蘋果在今天（週三）公佈了最新一季財報，在媒體唱衰了幾年之後，蘋果終於還是迎來了13年來的首次業績下滑。
蘋果
蘋果在2016年第二財季總營收506億美元，比上年同期的580億美元下滑了13%，淨利潤為105億美元，比上年同期的136億美元下滑了23%。在2016年第二財季，蘋果總共銷售了5119萬部 iPhone，低於上年同期的6117萬臺，下滑16%，iPad 銷量為1025萬臺，低於去年同期的1262萬臺，Mac 銷量為403萬臺，低於上年同期的456萬臺。
可以說，在硬體產品的銷量上，蘋果第二財季的表現很差，尤其是 iPhone 系列手機，迎來了自2003年以來的首次銷量下滑。但是，這並不代表蘋果從此將一蹶不振，走向衰退，透過蘋果最新一季財報以及此前所透漏出來的資訊，我們仍然可以窺見這家公司未來的發展潛力。
潛在使用者吸引力
今年1月份，庫克曾經指出，從安卓陣營轉移到 iOS 平臺的使用者數量達到歷史新高，大約有30%的新 iPhone 使用者是從安卓陣營轉移而來，而在本次的財報會議上，庫克再次強調今年財報的上半年，從安卓陣營轉移到 iOS 平臺的使用者數量相比之前還要多，由此可見，蘋果產品對於新使用者的吸引力相比之前更強。
iPhone SE
蘋果第二季財報統計的是3月26日以前的 iPhone 銷量，也就是說，最新發布的 iPhone SE 並未包含在內，蘋果表示，iPhone SE 的需求令人感到驚喜，而且遠遠超出原本的預期。
雖然從目前各大分析機構給出的資訊來看，iPhone SE 在銷量上必定無法和 iPhone 6/6s 等手機相比，但是，對於仍然存在的小屏手機使用者來說，這款手機還是具備一定的吸引力，另外，從目前 iPhone SE 的銷售情況來看，從發售之日至今，這款手機就一直處於斷貨狀態，可見 iPhone SE 的市場需求確實超出了蘋果的預期，蘋果勢必會增加 iPhone SE 的產能以及備貨量，這對 iPhone 整體銷量也是一個利好訊息。
另外，9.7寸 iPad Pro 也是在第二財季統計結束之後才上市銷售，庫克表示，小尺寸 iPad Pro 所帶來的營收將可能創下這兩年來最好的成績，這對於一直處於銷量下滑狀況的 iPad 系列產品也將產生一定的影響。
服務
除了硬體產品以外，蘋果在近幾年一直髮力的軟體服務也終於取得了一些成績。包括 App Store、iTunes Store、Apple Pay 等服務專案營收成長幅度高達20%，達到了60億美元。雖然相對於蘋果龐大的利潤來源來看，這些收益有些杯水車薪，但是，這僅僅只是一個開始，隨著使用者數量的增多，軟體服務在未來還會持續發力。
Apple Watch
相比其它硬體產品，Apple Watch 的銷量表現可謂相當出乎意料。在3月21號，蘋果將入門級 Apple Watch 的售價降低了50美元之後，使得這款智慧手錶前一個月的日平均銷量暴漲了250%，而 Apple Watch 上市後的第一週年，總銷量也達到了1200萬臺，為蘋果帶來了60億美元的收入。作為對比， Apple Watch 相比第一代 iPhone 釋出時賣出的600萬臺整整多出了一倍，這對於蘋果擴充除 iPhone 以外的其它領域無疑更加具有積極意義。
當然，雖然在這些方面蘋果取得了不錯的成績，但是，對於蘋果最具影響力的還是 iPhone，iPhone 系列手機一直是蘋果近幾年最大的利潤增長點，所以，iPhone 的銷量表現直接關係到了蘋果的營收。iPhone 之所以會出現自2003年以來的首次銷量下滑，除了全球智慧手機市場日漸飽和，使用者換機頻率變緩這樣的客觀因素以外，iPhone 僅幾年被詬病的「創新乏力」也是一個不容忽視的問題。
iPhone 6s 外觀相比前代沒有變化導致了這款手機在銷量上不及預期，也直接造成了 iPhone 系列手機的總體銷量出現下滑，透過變大螢幕，增加顏色已經很難刺激到老裝置使用者升級到最新款的手機，蘋果也是時候要改變「微創新」的發展策略，近段時間，外界普遍預測明年蘋果會直接推出 iPhone 8，不再遵循兩年才變一次外觀的產品策略，也許這並非空穴來風。當然，iPhone 8 距離我們還有些遙遠，當下蘋果最重要的產品無疑還是 iPhone 7。距離 iPhone 7 的釋出時間還有4個多月，這款產品對於蘋果來說也至關重要，在 iPhone 銷量首次出現下滑的情況下，相信蘋果對於 iPhone 7 會更加用心。
雖然蘋果業績出現了13年來的首次下滑，但這對於蘋果來說也並非壞事，相比一路順風順水，經歷一些挫折才能讓這家公司及時發現問題，才能更好的成長，繼而為全球科技做出更大的貢獻。