據《今日美國報》報導，當蘋果決定推出尺寸更小、售價更低的iPhone SE時，其目的在於俘獲中國、印度等市場上首次購買iPhone的消費者。
這一戰略最初是非常奏效的，併為蘋果贏得了豐厚的回報。市場研究機構Nomura稱，iPhone SE在上市第一年的銷量可能將達到3000萬部，此前有機構預計該產品的銷量在1000萬部至2000萬部。
不過，iPhone SE的成功或將蠶食iPhone 6s的市場份額。
Nomura分析師傑弗裡·克沃爾(Jeffrey Kvaal)在報告中稱：“iPhone SE的強勢、整體需求的疲軟以及我們聽到的訊息表明iPhone SE正在發達市場偷走iPhone 6s的需求。”
據悉，Nomura的這份研究報告基於對供應商以及渠道庫存情況的研究。
克沃爾認為：“我們相信iPhone SE已經達到了此前預定的市場，也就是中國首次購買蘋果手機的使用者。”
報告稱，約半數iPhone SE銷量來自美國和中國，這很好地體現了蘋果的海外戰略。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)近期對中國和印度開展了一次高調的商務旅行，此前不久蘋果的財報顯示其出現了自2003年以來首個季度營收同比下滑。
另一家市場研究機構IDC首席分析官克勞福德·德爾普雷特(Crawford Del Prete)指出，Nomura的報告強調了智慧手機的整體疲軟，以及專注於低端產品吸引新興使用者的必要性。
據市場研究機構Strategy Analytics的資料，全球智慧手機在今年第一季度的出貨量下滑3%，至3.35億部，這在該機構有記錄的歷史上尚屬首次。
德爾普雷特指出，智慧手機制造商必須重視低價策略，市場進入太多競爭者導致混亂，他們在美國正在發起一場爭奪市場份額的戰爭。
更大的問題在於，預計將在今年9月份推出的蘋果iPhone 7是否能夠力挽狂瀾，扭轉iPhone十年曆史上首次銷量下滑的局面。在近期披露的蘋果第二財季業績中，iPhone銷量為5120萬部，相比去年同期下滑了16%。
Nomura並沒有持非常肯定的觀點，其預計蘋果將對iPhone 7的生產持保守觀點，以防止出現過多的庫存。
移動雲端計算企業Synchronoss Technologies負責財務和企業發展的高階副總裁丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)認為，更為重要的是，蘋果是此前大紅大紫iPhone 6的受害者。
艾夫斯說：“蘋果正在經歷其他大型科技企業在過去十餘年已經體驗過的成長陣痛。現在行業更為關注的是圍繞智慧手機生態系統的軟體和服務，並將產品的足跡擴充至新的增長領域。”