置辦年貨不用趕早摸黑，節日期間一樣網購;上千萬人不僅上網買春運車票，還為春運之途購買網路保險;網路紅包成為親朋間溫暖的互動，甚至晚輩也開始給長輩發紅包;教父母上網理財成為必備功課，三四線城市網上理財熱情高漲……昨天，支付寶、微信等網際網路工具公佈的猴年春節期間使用資料顯示，傳統節日在網際網路滲透下增添了很多新味道，並將在節後繼續影響人們生活。
吳名遂 製圖
務工者一鍵享便捷
春節長假結束後，螞蟻金服公佈了一份涉及4億多名支付寶實名使用者使用習慣的報告 《指尖上的新年》; 騰訊旗下企鵝智酷則釋出《中國網際網路紅包大資料包告》，覆蓋1.7萬名手機使用者。
從統計資料來看，網購年貨、網購保險、網路紅包、網路理財、網路營銷等成為猴年新標籤。同時，網際網路時代的生活新方式不僅被城市居民廣泛接受，還藉助春運的人口遷移，讓三四線城市乃至偏遠山鄉的使用者嚐鮮。
支付寶根據使用者的登入和使用地發現，“回家過年”依舊是春節的主流。即使僅考慮除夕，全國就有65.6%的支付寶使用者進行了遷移。在此過程中，網際網路給人們送去了便捷，通宵排隊買票一去不返。在春運購票高峰期，透過支付寶購買的火車票數量比去年購票高峰增長40%;透過網際網路購買汽車票的人群也明顯增長，其中78%的使用者年齡為21歲至30歲。從地域看，購票使用者出發地前五名為上海、成都、南京、重慶、鄭州;目的地排行前五則為重慶、黃岡、南通、泰州、鹽城，說明越來越多的進城務工者習慣了在手機上一鍵享受城際交通服務。
晚輩給長輩發紅包更大方
節日期間，最熱門的網路紅包吸引了一大批原本遠離網際網路的使用者。企鵝智酷資料顯示，98.6%的使用者透過親朋好友轉發而首次使用網路紅包，52.9%的使用者透過在社交群裡搶發開啟第一次網路紅包之旅。依靠社交平臺的推動，網路紅包在50歲以上的“白髮網民”中滲透率高達64.6%。
支付寶的統計顯示，二三線城市對網路紅包的熱情比大城市更高，不僅在央視春晚“咻一咻”中的參與率排在一線大城市之前，而且自行發放的網路紅包金額也超過大城市。同時，網路紅包還讓長輩給晚輩紅包的傳統變成了晚輩和長輩之間的互動：在50後、60後與80後、90後的春節紅包互動中，長輩給晚輩發放的支付寶紅包平均金額為382.7元，而晚輩給長輩發放紅包的平均金額更高，達到518.2元。
外賣優惠券使用率高
業內人士指出，隨著在城市生活工作的年輕人返鄉，各大網際網路公司在春節期間收穫了數量龐大的免費“推銷員”。以支付寶為例，在春節新增使用者中，50後、60後、70後佔到33.5%，而節前以上群體在新增使用者中佔比只有15%。同時，節日期間，網際網路理財產品的申購量在西部省份以及相關城市的增幅，明顯大於全國總體水平。其中，西藏、貴州、四川三省區的餘額寶申購總額月增幅就分別高達99%、82%和79%。
節日還成為各種網際網路營銷的試金石。企鵝智酷發現，在各類企業發放的網路促銷紅包中，O2O類服務最受歡迎：餐飲外賣、叫車租車、商超生鮮、旅遊等行業的優惠券處於高頻消費狀態，使用率達到30%以上。相比之下，房屋買賣、上門家政領域的促銷紅包處於低頻狀態，說明這一營銷方式尚需從體驗到粘性做出全面改善。記者 任翀