柏可林 攝
雖然阿里收購新浪微博的訊息還未坐實，但雙方都未曾直接否認，這次收購在邏輯上也完全說得通，收購完成後，阿里巴巴不僅又多了一個入口，而且傳媒的收購版圖也將繼續擴大。
“不做任何評論，我們是上市公司，不能亂說。”這是新浪掌門人曹國偉對阿里全資收購新浪微博傳言的最新回應。
值得玩味的是，曹國偉回應的場合是阿里巴巴（下稱阿里）揭曉今年“雙十一”戰果的釋出會現場。在阿里全資收購優酷土豆集團之後，新浪微博成為被阿里收購的下一個熱門之選。
近日，有訊息稱，新浪將全面停止社招並啟動業務整合最佳化，業內懷疑，新浪此舉是為了整體出售給阿里時控制成本以最佳化財報，藉此獲得更高的賣身籌碼。
多位業內人士對記者表示，阿里收購新浪微博可能性極大，甚至有人認為是“早晚的事”。一方面，阿里需要獲得新浪微博這個媒介，補齊短板；另一方面，新浪則是需要獲得變現能力。
可能性不小
11月4日中午，新浪董事長兼CEO曹國偉在微博上主動發聲，對停止社招的訊息進行了闢謠。
曹國偉稱，“各類媒體都在報導新浪全面停止社會招聘，我怎麼沒聽說過呢？”但就新浪是否整體出售給阿里巴巴的訊息，他沒有進行任何的回應。
此前，2013年4月，阿里以5.86億美元買入新浪微博公司18%的股份，成為新浪的第二大股東。目前，阿里持有從新浪剝離出來的微博公司32%股權。
在分析人士看來，從對優酷土豆的資本運作來看，阿里採取了先入股後全資收購的做法，從這點來看，它也同樣可能對新浪微博採取同樣的方式。
另外，從雙方的需求來看，新浪被收購的可能性依然很大。“阿里是希望獲得一個媒介，新浪則是需要獲得變現能力。”IT行業資深分析師唐欣在接受《國際金融報》記者採訪時表示，實際上，阿里一直有收購新浪微博的意願，只是新浪方面之前一直比較看好微博前景，希望獨立發展。但是幾年下來，新浪微博並沒有取得突破，一直處於原地踏步甚至後退的局面。這個時候阿里的收購就更為容易了。
“阿里巴巴收購新浪微博的可能性較大。”中投顧問高階研究員薛勝文也表達了相似的觀點：一方面，新浪在公眾間的活躍度下降，市場競爭力逐漸被削弱，淨利潤也在下滑，未來發展前景不太明朗，需要尋找強大的後盾做支援；另一方面，阿里巴巴正在加快網路生態佈局，收購新浪則可以讓阿里巴巴在新聞內容領域佔領一席之地，同時為阿里巴巴電子商務匯入流量。
IT行業分析師郝智偉則對《國際金融報》記者分析，醫療、雲端計算和文娛是拉動阿里巴巴未來發展的三駕馬車，其中文娛是重要的板塊。目前，阿里在音樂、影業、影片以及傳媒公司等有了很大的佈局，其最終目的是要組建一個大的阿里巴巴文娛集團。
“在各種社會新聞事件中，新浪微博仍然是重要發起地，所以，微博作為傳媒，其實還是有影響力的。即便活躍度不如以前那麼高了，大量的時間被微信所佔有，但是對於阿里巴巴補足整個傳媒板塊的短板來說具有重要意義。”郝智偉說。
為何收購
確實，從阿里近期的資本運作來看，對文娛、傳媒這塊投資力度極大。包括24億元入股第一財經，45億美元收購優酷土豆，最近又和四川報業集團一起打造了“封面傳媒”，還傳言有意投資《南華早報》。
“馬雲正在建造一個娛樂帝國，娛樂是其在電商交易之外，未來的重點佈局領域。”一位資深業內人士告訴記者，在娛樂和體育這塊，阿里影業、阿里音樂以及阿里體育集團相繼獨成一體，阿里巴巴如何透過電商資源和平臺打通版圖的“任督二脈”，這是馬雲要考慮的戰略。這次的“雙十一”其實更像是這兩大業務板塊“娛樂+消費”的一個互動操練，同時也給資本市場描繪出了更大的故事版圖。
那麼，收購之後，阿里會怎麼來整合文娛版塊，發揮微博的作用呢？
唐欣認為，阿里在微博中嵌入更多的商業廣告是最直接的玩法。另外，獲取使用者資料，提供金融服務，透過微博構建電商客服體系等都可以實現微博的價值化。
郝智偉則表示，關鍵要看新浪微博的變現能力，如果他變現的能力不是那麼強，加入阿里之後，與阿里本身資源進行連橫合縱、拼接組合不失為一個好方向。
“比如，趙薇在微博上有很多分析，很有影響力，她就可以和影片、影業、音樂形成一個良好的互動，包括新片怎麼宣傳，粉絲如何運營，影視投資怎麼引導，娛樂寶怎麼玩，都能形成一個連橫合縱的效應。”郝智偉舉例說。