Counterpoint：2021年全球智慧手機均價達到322美元 同比增幅達到10%

有趣的是，一邊是各大廠商在賣力促銷，一邊是蘋果iPhone13默默背刺，屢次衝上熱搜，連華強北都要上PDD進貨。

根據網友的調查，618期間iPhone 13僅京東平臺的月銷量高達279萬，甚至超過其他廠商之和……至於它為啥賣得那麼好，我們也在昨天的內容中做出了分析。

所以國產旗艦為啥打不過蘋果，各家廠商的破局之路又有哪些，今天泡哥就和大家接著聊~

1、國產旗艦還有哪些不足？

你們有沒有覺得，現在的手機越來越貴了！根據Counterpoint資料顯示，2021年全球智慧手機均價達到了322美元（約合人民幣2046元），同比增幅達到10%。在均價上漲的背後，也有著國內一眾安卓廠商的功勞。

△資料來源：Counterpoint

2016-2020年全球智慧手機均價在華為被迫出讓大部分的市場份額後，國內的一眾廠商也向高階化進行了衝擊，推出了不少高階旗艦。可惜這一波衝擊效果並不是非常理想，大部分高階市場空缺落入蘋果之手。但國產高階旗艦漲價的腳步卻一直沒停，有些甚至比蘋果還貴。

△資料來源：Counterpoint

2021年全球400美元以上智慧手機銷量份額有網友調侃到：“智慧手機均價漲幅10%，我在這兩年的收入漲幅不知道連1%都有沒有“也有網友說到：“以前是沒錢買國產旗艦，現在是沒錢買國產旗艦，時代已經變了。”更有網友表示：“國產旗艦堪比當年三星，都在爭相搶做跳水王。”

這些調侃也體現出部分消費者對待國產旗艦手機的心態。首先是在經濟下行大環境下，這些產品的漲幅過高，超越了大部分消費者的心理預期。

而同期的iPhone反而在首發價相同的情況下提升了儲存容量，“加量不加價”，再加上系統、晶片、品牌這幾個傳統優勢，這才造就了“十三香”。

趨利避害這一生物本能也會在消費過程中影響著購買行為。而且很多消費者還會關心手中產品的保值率。

△資料來源：泡泡網

2021年雙十一手機市場保值率去年我們曾統計過雙十一銷售的手機的保值率情況，可以看到iPhone12在釋出一年後仍有著80%的保值率，相比較於其他的安卓國產旗艦保值率更高。

除經濟因素外，國產旗艦本身所存在的一些問題也需要進行補全。

比如很多旗艦仍存在自帶廣告、系統穩定性不佳等問題，花了大幾千塊卻還要忍受各種折磨……

在系統更新支援方面，安卓廠商由於產品型號較多，系統更新與老裝置適配情況也比蘋果遜色，大部分安卓旗艦通常只提供2-3年的大型更新，隨後就被“遺忘”。

7年前的iPhone 6S，雖然已不支援最新的iOS 16，蘋果依然在前幾天提供了新版本iOS 15.6，對於消費者來說，這種長久的支援顯然是個加分項。

而在多裝置協同與生態構建方面，國內大部分手機廠商雖然都有發力，卻依舊處於追趕蘋果的階段，但也湧現出了華為鴻蒙這樣的優秀產品。

在系統方面的差距以外，圍繞著硬體、品牌影響力等方面的爭議也是不少國產旗艦手機面臨的困境。

在硬體方面，有消費者認為現階段的國產手機廠商相比較於蘋果，在自有技術方面落後太多，“都是方案整合商”，幾年前說出這句話的老羅早已看透了一切……之前華為還在高階市場發力時，大家還會選擇具備一定自有技術的華為產品。

這幾年隨著華為受阻，好像也就只有iPhone能在整合方案的同時，提供出色的硬體差異了。特別是在近兩年安卓陣營因為SoC效能增長緩慢的情況下，這一問題顯得更加突出，各家手機廠商都難以迴避。

2、國產廠商該如何破局？

當然，我們也得肯定國產廠商這幾年做出的努力，在出貨量大幅度下降的情況下，各家廠商也走出了自己的破局之路。Canalys移動業務副總裁Nicole Peng曾表示：“中國市場主要的增長瓶頸在於需求側。”

如何打動消費者來換取需求的增長，成為了各家手機廠商需要打通的關鍵一環。

最直觀的案例就是這幾年摺疊屏手機的熱銷，國內主流廠商目前均有摺疊屏產品佈局，力求透過新的產品形態來爭取一部分消費者的購買慾望。

△資料來源：Canalys

2024年全球摺疊屏智慧手機出貨分析但從市場來看，雖然摺疊屏手機的整體份額增長較為明顯，但目前仍未影響市場大局，期待未來能有更好的表現。

這裡泡哥引用OPPO的CEO陳明永去年說過的一句話：“一個科技公司沒有底層技術，就沒有未來，高階產品沒有核心技術，就是空中閣樓。”這也是目前國內絕大部分手機廠商所共同意識到的一點。

諸如小米的澎湃晶片、vivo的V系列晶片、OPPO的馬里亞納晶片等，都是基於提升自身底層優勢打造差異化，為提升自有資源優勢而產出的內容。各家手機廠商都在尋求構築自有資源優勢。

手機廠商們也在透過聯名各類老牌廠商，尋求自身品牌影響力的提升，這些操作均對品牌認知起到有一定的效果。但對於大部分消費者來說，更想看到落實到最終產品上的效果，而不是隻有營銷的噱頭。

有消費者認為，國產旗艦要想獲得青睞，更加需要從自身的目前短板較明顯的部分進行補全。

例如在感知最明顯的系統方面，旗艦機就要有旗艦機的標準，在流暢度、系統無廣告等方面都需要有更好的表現。但有些廠商高調宣佈取消廣告又恢復，不論是否有苦衷，真的很敗好感……

手機系統的更新也需要各家廠商更加重視，只有透過系統為使用者留下更好印象，才能有效觸動良性迴圈，花大幾千買個手機過兩三年就被廠商拋棄了，多少有點不厚道。

更重要的是，泡哥覺得廠商們的市場策略應該有更加精細的規劃，合理的切分不同市場，並且制定合適的價格。

而不是旗艦產品和中端機拉不開差距，而且首發價格過高，又不斷透過618等促銷跳水降價“背刺”消費者們。旗艦了個寂寞，還不如買中端……

此類情況將會嚴重打擊消費者的購買信心，對整個國產旗艦市場乃至國產手機市場造成反噬。

在其他方面，各家廠商也可以進一步合作，推動國內安卓應用統一推送機制的發展，提升安卓整體市場環境。各家廠商的旗艦機總歸是國內安卓市場大樹下的一支，提升國內整體的安卓使用環境體驗，自然對於高階旗艦的市場也能有提振作用。

現階段蘋果的一枝獨秀，更多體現出的是消費者無從下手的尷尬局面。我們也只能期待更多的國產高階旗艦補齊短板，為消費者帶來同樣優秀的體驗與更多的選擇。

“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園”也願國產旗艦手機可以湧現出更多優秀的產品，和我們一起能走出經濟下行的寒冬，迎來觸底反彈的暖春。