還有一個月時間，蘋果 iPhone 7 就要釋出，這款新品能帶動 iPhone 銷量，扭轉蘋果在硬體市場的頹勢嗎？即便能夠，蘋果還能仰仗 iPhone 7 的火爆風光多久？在硬體遭遇瓶頸的時候，蘋果 App Store 卻連年飛速增長，並且是隻增不減，這是一座源源不斷的大金礦，如何更好地依靠軟體和軟體服務轉變營收模式，這是包括蘋果在內眾多手機硬體廠商面臨的挑戰。
Apple Store
iPhone 不再閃耀
蘋果正在漸漸失去光環，根據蘋果公司 2016 財年第三季度財報，報告顯示，蘋果第三季度營收為 424 億美元，低於去年同期的 496億美元；淨利潤為 78 億美元，比去年同期的 107 億美元下滑 27%。期內蘋果共售出 4039.9 萬部 iPhone，比去年同期的 4573.4 萬部下滑 15%。
而從中國市場 2016 年第一季度的出貨量來看，三星稍微下降，蘋果下降了 16.3%。華為、OPPO 和 vivo 都大幅增長，OPPO 增幅最快，達到了 153.2%。蘋果的頹勢很明顯。
從目前各種爆料和傳聞來看，蘋果 iPhone 7 除了取消實體 Home 鍵和 3.5 mm 耳機插口之外，它整體和我們能預想到的並不會差太多。這意味著很多人將不會為了一款跟 iPhone 6 外觀相差無幾的新品花錢，蘋果雖然仍在硬體方面堅持創新，但這種“擠牙膏式”的創新已經很難刺激硬體銷售的爆炸性增長點。
App Store 增長爆炸
在硬體越來越難賣的情況下，軟體卻越來越好賣。蘋果的 iOS 應用商店 App Store 捷報頻頻，根據 8 月 11 日新聞報導，應用市場分析公司 Sensor Tower 週三釋出的一份最新報告，截至去年年底，App Store 應用數量達到 175 萬個，而當前數量約為 200 萬。預計到今年年底，App Store 應用數量將達到 293 萬個；到 2020 年，App Store 中的活躍應用數量將達到 506 萬，這意味著四年後 App Store 應用數量規模將增長 73%。
App Store 應用商店在 2008 年推出，在接下來的幾年時間裡，應用數量一直呈爆炸性增長。App Store 是蘋果在軟體和服務業務的重頭，對蘋果來說，這是一座源源不斷的金礦，絲毫沒有衰落的頹勢，無數開發者願意在這裡釋出他們的最新遊戲和應用，甚至將 App Store 作為平臺首選。
2016 年年初，蘋果宣佈 2015 年度 App Store 創收 200 億美元，和賈伯斯不同，庫克喜歡用數字來展現這方業績，今年 8 月份，庫克透過社交網路宣佈，剛剛過去的 7 月重新整理了 App Store 的月營收紀錄，這基本也能夠預示著，2016 年同樣會是 App Store 的創收破紀錄年。2016 年應用市場營收有望達到 520 億美元，展望未來，預計 2020 年將突破 1000 億美元。
爆款遊戲躺地吸金
App Store 的增長最主要還是依賴遊戲收入增長，根據 Sensor Tower 資料顯示，在五月份上架的 48231 款應用裡，遊戲就佔了 20958 個，佔據半壁江山。2016 年第二季度的統計，遊戲類應用的收入佔全球 iOS 總收入的 75%。
在庫克所說的 App Store 重新整理營收紀錄的 7 月份裡，AR+位置定位手遊《Pokemon Go》上架澳大利亞、紐西蘭和美國，這款手遊以席捲全球之勢引爆潮流，無數人走向大街小巷抓小精靈。單靠少數幾個上架國家和首月下載量，淨營收就已經突破 2 億美元。現在該手遊已經在北美、歐洲、亞洲等眾多國家上架，未來也將佈局到全球各地，吸金力不可估量，根據美投行分析師預測，未來 1~2 年內，《Pokemon Go》將為蘋果帶來 30 億美元營收。
另外一款熱門手遊《皇室戰爭》雖然上架首月收入遠遠比不上《Pokemon Go》，但是上架兩個月的收入就突破兩億，直到 7 月份之前它還是全球最賺錢的手遊。
當然在最賺錢手遊方面，中國的手遊有話要說，《夢幻西遊》 7 月收入預測就達到 8 億，《劍俠情緣》 7 月收入預測 4 億，雖然國內遊戲的統計涵蓋安卓和 iOS 和其他分發渠道，但這個估值哪怕剔除掉大部分，剩餘的 App Store 份額還是相當可觀。
玩家們在手機遊戲上的消費（主要是遊戲內購消費）已經大大超過了購買 PC 遊戲、主機遊戲的消費，未來各種熱門手遊依舊會是 App Store 增長的最大推動力。