原標題：娛樂明星與電競的接軌 解析WCA2015的“擇偶”之路
幾天前，一條“跑男陳赫簽約YY旗下虎牙直播平臺”的訊息在各大遊戲資訊網站上登陸，引發了大量電競粉絲的關注和熱議。當然，輿論的焦點莫過於身為影視明星的陳赫高調加盟YY，到底是虎牙平臺籌備已久的一次高成本營銷，還是離婚事件後人氣下滑的陳赫希望藉助平民化的網路直播平臺重新塑造自己接地氣的娛樂明星形象，或者這根本就是雙方一拍即合的共贏計劃。
娛樂明星的“網癮時代” 電競行業的撥正之路
明星大腕酷愛玩遊戲早已不是什麼新鮮事，姚明在多年前就表示自己是《魔獸世界》的腦殘粉絲；而影視圈中，林更新、陳赫、林俊杰和WCA2015形象代言人AngelaBaby等人均多次透露過，早就拜倒在《英雄聯盟》的獨特魅力下；就連近期因為被兒子帶著參與節目，人氣火爆的劉燁，也是在《傳奇》中一刀一槍砍過來的網癮少年……偶像們並不是不食人間煙火長大的聖人，這一批80、90後的娛樂大咖們在褪去男神女神的光環後，同樣以普通人的生活方式來尋求放鬆與快樂。
任何一個行業的發展都會深深地烙印上時代的痕跡，過去的中國，影視明星代表著文化與正能量，肩負引導民眾價值觀的重任；而遊戲，電競則被打上玩物喪志，沉迷虛幻的標籤，是典型不被社會認可的負面資訊。因此你永遠也不會看到陳道明代言XX網遊，唐國強宣佈簽約某某平臺的訊息。電視銀屏的主流也是“魔獸金幣導致人民幣貶值，陶教授怒斥網癮毀掉少年”的批判思想。
而時間的推移帶來的是思想的開放，人們對於電競行業的重新認識。首當其衝的改變便是代表著社會主流視角的央視，從去年CCTV5在《體育人間》中播出的英雄聯盟皇族戰隊的紀錄片，到前段時間財經頻道(CCTV2)針對DOTA2專案Ti5國際賽事的專題報導，也從側面反映了國家對於遊戲行業的政策放鬆，和嘗試性地鼓勵。因此新一代的影視明星也不用顧忌影響的問題，開始越來越多地正面接觸遊戲、電競行業。
電競行業自身培養明星難 娛樂明星或更多試水
由於電競直播的低門檻和淘金熱，參與者的數量可以用海量來形容，但在一個“阿貓阿狗”都能開啟攝像頭的今天，不管是主播自身想火速成名，還是平臺企圖打造一個新星，在如今激烈的競爭下都變得異常困難。而本身擁有高人氣的職業選手，無論是現役的還是退役的，在各大平臺睜大了眼，瘋狂地高價爭奪中，早已成為日漸枯竭的資源。因而部分有遠見性和膽識的廠商，開始將目光投向了擁有更大號召力和新鮮感十足的娛樂明星身上。
將寶押在與遊戲、電競行業牽連並不多的娛樂明星身上無疑是具有風險的，對於部分深度粉絲而言，很難去接受一個在遊戲領域毫無說服力的娛樂大咖。“看著XXX玩遊戲那拙劣的水平，我也不知道他是來幹嘛的…”這是某位玩家的真實心聲。正是因為娛樂明星本身並不具備高超的遊戲技術，也對整個電競行業所知甚少，無疑會與玩家造成隔閡，被打上“撈金博眼球”的標籤。
而拋開質疑，事實又是怎樣呢？今年幾大明星在電競圈的首秀均令人感到驚豔一一8月4日晚騰訊安排的一場周杰倫《英雄聯盟》開黑直播成為了年度大事件，據官方統計，開播不到10分鐘，人數直線飆升到200萬，而這場比賽的影片在當天在網上收看人數超過了1600萬…我們無法判斷資料是否有浮誇，但作為親身觀看過比賽的玩家都表示，當晚的盛狀之前從未見過。
而跑男女神AngelaBaby代言的WCA2015在上半年搶足了電競圈風頭，無論是廣州的電競嘉年華，還是上海東亞展覽館的中國區資格賽，只要Baby到場的比賽，都被狂熱的粉絲圍成水洩不通。就連WCA本身的高額賽事獎金，也早早被“女神所代言的賽事”奪走了眼球。
雖然最初也有不少人對周杰倫、AngelaBaby參與電競抱有微詞，認為他們逃不過民眾新鮮度的退熱，但僅從2015年來看，無論是騰訊LPL，還是WCA2015，鬥魚等直播平臺都獲得了不小的成功，我們也能從背後有跡可循。
對於英雄聯盟來說，周杰倫的亮相更像是一次真人秀的網路表演，就像人人都愛的跑男一樣。一方面是滿足了自己的好奇心，周杰倫玩遊戲是什麼水平？另一方面則是在真人直播中，能夠看到平常被禁錮在完美形象中的明星最真性情的一面。不同的僅僅是跑男在戶外玩遊戲，周董則在室內玩遊戲。看著一個喜愛的明星，做著自己常做的事，這就是真人秀帶給人的快樂，也是明星直播成功的原因。
符合賽事定位的不二之選 淺談WCA與Baby的牽手之路
而Angelababy和WCA2015的雙贏則是另一種形式的成功：由於WCA是全年度，多地區的大型賽事，不會只考慮到一兩場比賽的收視率，同時還要兼顧自身多專案，不同受眾群體的定位。因此像周董這類人氣超高，但在電競行業“資歷尚淺”的明星並不一定就是最好的選擇。而在很早之前就在電競圈頻繁露臉，參與活動的Baby既帶來了不同年齡段粉絲的關注，其“金克斯”的親和形象也能讓電競粉絲們產生好感。
事實上，WCA2015本身已經擁有Sky、若風等形象陽光、粉絲眾多的職業選手助陣，為何還要堅持“迎娶”Baby呢？從去年開始就提出過“全民電競”口號的WCA目的在於容納儘可能多的熱門遊戲，讓每一名玩家都能產生共鳴。Sky、若風在各自的領域都是傳奇性的人物，但仍會受到專案的侷限性，例如玩爐石的人不一定是英雄聯盟的鐵桿粉絲。而這時，娛樂明星認可度廣的優勢就會體現出來，在電競行業泛娛樂化的當下，跟傳統影視、體育等行業的交流合作是未來大勢所趨。
有人說過，以後會有越來越多的娛樂、體育明星透過直播、賽事走進大眾視野，我想這不是憑空吹噓，也許有一天螢幕上出現了姚明、劉翔的身影，我們還是不要太過驚訝才好。（中新網IT頻道）