[譯] 利用 Android 構建 TV 的未來

Android_開發者發表於2018-04-30
Android

在大螢幕上吸引觀眾的新功能

天氣寒冷，假期也已經過去，這也是我一年中喜歡擠出點時間舒舒服服看電視的日子。我非常喜歡看 PBS（公共電視網）的 Great British Baking Show（英國烘焙大賽）；孩子和工作帶來的混亂消失不見，我沉浸在 Viennese Whirls（維也納餅乾）的妙處之中。通過觀看我的新 Android TV，我可以輕鬆找到上次觀看的位置，通過智慧助理，我可以知道暴風雪即將來臨，然而我可以繼續舒服的躺在我的沙發上捧著一杯熱茶，觀看參賽者們學習製作 Victorian Tennis Cake（維多利亞網球蛋糕）。

拋開個人的觀看喜好，作為 Android 和 Google Play 的業務開發經理，我與娛樂公司合作，確保那些受觀眾喜愛的內容可以在 Android TV 上訪問、發現並共享。我們生活在媒體文藝復興時代，優秀的節目比以往任何時候都多，人們希望能夠隨時隨地以最佳體驗觀看他們想要的內容。在這個追劇的時代，Android TV 是一個將大螢幕內容帶給高價值使用者的平臺。

為什麼是 Android TV

在本週的消費電子展（CES）上，Android TV 正在成為焦點，展示了很多新的支援裝置和功能。Android TV 的增長勢頭迅猛，每年新增使用者翻番，並有望在 2018 年再翻一番。這一增長是全球範圍內與具有前瞻性的 OEMs（代工廠）和運營商建立夥伴關係的成果，靈活的平臺也意味著 Android 開發人員必須提供的最好的產品。

Android TV 還有很多其他方面的優點，從可提供身臨其境 4K 體驗的高階索尼電視到可提供一流觀看功能的 Nvidia Shield（神盾掌機）媒體播放器。目前，前十大機頂盒 OEMs（代工廠）中有 8 家以及 14 個國家的 20 家運營商為 Android TV 提供服務。鑑於這種全球影響力和多種價位的機型，Android TV 吸引了全球各種不同需求的觀眾。

在客廳與你的高價值使用者來一場電視派對

Android TV 吸引了很多高參與度的使用者，其中 87% 每天都在活躍。推動這種互動的應用，平均每個裝置安裝 15 個。

令人驚訝的是，在 Netflix 中，新使用者可能會在移動或桌上型電腦裝置上註冊該服務，但 2/3 的時間是在電視上觀看。因此，構建身臨其境的電視體驗是保留這些使用者的重要手段。

Android TV 不僅增加觀看時間，還會建立更具粘性的使用者。去年 11 月，通過 Showtime（Showtime 電視網）Android TV App 訂閱者的免費試用轉化率是 Android 手機的兩倍。總體而言，Android TV 使用者的使用期限比通過 Android 手機購買的使用者長 2 倍。那些在具有前瞻性、智慧的 Android TV 上體驗他們最喜歡的節目的人將更加傾向於他們的訂閱和整個平臺。

用 Android TV 追劇

即使對於沒有通過訂閱獲利的應用，在 Android TV 也可以吸引使用者。平均而言，每月電視應用程式在 Android TV 上觀看時間是移動裝置上的 1.8-3 倍，假如帶有 O（Android 8.0）的新功能，例如實時預覽，這些參與率甚至更高。

Android O（Android 8.0）具備那些新的功能?

Google 智慧助理在秋季跨平臺延伸開始支援 Android TV。會話助理讓人們更深入地瞭解他們所知道和喜愛的內容，並發現新的內容。Android TV 助理使發現新內容和導航變得輕鬆。使用者可以使用諸如「回放五分鐘」或「播放下一集」之類的命令來控制電視，或者跨應用搜尋內容。此外，Android TV 現在可以作為客廳支點，讓人們控制他們的物聯網裝置（「將燈光轉換為電影模式」）或訪問第三方服務（「從必勝客下單購買我最喜歡的披薩」）。對於真正的娛樂鑑賞家來說，助理可以充當你無所不知的影迷夥伴，回答與之相關的問題，例如「盧克天行者在什麼星球上崛起的？」。

Android O（Android 8.0）在 Android TV 上重新設計了主螢幕。在新的主螢幕上，內容最先顯示，使用者只需點選一下即可訪問最關心的內容。現在 Android TV 提供了簡單直觀的瀏覽和功能，允許進行私人訂製。隨著這些變化，使用者的留存，參與和再次參與成為了設計的基礎。

讓我們仔細看看

[譯] 利用 Android 構建 TV 的未來

一個新的簡化的安裝流程允許使用者輕鬆地找到並下載他們使用和喜愛的應用程式。

[譯] 利用 Android 構建 TV 的未來

藉助基於頻道的內容優先的使用者介面，使用者可以輕鬆檢視和訪問他們想要觀看的節目。在螢幕的頂部，觀看者可以部署助理進行簡單的搜尋，而在其下方有一個「最喜歡的應用」行，以及「觀看下一個」選項。

隨著你向下移動螢幕，你會看到多行「頻道」。這些頻道是新主螢幕設計的關鍵部分。通過對這些頻道進行編排，可以定位到目標人群他們想要欣賞的內容。你現在可以完全控制頻道中推廣的內容，節目的順序，內容後設資料以及頻道的名稱和品牌。

而且，這不僅限於一個頻道，內容創作者可以根據特定的使用者興趣構建和編排更多頻道。舉個例子，你可以建立一個假日或漫威英雄頻道，又或者是一個新的，原創的節目。

[譯] 利用 Android 構建 TV 的未來

最後，新的 Android TV 使用者介面具有當節目獲取焦點時播放視訊預覽的功能。在這些預覽中，你可以選擇包含直播電視，預告片或 VOD 剪輯。早期的資料表明，這些預覽非常引人注目，它會激勵人們點選檢視詳細內容。

使用單個 APK 可輕鬆構建 Android TV

Android TV 應用使用與移動裝置相同的體系結構，因此可以輕鬆將現有的 Android APK 擴充套件到 Android TV 上。通常情況下，開發人員僅依靠一個 APK 來適配移動和電視平臺。Android 資源系統在處理不同的螢幕尺寸和佈局時提供了巧妙的解決方案，並且通過使用 leanback 庫開發人員可以構建用於首播內容體驗的自定義 UI。

我希望我分享的關於 Android TV 最新功能的見解將幫助你為觀眾建立更具吸引力的內容。你也可以 發現更多內容 幫助你製作出一流的 Android TV 應用程式，以便在未來幾年內吸引並留住高價值的使用者。把握 Android TV 的未來就在現在！

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