網路時代，無論是品牌營銷推廣活動，還是線下線上客戶開拓，均少不了建立承載各種資訊與目的的著陸頁面，這些網頁像茫茫資訊海洋中的一個個靶子，帶著你的獨特印記，或等待散落於各處的潛在客戶主動找到它們，或你主動吸引潛在客戶駐足停留。但僅僅是停留就夠了嗎？以電商來說，曾經的“零成本”時代早已不復存在，激烈的競爭使得企業獲得潛在客戶的成本也在不斷增加，透過大量營銷投入而吸引來的潛在客戶如果在著陸頁面不能留住並轉化，可謂所有努力都打了水漂。全球領先的多渠道智慧化營銷服務機構Webpower認為，著陸頁面是客戶轉化路徑中的一個分水嶺，成則可為你吸引萬千潛在客戶，挖掘無限商機。
什麼是著陸頁（landing page）？
著陸頁或引導頁就是當使用者點選廣告或者利用搜尋引擎搜尋後顯示給使用者的網頁。在這裡我們泛指所有為了營銷銷售目的而引導使用者進入的頁面。
引導遊客到達著陸頁面的最有效方法?
引導遊客到達著陸頁面最有效的方法之一是在你的微信、微博等社交網路，部落格，論壇，官方網站等可能吸引你的潛在消費者的地方建立社群群落，提供有價值的內容，和開展如競賽、調查、有獎參與等活動來與你的品牌受眾保持互動，吸引受眾到你的著陸頁。這樣做的好處是，這些渠道不但幫你培養品牌受眾的忠誠度，還將成為你源源不斷蒐集新鮮潛在消費者的來源。而相對能比較直接快速的吸引使用者到特定著陸頁面的方法有SEM廣告推廣、Banner橫幅廣告、各種精準廣告等。而一旦遊客進入著陸頁面，你就可以利用電子郵件訂閱去留住他們，並逐漸建立信任。
如何策劃一個具有互動性的著陸頁?
一個有效的著陸頁與您的目標受眾的特點絕佳契合。當瀏覽一個著陸頁面，讓訪問者必須找到他們期待的東西。仔細考慮並記住,建立信任是最吸引使用者最重要的一個方面。如果客戶信任你,他們會給你提供他們的電子郵件地址，如果你已經在你的網站首頁或顯著位置加入郵件訂閱入口。當然,一個高質量的著陸頁面模板設計也很重要。選擇一個最適合您的業務的著陸頁的主題。
著陸頁面設計過程中最常犯的錯誤是什麼?
當建立著陸頁面，營銷人員經常犯兩個錯誤。一是對自己的目標受眾缺乏瞭解；二是，對於流量來源缺乏清晰視野。在你建立一個著陸頁面之前，對潛在客戶來自於哪裡要有清晰的計劃。
著陸頁促進潛在客戶轉化的關鍵？
根據全球領先的多渠道智慧化營銷服務機構Webpower的研究顯示。
1）訪問著陸頁的遊客來自PC端、移動端，以搜尋引擎、APP、郵件、簡訊、微信等各種渠道觸點接觸品牌企業，所以企業需要整合營銷，從全渠道出發的大思維整合，可以讓遊客在登陸頁面中得到更好更個性化的體驗。2）有電商調查資料顯示，電子郵件是影響復購最有效渠道，近1/3的重複購買始於電子郵件，而開發新客是保持老客成本的數倍，甚至更多。著陸頁擔負的最大使命即是把遊客轉化為潛在客戶和客戶，在著陸頁中巧妙利用電子郵件訂閱留住遊客，或利用著陸頁面激發郵件使用者轉化為品牌客戶等，都是網路營銷的最佳實踐之一。
移動溝通在著陸頁面中扮演什麼角色?
Gartner預測，到2017年年底，超過70%的交易將來自於移動端。2014年阿里雙十一的現場監控顯示，總成交額571億其中移動端貢獻了243億，移動端交易量比例將有超過PC端的趨勢。同時，京東2014年第四季度財報顯示移動端的訂單量佔比接近40%。移動網際網路時代，移動登陸頁面是產生潛在使用者的關鍵。越來越多的人使用智慧手機瀏覽網際網路。即使在家裡，他們也用平板電腦代替臺式電腦。之前使用體積龐大複雜的網站不再有效，適應各種螢幕尺寸展示的響應式設計變得流行。為你移動著陸頁應用“一鍵原則”，以使使用者在移動裝置上方便完成註冊登陸、打電話等各種動作。
Webpower認為，從郵件營銷的角度來看，郵件營銷回報高度依賴於有效的郵件列表管理，而著陸頁是收集使用者資料庫的一種有效的工具。精心設計的著陸頁將確保遊客註冊並引導他們透過訂閱郵件、關注社交帳號等方式成為你的長期聯絡人，從此你的品牌與遊客們將進入更深入接觸的階段，你將獲得更多潛在客戶機會，不斷擴大你的生意。