，目前國旗版Apple Watch錶帶僅在VillageMall的Apple Store銷售，並且據悉巴西版的錶帶已經幾近售空，而也有一些人把這些錶帶放到了eBay上去專賣，價格自然是原價的好幾倍。
與此同時，部分第三方配件廠商也注意到了奧運元素的重要性，開始著手推出自家的奧運版錶帶。