高效的資料分析成為應用營銷制勝的關鍵

如果我們將應用營銷比作一臺精密運作的機器，那麼資料就是為這臺機器提供動力的能源。每一位營銷人員都應當理解資料的重要性。在當今應用營銷生態中，資料隱私和使用者獲取比以往任何時候都更加複雜。因此，採取合適的策略併發揮資料最大的潛力，對營銷成功具有關鍵意義。


從全域性角度看全貌，基於資料制定策略的公司，其ROI比不重視資料的公司遠遠高出5-8倍。在87%的營銷人員眼中，資料是公司利用率最低的資產，因此40%的品牌計劃在資料驅動型營銷方面加大投資力度。鑑於資料的重要性，這些數字並不令人驚訝。

但要實現這一目標並非易事。應用營銷人員不僅肩負資料分析的任務，所要面對的資料來源也越來越多。有時，一場推廣活動的成敗就在於幾個百分點的差異。因此，要獲得成功，應用營銷人員不僅要具備極高的靈活性和適應性，還需要快速響應和行動。歸根結底，營銷的成功取決於營銷人員的技能和營銷工具的質量。面對來自 API、歸因、App Tracking Transparency (ATT) 授權安裝和 SKAdNetwork 回撥等來源的資料，營銷人員要評估和分析大量不同因素。如果這些資料零散的分佈在各處，需要在不同控制皮膚、軟體和表格之間來回切換，那營銷人員又如何高效比對和理解資料呢？因此，團隊的精力應當放在增長和策略制定上，而不是將大量寶貴的時間花費在檢查數字的準確性。只有將所有資料彙總在一處，才能更快、更便捷和更高效地做出決策，這也是取得應用營銷成功的關鍵。

應用營銷不止於使用者獲取

當下，應用營銷已經逐漸延伸到了使用者獲取 (UA) 之後的留存和互動，其目的在於避免將 UA 預算浪費在流失較快或無法帶來ROI 的使用者身上。

根據移動營銷資料分析平臺Adjust資料顯示，全球範圍內所有應用類別和裝置型別的第30天平均留存率僅有6%。換言之，在一個同期群中，94%的新獲取使用者都會在1個月內進入非活躍狀態。要改善這些數字，關鍵在於清晰完整地洞察使用者旅程，找到使用者流失節點，瞭解對使用者生命週期價值 (LTV) 有指示作用的使用者行為，並據此優化使用者體驗，以便在更好地滿足使用者需求，解決使用者旅程中存在的問題的同時，找到那些能為應用吸引最高質量使用者的推廣活動和渠道。有了這些資訊以及快速調整推廣活動和預算分配的能力，營銷人員才能相對輕鬆地提升營銷表現。

集中管理資料，開啟更快、更好的決策

應用營銷人員每天要面對海量資料，這其中包括渠道、歸因和SKAdNetwork等各種令人眼花繚亂的資料。如果同時開展多個推廣活動，那麼資料量更將成倍增長，處理起來也困難重重。而將資料集中在同一平臺則能幫營銷者輕鬆應對挑戰。

無需在不同標籤頁、介面和 Excel 表格間浪費時間，也不會再被各種控制皮膚弄得暈頭轉向，更不必費力進行人工計算。無論是快速發現資料異常，還是深入洞察特定素材的第7天ROAS，營銷人員都需要使用優質的工具獲取所需資訊。決定推廣成敗的是快速響應和行動的能力。擁有清晰易懂的資料才能打造高效的轉化值策略，為預測型 LTV 等關鍵指標的計算奠定基礎。

一言以蔽之，藉助聚合資料檢視，UA 和營銷團隊可以將更多精力集中在策略性和創意性的工作上，從而提高推廣活動效率，更高效地利用營銷預算。

關於Adjust

Adjust 是一家移動營銷資料分析平臺，深受全球增長驅動型營銷人員的信賴，能提供推廣活動監測、優化以及使用者資料安全等多種解決方案。憑藉高度智慧化和自動化的功能，以及遍佈全球的專業支援團隊，Adjust 已為成千上萬款應用提供增長助力。

Adjust 是 AppLovin (納斯達克程式碼：APP) 的子公司。AppLovin 是一家領先的營銷軟體平臺，可為開發者提供一系列強大的整合式解決方案，助其實現使用者獲取、變現及監測等多種任務，實現營銷目標。進一步瞭解 Adjust，請訪問www.adjust.com/zh。