“一邊看影片節目一邊購物，影片中出現明星服飾、用品等商品，使用者看中後即可點滑鼠下個單購買。”如今這一“邊看邊買”的購物方式正在變成現實。“影片電商”開始越來越為業內所關注。尤其隨著近期愛奇藝自制綜藝《愛上超模》的網路熱播，影片電商在節目中的呈現，讓這一全新的電商模式開始正式走進消費大眾。
愛奇藝在五週年生日之際，正式宣佈了愛奇藝商城的上線。早在2014年第四季度，愛奇藝就推出了影片電商業務，並在眾多節目與業務中深度探索。在電影票業務領域，愛奇藝在全行業內首推電影票線上購票業務，率先實現了影片移動端流量變現。此後先後在《非誠勿擾》、《愛上超模》等節目中實現了影片與電商互動合作，為使用者帶來一站式觀看、購物體驗。其中《愛上超模》節目中全程1000多套服裝及飾品等，均在相關電商網站有售。
“買其所看、買其所想”的影片電商作為電商行業精準營銷發展的重要方向之一，正在為行業帶來巨大變革。對於消費者而言影片電商是一種集娛樂、休閒、購物於一體的購物模式，帶來“身臨其境”的購物體驗。比如消費者在看電影的時候，看中了某角色的衣裝搭配，便可透過角色在電影中的一系列表演，對衣裝進行全方位瞭解。同時，消費者在看影片的過程中點選滑鼠即可下單，無需多平臺跳轉的購物體驗也更加便捷。
而對於商家來說，影片電商則是一種全新的營銷渠道。相較於傳統的電商模式，影片電商可以全方位、立體化呈現商品和使用場景，讓消費者在網購過程中很好地感知商品功能與用途。商品真實出現在消費者面前，更加感性、生動的展示方式，大大增加了消費者購買的信任感。尤其明星、影視內容本身就帶有很強的吸引力和示範作用，可以幫助商家最大限度提升消費轉化率。
愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示：“影片網站的進化已經從連線人與資訊進化到人與服務的新階段。”影片網站未來可連線的服務很多，電商便是其中之一。愛奇藝要做的就是把這些產業和商業打通。如今，愛奇藝影片電商不斷升級，其已深入內容生產、影片營銷、電商服務的各個層面。作為“網際網路＋”型別的一種增值服務，愛奇藝影片電商嘗試不僅將打造影片電商全新生態鏈，也將帶動相關產業進一步探索升級。