蘋果iPhoneSE的推出在全球的反響超出預期，但這似乎依舊沒有讓蘋果感到絲毫的開心，畢竟iPhoneSE並非走量的產品，想靠這個掙錢，自然是不可能。而雖然蘋果iPhone6S、6SPlus的確是非常優秀的在全球範圍內都獲得好評的產品，但是蘋果不得不面對的現實就是：訂單的一減再減。
Q2訂單再減蘋果表示iPhone外觀將一年一換
據日經指數報告，蘋果的日本的零件供應商元件訂單減少了30%，與上一季度持平，這就意味著蘋果iPhone6S、6SPlus的出貨量在Q2季度仍舊是驟降的局面。而據最近的一次分析預計，iPhone銷售將開啟持續下降的趨勢，這似乎已經成為了蘋果面臨的最大難關。而今年1月份，蘋果也公開宣稱iPhone出貨量出現了自2007年推出iPhone以來的首次下降，也就是說iPhone6S、6SPlus的當前在銷量上的貢獻不足以扭轉這一趨勢。
蘋果表示，當前增加iPhone6S、6SPlus的訂單現在毫無意義，另外蘋果已經打算放棄兩年一大更新的iPhone升級策略，這意味著從蘋果iPhone7起，每年都能看到新的外觀設計，看樣子蘋果是真拼了，顯然iPhone6S和6SPlus的滯銷，與其一沉不變的外觀也有著很大關係，那麼，蘋果iPhone7能否帶領蘋果走出困境，這外觀因素就成了重中之重。