最近，蘋果交出了13年來最糟糕的財報，蘋果手機、平板、電腦三大硬體全部出現兩位數暴跌。蘋果掌門人庫克再次面臨外界的強烈質疑——什麼時候您能夠拿出一個真正的創新產品？取代呈顯出疲態的手機和平板？
庫克
日前，庫克接受了電視媒體採訪，他釋放出很多誘人的資訊，稱未來的手機將會有很多創新，甚至包括使用者離開之後活不了的功能。
不過，這到底是什麼創新，庫克語焉不詳。
庫克接替賈伯斯掌管蘋果，但是外界批評庫克嚴重缺乏創新能力，直到今天仍然在吃賈伯斯的“老本”。2015年，庫克領導蘋果推出了“蘋果手錶”，但是至今不敢公佈銷售資料，蘋果手錶的收入在蘋果總收入中微小到幾乎可以忽略不計。
距離蘋果推出iPad已經過去了六年，但是蘋果再也沒有能夠推出另外一款具有重大創新意義、能夠重新定義一個新市場的產品。
週一，庫克接受了美國CNBC財經頻道的採訪，他表示未來的手機創新將會促使現有的iPhone使用者進行升級。他說道：“我們在產品規劃中有重大創新，包括新款手機，這些新品將會鼓勵您和其他iPhone使用者，升級到新手機。”
庫克繼續說道：“我們將會給你們提供離開之後無法生活的新功能，你今天也不知道你需要這些新功能，將來你可以回頭看，驚歎‘如果沒有這些功能我怎麼活？’”
美國媒體指出，庫克很少接受媒體採訪，而此次出境的時機，正值糟糕的手機銷量和財報之後，蘋果和庫克遭到了華爾街分析師越來越多的質疑。
今年一季度，蘋果手機銷量暴跌了16%，另外過去所依賴的中國市場，收入暴跌了四分之一。另外，庫克不斷推出尺寸不同、顏色不同的更多型號手機、平板、筆記本，但是產品線的繁雜臃腫，並沒有能夠增加蘋果的銷售收入。
不少科技媒體質疑庫克稱，由於缺乏創新能力，庫克只能在產品的尺寸、顏色和價格上做文章，力圖用機海戰術去迎合每一個小眾市場。反觀索尼、htc、三星電子等對手，目前都在進行產品線的精簡，推出更有影響力的明星產品。
庫克接受採訪時表示，蘋果不是一個喜歡談未來的公司，“我們保持高度機密，對於我們正在從事的研發，我們倍感激動，難以置信地激動，在產品規劃中我們有重大的創新。”
外界對於蘋果如何透過外部併購來發展也很有興趣，不過庫克表示，蘋果平均以每個月一家公司的速度進行併購，“我們主要是透過收購獲得優秀的技術和優秀的人才。”
庫克執掌蘋果之後，其主導收購了美國耳機制造商和音樂流媒體服務商“Beats電子公司”，蘋果今天繼續銷售Beats耳機，同時將該公司的音樂流媒體服務進行改造，以“蘋果音樂”的品牌重新對外發布，目前已經獲得了1300萬付費訂戶。外界認為，蘋果此次收購最重要的目的，是獲得作為Beats電子創始人的兩位美國流行音樂行業明星和創業人才。
在過去幾年中，由於創新萎靡，蘋果自家“新產品”和“新功能”，更多是追趕行業領先者或是借鑑安卓陣營的開放式創新。比如蘋果音樂、蘋果新聞、蘋果支付等產品，在各自所在的音樂流媒體、新聞客戶端、移動支付等領域，均扮演後起之秀的角色。
據科技媒體報導，蘋果將會在今年和明年對手機做出較大改變，其中將會採用AMOLED螢幕（中國超過一成的手機早已使用AMOLED），特定版本採用雙攝像頭，取消3.5英寸傳統耳機插口。