蘋果最重要的產品iPhone在上市9年之後首次出現了季度出貨量同比下滑。這也讓所有人開始考慮蘋果將會為產品線注入什麼新鮮元素，來提升公司的業績。
庫克暗示蘋果不僅要做汽車 還會進軍擴增實境
Apple Watch是一款相當不錯的配件，但很明顯它並不是這樣的裝置。那麼，它又是什麼？
因為很明顯的原因，蘋果從來不會對公司研發實驗室正在開發什麼產品透露半點風聲，但是這家公司的高管們又喜歡含糊的談論他們想解決下一個領域。（回想一下蘋果執行長蒂姆・庫克在2013年曾經說，‘手腕’是新計算產品‘有趣的’地方。此時距蘋果最終釋出Apple Watch尚有一年的時間。）
在蘋果週二召開的財報電話會議中，我們得到了更多此類的訊息。庫克為蘋果可能會進入了兩個新領域又提供了線索。
擴增實境
擴增實境技術是虛擬現實技術的近親。該技術是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應影像、影片、3D模型的技術，目標是在螢幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。如果使用者是Pokémon GO的玩家或在使用Snapchat的鏡頭，那麼使用者就已體驗過某種程度的擴增實境技術。
蘋果在該領域有何計劃？
庫克在電話會議中回答了一個有關Pokémon GO現象的一個問題，以及蘋果對擴增實境有何計劃。庫克表示，“Pokémon GO現象方面，這個遊戲非常驚人，我覺得這證實了創新的應用和平臺可以創造的奇蹟，雖然現在他們由於伺服器的壓力等原因還沒能在全球市場上線，但是我想很快就可以了。此外，它也說明擴增實境是非常偉大的技術，蘋果自身也在這個領域進行持續投資，我們對於擴增實境的長期發展非常有信心，我覺得不管是從消費者還是商業的角度來看這裡面機會都很大，我們要做到第一點就是保證蘋果的產品與其他類似Pokémon GO的開發者的相容和諧，這也是你看到外面那麼多人拿著iPhone在抓皮卡丘的原因。”
庫克上述講話表明，蘋果將確保現有的產品能夠支援類似於Pokémon GO這樣的擴增實境應用，與此同時，該公司還將在未來對新型別的擴增實境產品進行投資。
根據《金融時報》在今年年初的報導，數百名蘋果員工早已在開發擴增實境和虛擬現實技術。在任何人可以猜測蘋果的研究結果會是什麼的同時，我們確實知道，包括微軟、谷歌(微博)等主要競爭對手，以及超級神秘的Magic Leap等初創公司都在開發自己的可穿戴擴增實境眼鏡。
當然，蘋果的擴增實境和虛擬現實研究成果真正出爐可能還需要數年時間，但如今可以明確的肯定，蘋果正在慎重的考慮這一領域。
汽車與交通
今年春季，蘋果出人意料的對中國叫車應用滴滴出行投資10億美元。對於一年多年來通常只會拿著幾百萬美元購買名不見經傳的初創公司的蘋果而言，這一舉動確實極為罕見。
對此，庫克在電話會議中表示：“我們現金很大的一部分使用支援公司業務發展方面，比如技術和產品研發，這是我們資金使用方面佔最多的地方，但是，我們時刻關注著外部市場上的人才和智慧財產權方面的情況，公司平均每三到四周都會進行對外部公司進行一次投資，並將繼續保持這個節奏，市場上也有很多的選擇。
他還說，“至於對中國的滴滴出行，算是不太尋常的投資，雖然我們這類初創公司的投資的專案做得不多，但是也有一些，比如我們在ARM公司的早期時候就對他們進行了投資。對於滴滴出行的投資既是一項比較好的財務投資，同時我們也認為隨著時間的發展兩家公司可以有一些戰略上的合作，最後我們也能學到很多拼車行業以及中國市場的情況，滴滴出行有著非常優秀的團隊，這是我們進行這項投資的原因。我們會繼續進行一些投資專案，不會很多，但是會持續關注市場上的機會，並且進行聰明的投資。”
從目前來看，蘋果幾乎不可能會打造自己的叫車服務，與Uber或滴滴出行展開競爭。在開發自己的汽車專案的同時，對滴滴出行的投資，能夠讓蘋果獲得洞察運輸世界的獨特視角。這也是庫克對蘋果汽車計劃迄今為止最接近的確認。