摩根士丹利近日釋出了一則關於蘋果的重磅報導：分析師KatyHuberty預測，iPhone將在2016年迎來首次銷量負增長。
玫瑰金也難救主iPhone或遭遇“滑鐵盧”
報告稱，2016財年iPhone銷量將在2.18億臺左右，整體將下滑5.7%（日曆年銷量2.24億臺，下滑2.6%），將是iPhone系列的首次負增長。回顧此前iPhone產品，即便是銷量最低的iPhone5s，也未曾出現負增長情況。
分析師稱，調低iPhone預期的主要原因是在國際市場（不包括中國），智慧手機市場已經趨於飽和，新使用者增長有限。如果預測是正確的，那麼這對於蘋果來說將是一個大問題。目前，iPhone佔據蘋果總收入及利潤的三分之二，如果iPhone出現負增長，蘋果的財報顯然不會很好看。
事實上，這已經不是分析行業第一次看衰iPhone，今年八月，投資公司太平洋頂峰稱iPhone6s的高銷量將是“絕後的”，投資者應該保持理智；凱基證券的郭明池也預測，2015年購物季開始，iPhone變化出現同比銷量下滑。另外，蘋果股價也受到了一些影響，從5月的132美元沒股下跌至目前的113美元每股。摩根士丹利還認為，AppleWatch等新產品及服務，有望在2016財年實現2%的增長，在提姆・庫克的領導下，創新產品有望決定蘋果未來走勢。
顯然，iPhone已經創造了N多銷售神話，而且多年來的持續增長几乎沒有任何手機系列產品可以做到。但同時，在競爭愈發激烈、並且趨於飽和的智慧手機市場，iPhone似乎也難逃市場規律。當然，2016年將是iPhone的大更新之年，如果傳聞中的iPhone7擁有新的設計、極為吸引人的新功能，或許會打破分析師的預測，再創銷量紀錄。